（来源：辽宁日报）

转自：辽宁日报

赵亮

最近，几家大牌皮鞋公司交出半年成绩单，营收下降，净利润下降。原因很简单，男人不怎么爱穿皮鞋了。与此同时，“男人正在抛弃皮鞋”的话题冲爆了热搜。

《中国新闻周刊》报道说，“皮鞋大王”奥康国际已连续4年亏损，亏损金额累计超9亿元。2019年富贵鸟退市破产，红蜻蜓2024年和2025年连续两年业绩亏损，一批曾经风光无限的国产皮鞋企业正集体承压。

十多年前，许多百货商场一楼都是皮鞋专柜。找工作、上班、婚礼，都要穿皮鞋，这些场景现在却不见了。这是典型的“用脚投票”。

人们感叹：终于把脚还给了自己。

身着西装，脚蹬锃亮皮鞋，发型“一丝不苟”，成功人士的标准穿搭，曾经带动了一大批职场打工人争相效仿。而今走在大街小巷，你会发现，男士对皮鞋早已由热衷变为冷漠，甚至是嫌弃。放弃皮鞋代表着一种穿搭潮流的变迁，表面上看是大众审美发生了变化，实则是生活态度发生了转变。

一组数据最能说明问题，国内2000亿元规模的男鞋市场中，传统皮鞋仅剩不足两成，休闲鞋、运动鞋占据八成以上市场份额。

皮鞋的兴衰，始终和职场身份、社会体面感深度绑定有关。

商务和休闲是穿搭风格最常见的两大类，皮鞋作为商务风格的标配，代表着成熟稳重、专业高端，在商务活动中，正式而干净利落的穿搭既能表达出对对方的尊重，也给人一种办事牢靠的心理暗示。此时，皮鞋在社会学意义上已大大溢出它的实用价值，成了成功和精英的代名词。

没想到有一天，皮鞋的“尊贵”地位被科技巨头们齐刷刷地拉了下去。人们突然发现，商业大佬纷纷换上了运动鞋出席活动。于是，休闲成了另一种时尚。

舒适度也是考量。高跟鞋曾经是精致、优雅的象征，但身体是最诚实的，那种很差的体验感谁穿谁知道。忍受身体上的束缚、痛苦，去迎合一个美丽的符号，这笔账很多人觉得不划算。当下，比起活成别人眼里的完美模样，人们更在意活出自己的样子，先做自己。尊重身体的真实感受，尊重自己的风格、自己的喜好，在悦己的基础上再谈悦人。

自在，正成为新的消费文化。不拧巴，最自洽，真实、松弛、自信，才是最美的样子。

一个产品的发展曲线，从来不只是产品本身，背后更是社会观念、消费心理的集体变迁。

回到皮鞋。它并没有彻底退出生活，只是褪去光环，回归仪式性位置。皮鞋也不是完全没活路，只是再也回不到当年全民穿皮鞋的时代了。眼下赶紧认清形势，顺应变化，把核心竞争力调整到人们最在意的舒适度上，不能再养尊处优固步自封了。