（来源：中华工商时报）

转自：中华工商时报

    近日，有网友发布视频称，山西临汾市经开区宣传栏上的一则公益广告，出现“行人头脚朝向不一”“环卫工人手持垃圾袋中穿出一把扫帚”等怪异画面。8月27日临汾经济开发区管理委员会有关部门工作人员回应称：“涉事广告是广告公司用AI生成的，现在已经撤下。目前还在排查其他广告，如果再发现此类情况，会立刻撤掉。”

    这一回应不但没有平息舆论，反而激起更大质疑：AI只是工具，公益广告翻车，岂能让技术背锅？抛开现象看本质，这则城市公益广告失误，看似是技术失真的偶然事件，实则暴露了城市公共广告管理的疏漏与缺位。

    公益广告是城市文明的窗口，承载价值引导、文明宣传、形象展示的公共功能，绝非随意拼凑的视觉素材。公共宣传栏作为政府主导的公益宣传阵地，代表城市治理风貌，理应严谨规范、积极正向、贴合审美。此次临汾问题广告画面粗糙、逻辑混乱、漏洞百出，完全背离公益广告的传播初衷，不仅拉低城市颜值，更消解公共宣传的严肃性与公信力。

    此次事件刺眼的矛盾，在于制度与执行的严重脱节。2023年12月，临汾经开区专门出台户外广告管理相关导则，明确以“总量控制、分区合理、安全有序、美观和谐”为规划理念，要求打造协调统一、彰显特色的城市户外广告体系。管理规范高悬在前，基层落实却形同虚设。有制度不落实，有规范不执行，再完善的治理体系，终究是空中楼阁。

    这种背景下，将错误归咎于AI技术，是典型的避重就轻、转嫁责任。AI生成内容容易出现画面瑕疵、细节失真等问题，已是行业普遍共识，这也正是人工审核不可或缺的原因。广告公司选用AI素材降本增效无可厚非，但技术赋能不能替代人工把关。从AI生成初稿，广告公司定稿，到主管部门审核，落地安装公示，层层环节竟无一人发现低级错误，全程缺乏把关、校验、监督，这才是问题的根源所在。

    公共宣传无小事，细节之处见治理。城市精细化治理，从来不是宏大口号，而是贯穿于每一块宣传栏、每一则公益广告、每一处公共细节的严谨把控。公益广告的审美与质感，折射城市治理的精度与温度。放任粗糙失真的内容登上公共宣传阵地，本质是对公共资源的漠视、对城市形象的敷衍、对群众观感的忽视。

    此次临汾公益广告翻车事件，为各地城市广告管理敲响警钟。当下AI技术广泛应用于设计创作，大幅提升宣传物料生产效率，但技术提速绝不等于审核标准降低。越是依托新技术开展宣传工作，越要筑牢审核防线，补齐管理短板。地方需严格落实户外广告管理规范，建立素材筛查、内容审核、成品校验、公示督查的全流程机制，杜绝粗制滥造、漏洞百出的内容流入公共空间。

    治标更要治本，纠错重在追责。撤下问题广告只是基础整改，更关键的是溯源问责、补齐漏洞。相关部门需彻查广告审批、审核、监管全链条，厘清各方责任，对履职不力、把关不严的主体严肃追责。同时常态化开展户外公益广告排查整治，杜绝同类问题反复上演。

    总而言之，技术是手段，管理是根本。唯有守住制度底线、压实监管责任、严把内容关口，以精细化管理守护每一处公共宣传阵地，才能让公益广告真正成为传递文明、彰显城市风貌的有效载体，让城市治理真正落地落细、见行见效。