晨报记者 晋君 通讯员 杨艺 陈梦璇

一方店招，一处风景。12月3日，厦门市城市管理行政执法局（以下简称：市执法局）召开2025年“寻找厦门高颜值店招”新闻发布会，介绍活动开展情况。100个兼具美学创意与文化内涵的高颜值店招脱颖而出，从小街景升华为彰显城市气质的烫金名片，为营商环境注入新活力。

这不仅是一次优秀店招的集中呈现，更是一场以“微观更新”推动“全域焕新”的城市美学实践。继2024年首届活动收获广泛好评后，今年，市执法局将“寻找厦门高颜值店招”活动全面升级，打出“征集、研讨、试点”三位一体的“组合拳”——厦门高颜值店招征集，“设计有方、店招有范”学术报告会，在鹭江街道横竹路、大同路、开元路、人和路片区打造高颜值店招特色街区试点，旨在通过系统性的挖掘、展示与推广，推动厦门户外招牌从“合规设置”向“美学塑造”跨越，让每一块店招都成为讲述厦门故事、传递城市温度的载体。

多元视角

结合专业审美与大众喜好

2025年“寻找厦门高颜值店招”活动自7月份启动，市执法局通过全市户外大屏、电梯媒体、官方微信公众号及抖音等平台高频宣传，激发了市民与商户极大的参与热情，共征集到2180个投稿作品，较去年首届活动增长76.4%。这不仅是数字的增长，更体现出社会各界对提升厦门城市品质的关注与追求。

为从海量作品中精准筛选出“颜值与实力兼具”的店招，主办方创新构建严谨、透明、多元的考量机制：首先，重点淘汰不合规及往届获奖作品；其次，特别邀请主办方、厦门日报社设计总监等行业专家，以及市摄影家协会、网红博主、高校学生等代表多角度筛选，确保专业审美与大众喜好相结合；再次，市城市管理综合事务中心以及安全检测机构、行业协会等专家赴150个店招现场，重点查看安全情况、实景融合度，还邀请厦门大学新闻传播学院教授、博士生导师陈素白，成都世运会奖牌设计者吴福来等专家进行综合考量，最终，100个“门面担当”脱颖而出。

安全优先

倡导彰显匠心的创新风格

本次活动始终秉持“安全优先、兼顾美观与文化传承”的核心原则。安全性作为一票否决的前置条件，贯穿于活动的全过程；同时，鼓励店面招牌设计巧妙融入闽台等地域文化元素，倡导精致、精美、彰显匠心的创新风格。

鹭江宾馆店招充满厦门特色。

据鹭江宾馆传媒部庄小姐介绍，今年年初，鹭江宾馆重装开业，店招也以全新面貌呈现。“鹭江”二字沿用20世纪书法大师罗丹为大厦题写的原作，“宾馆”二字则特别邀请罗丹之侄罗钟补写，让两代书法人的笔墨在同一块店招上延续，实现跨越时代的文化传承。新的店招融合闽南骑楼韵味、现代简约风格与书法艺术，让鹭江宾馆在老城街景中更显典雅，也与时代审美保持对话。

今年精选出的100个高颜值店招涉及餐饮、零售、文创、娱乐多个行业，其中既有巧妙运用空间错位设计的创意店招，又有结合门前绿植营造鲜活氛围的特色店招，更有大量小型商户店招凭借“简洁中见精致、规范中显个性”的设计，获得一致认可。

赋能推广

“高颜值”转化为“高流量”

为推动成果长效转化，避免“入选即终点”，市执法局针对这100个高颜值店招商家推出三大赋能举措。

市执法局将这些商家地址编制成“高颜值店招地图”，按照“食—潮—乐”三大主题，串联打卡路线，通过组织厦门日报社等主流媒体旗下小记者团线下采风探店、网红博主打卡探店等活动，为入选商户导入实际客流，将“高颜值”转化为“高流量”，给商家带来实实在在的好处。

不仅如此，市执法局还编印和发布《2025厦门高颜值店招作品集》，为全市商户、设计单位及街区改造提供直观、可借鉴的范本，联动主流媒体开展全域推广，让高颜值店招成为标本示范，提升整个城市的文明与美感。

下一步，市执法局将持续优化活动，推动高颜值店招从“局部亮点”向“整体街区风景”延伸，在特色街区建设中系统推广成功经验，使之成为提升城市空间品质、促进商业与文化繁荣的有力抓手，为高素质高颜值现代化国际化的厦门增添动人底色。

特写

查查斯的妙宝屋：

好设计驱动街区商业进化

查查斯的妙宝屋店招生动可爱。

查查斯的妙宝屋凭借猫头戴戒指造型店招入选本次活动。

查查斯商务负责人朱铖表示，该店招设计灵感源自厦门浓厚的婚纱摄影氛围，风格鲜明且辨识度高。这一创意为周边商户带来了实际的引流效果，推动街区形成“以设计带动商业”的良性循环。

“好的店招不仅是门面，更能带来客流、推动社交媒体传播，甚至促进城市的商业气质进化。”朱铖说。

厦门开心麻花人民剧场：

复古店招与中山路相呼应

厦门开心麻花人民剧场店招复古华丽。

第一次参与活动便入选高颜值店招，厦门开心麻花人民剧场营销总监林文燕坦言：“既惊喜又感动。”她介绍，剧场位于中山路历史街区，周边多为骑楼建筑，因此主店招和侧招采用复古华丽的风格，与街区人文风貌相呼应。

林文燕提到，参与活动的初衷，一方面是让更多市民与游客了解开心麻花在厦门的线下剧场，另一方面也希望与更多优秀品牌进行互动交流。

店招为城市审美“代言”

12月3日，2025年度“设计有方、店招有范”学术报告会在同文石窟举行。

作为“寻找厦门高颜值店招”活动的子活动之一，本次报告会聚焦户外店招设计的未来趋势与美学实践，通过案例分享与理念交流，为提升厦门城市视觉品质、激发街区商业活力提供专业支持。厦门市执法局、厦门日报社、厦门市广告协会、各区城管执法局、高颜值店招商家代表，以及广告设计机构、企业和高校学生代表等近150人参加活动。

市执法局副局长李明泉在致辞中表示：“一块店招，不只是一家商户的标识，更是城市文化的‘微观名片’，我们希望让每一块店招都成为城市审美的表达。”