（来源：中国改革报）

转自：中国改革报

微短剧作为新兴载体，应借政策东风赋能文旅，但需立足地方特色，坚持主流宣传为主、短剧赋能为辅，破解内容同质化，实现文旅长效高质量发展。

□ 范文琼 陈奕帆

当前各地文旅宣传体系持续迭代完善，微短剧作为新兴新媒体载体，补充丰富了文旅传播形式。2025年国内微短剧行业整体规模较上一年实现翻倍增长，国家广电总局推出“跟着微短剧去旅行”专项创作扶持计划，截至2025年9月共有335部作品纳入扶持名录。不同于传统长线影视，微短剧创作灵活、叙事通俗，能够作为配套手段助力景区引流、非遗推广与乡村业态拓展，作为文旅宣传的补充形式，对文旅推广体系起到了良好的助推作用。

拓宽传播维度，激活青年受众。各地文旅官方宣传片、城市文旅推介活动、主流媒体深度专题报道，内容体系完整、公信力强、受众覆盖面广，是地方文旅对外宣传的主渠道。微短剧创作门槛更低、叙事带有故事性，更贴合线上年轻群体观看习惯，能够填补传统宣传在青年圈层的传播空白，二者形成互补格局。

一项在湖北微短剧受众中展开的问卷调查显示，观看过本土文旅微短剧的受访者中，超过六成愿意专程前往当地体验民俗活动、品尝特色美食。江苏泗洪立足水乡水产资源，打造乡村生活题材短剧《一觉醒来！我和外婆做姐妹》，有效带动当地文旅热度攀升。2025年泗洪依托全域旅游整体规划，叠加线上新媒体内容联动引流，全年接待游客1136.6万人次，旅游综合收入达到111.5亿元。

延伸消费场景，提质文旅产业。推动区域文旅产业提质增效，主要依靠地方政府统筹全域文旅规划、规范景区运营、策划品牌文旅节庆活动。而微短剧作为辅助，依托优质剧情集聚网络关注度、线上流量，以此带动线下实地游览，拉长消费链条，从而提升文旅产业综合收益。

如此，重庆大足围绕石刻历史文化创作短剧《奈何奈何不逢君》，将古城风貌、石刻景观、本地特色美食融入剧情，成为官方文旅推广配套线上素材；湖北荆州结合热门影视IP落地线下主题活动，搭配短剧同步宣传后，接待游客规模实现明显提升；郑州地方政府牵头布局微短剧配套产业链，培育800余家相关市场经营主体，吸纳近4万名从业人员，2024年当地相关产业市场规模达23亿元。

微短剧依靠情感叙事提升游客停留意愿，引导游客在门票、食宿等基础消费之外，主动参与文创选购、非遗手工体验等项目，助力观光旅游向综合沉浸式体验业态转型，正是各地完善全域文旅配套业态、推动文旅转型升级的重要抓手。

活化地域文脉，厚植文化底蕴。各地博物馆、非遗展示场馆、历史古城遗存、官方文化纪录片，是系统梳理、传承地域历史文脉的核心阵地，能够完整、严谨展现非遗与地域文化内核。微短剧用通俗故事简化文化理解门槛，面向大众做普及性传播，成为正统文化宣传的有效补充。

苏州围绕平江路古城保护开展系统化官方宣传，同步打造城市IP短剧《一梦枕星河》，将苏绣、评弹、宋锦等非遗元素融入剧情，带动线上平台古城相关检索量环比上涨103%，线上短剧热度也反向带动线下古城研学、非遗体验活动人气提升。

湖北恩施拥有土司遗产、土家族苗族特色文化等优质资源，当地以遗产保护、非遗传承官方项目为根基，配套创作系列文旅短剧拓宽传播渠道。恰逢唐崖土司城址列入世界文化遗产十周年，当地打造60集《土司夫人》，依托遗址实景讲述古代土司治理思路；宣恩县拍摄《弥彰》、筹备长系列本土剧集《恩施故事》，把吊脚楼、西兰卡普等民族元素融入情节，让原本静态展陈的少数民族文化活起来，以故事化表达走进更多大众受众。

汇聚全民力量，赋能乡村发展。乡村旅游与基层文旅高质量发展，主要依托乡村振兴扶持政策、村集体规范化运营、文旅专业企业落地运营三方支撑。微短剧拍摄制作门槛低，给本地居民、乡土创作者提供了参与文旅发展的新途径。

河南登封袁桥村依托古村落保护政策吸引剧组取景，2025年村集体两成收入来自短剧配套食宿、场地租赁服务；广东高州滩底村依托乡村产业扶持政策承接影视拍摄，落地百余部“三农”题材短剧，全网累计播放量超千万次，村集体经济年收入从不足30万元增长至200万元，不少村民依靠配套服务实现就近增收。

多地政府盘活闲置厂房、闲置场馆建设标准化影视拍摄基地，荆州建成12个乡村文旅短剧基地，郑州形成成片产业配套园区。湖北恩施巴东县融媒体中心自制短剧《拐弯》全部选用本地群众参演，在政府统筹、市场运营的文旅发展模式下，微短剧搭建轻量化参与平台，让普通群众也能参与本土文旅内容传播。

秉持守正创新，聚力长效赋能。现阶段的微短剧行业发展仍存在短板，部分文旅短剧创作同质化严重，对本地历史、民俗挖掘不够深入，单纯堆砌景区景观符号换取短期流量。各地推进“微短剧+文旅”融合时，必须以本地官方文旅发展规划为核心主线，短剧创作内容要和线下文旅活动、非遗研学、古城游览等长期项目联动，将短期线上热度转化为常态化稳定客流，方能持续赋能县域文旅升级、乡村全面振兴、地域文化自信建设。

【范文琼系武昌理工学院文法学院科研副院长、教授；陈奕帆系武昌理工学院文法学院助教；本文系2025年度湖北省文化和旅游高质量发展专项课题：“新文旅与微短剧协同驱动下的湖北省文旅产业创新发展路径研究——以恩施为例”阶段性研究成果】