从编故事到买奖项，从平台默许到明星站台，每一个环节的失守都助推了“假洋牌”的泛滥

据央视新闻报道，在抖音、天猫销量第一的叶黄素知名品牌“澳洲优思益”原产地标称为澳大利亚，实则在国内生产。其注明的国外生产地址竟是一家汽车维修站。事件曝光后，相关产品已被下架。这起闹剧，让公众看到了一个虚构的“进口神话”变成了“国产笑话”，更暴露了从营销公司、电商平台到代言明星的全链条失守。

“优思益”的造假手段堪称一套标准化的“黑产流水线”。幕后推手杭州索象营销策划有限公司直言不讳，所谓的“澳洲品牌”不过是广州产品的“马甲”。他们通过虚构品牌故事、购买廉价“国际大奖”、雇佣外国专家背书，硬生生将国产货包装成“高端进口货”。如此“挂羊头卖狗肉”的操作，利用了消费者对进口产品的盲目崇拜，暴利背后全是算计。

但真正令人不安的，不是商家的造假手法有多高明，而是本该守门的各方，为何集体失守？作为销售通路，电商平台在这场骗局中扮演了什么角色？面对记者的核实，平台客服竟以数据安全为由，拒绝向消费者提供产地信息。这种逻辑极其荒谬，平台本应是守门人，此刻却成了造假者的挡箭牌。

深究其因，利益捆绑是根源。据业内人士透露，打造爆款需投入大量资金“投流”。平台作为流量售卖方，从高昂的推广费中赚得盆满钵满，自然对商家的资质审核“高抬贵手”。只要商家肯花钱买流量，平台哪能不大开绿灯？监管责任在真金白银的流水面前被抛诸脑后。

代言明星的集体失声同样令人咋舌。正是明星的名气赋予了品牌虚假的信用背书。消费者往往因为信任明星才下单，如今骗局被揭穿，明星却鲜有回应。据中新经纬报道，事发后，曾推荐或带货该产品的部分艺人账号客服已回应。伊能静账号客服1日表示，会有专员处理，但没有通知具体处理时间。孙坚账号客服也表示，已经关注到了相关消息，正在核实中。而广告法明确规定，代言人若明知或应知广告虚假作推荐的，应承担连带责任。那么，参与其中的代言明星、带货名人，是否该承担起相关责任，及时进行退赔，并接受相关部门的处罚？

此外，对于“进口保健品”的监管，往往停留在报关单和原产地证明的表面，却忽略了对海外注册地址、实际生产能力的实质性核查。一个在墨尔本汽车维修站“注册”的品牌，竟然能长期以“进口”身份在各大平台畅销，说明相关监管的穿透力远远不够。

“优思益”的翻车并非个例，而是行业乱象的缩影。从编故事到买奖项，从平台默许到明星站台，每一个环节的失守都助推了“假洋牌”的泛滥。监管部门已介入调查，但要彻底根除此类乱象，还需平台真正扛起审核大旗，明星敬畏法律红线。唯有让造假者付出惨痛代价，让把关人真正履职，才能守护消费者的健康与权益，让市场回归诚信。

红星新闻特约评论员 毕舸