（来源：上观新闻）

2026美加墨世界杯近日落下帷幕，历经120分钟鏖战，亚马尔、佩德里组成的全新“黄金一代”助力西班牙捧起队史第二座大力神杯。这个周末，世界杯冠军西班牙队主力、王牌中场佩德里将开启职业生涯首次中国行，行程覆盖北京、苏州、上海三座城市。

西班牙队在美加墨世界杯夺冠，中场主力佩德里表现突出。

其中苏州是本次行程重点城市，身价1.5亿欧元、23岁的佩德里，将先担任江苏省足球超级联赛苏州队对阵无锡队焦点战的特邀开球嘉宾，现场与广大球迷互动交流；随后观战2025–2026赛季全国青少年校园足球四级联赛高中组全国总决赛（CHFL），和参赛球员开展零距离互动。

空降CHFL全国总决赛，以冠军力量鼓舞中国青少年足球少年

2026美加墨世界杯西班牙队能够成功登顶，离不开佩德里、罗德里组成的中场攻防双核。队长罗德里最终斩获赛事金球奖，23岁的佩德里则是球队默默奉献的中场基石：西班牙全队8场赛事佩德里全部首发登场，总出场时间位列队内第一，他与队长罗德里搭档，构筑起球队牢不可破的中场双核。本届世界杯西班牙队场均控球率超60%，佩德里兼顾前场串联、边路穿插与后场回防，传球成功率稳定接近90%，是球队攻防转换的核心枢纽。

2025年7月，年薪17岁的西班牙国脚亚马尔空降上海源深体育场，与一万多名喜爱自己的球迷见面。

2026年，23岁的佩德里将抵达苏州，与国内校园足球小将面对面交流、为球员加油鼓劲。

在美加墨世界杯决赛赛场与队友一同高举大力神杯后，佩德里返回西班牙短暂休整，随即启程开启个人首次中国之行。本次中国行由阿迪达斯官方统筹安排，佩德里将先后到访北京、苏州、上海，开展多场球迷见面会与青少年足球推广公益活动。此前佩德里已在社交平台发布提前录制的中文问候视频：“这个夏天，苏州见！”据悉，7月26日本周日，佩德里将抵达苏州，与国内校园足球小将面对面交流、为球员加油鼓劲，见证2025–2026赛季 CHFL男女组全国冠军诞生，与参赛队员零距离互动。

CHFL由教育部主办、中国学生体育联合会承办，是国内规格最高的高中校园足球赛事。本届赛事历经全国59支队伍层层比拼，最终男女各4支强队突围晋级总决赛，齐聚苏州争夺全国总冠军。女子组四强：河北保定一中、山东济南历城二中、重庆二十九中、河南郑州三十一中；男子组四强：安徽合肥八一、北京清华附中、山东济南历城二中、华南师范大学附属中学。

CHFL由教育部主办、中国学生体育联合会承办，是国内规格最高的高中校园足球赛事。

值得一提的是，佩德里的国家队队友亚马尔——足坛最年轻欧洲杯、世界杯双料冠军，去年7月也曾到访中国，现场观战2024-2025赛季CHFL 总决赛。彼时亚马尔受访坦言，期待西班牙队能在美加墨世界杯顺利圆梦，如今这份心愿已然成真。此番佩德里以新晋世界杯冠军球员身份，接过亚马尔传递的足球接力棒，持续助力国内青少年足球发展。世界杯冠军球星的榜样力量，将激励国内年轻球员追逐绿茵梦想。

观战苏超太湖德比，西班牙冠军邂逅草根足球 “三重浪”

据江苏本地媒体消息，西班牙国家队中场核心、巴塞罗那球星佩德里在和校园足球小将交流前，将先行出席江苏省足球超级联赛（简称 “苏超”）苏州队对阵无锡队赛事，担任开球嘉宾。按照行程，7月25日晚间，佩德里将亲临苏州市体育中心体育场，为这场苏超焦点战开球，并参与中场互动问答，围绕苏超联赛发展、苏州本土足球文化、赛事官方用球“三重浪”等话题和球迷对话，近距离感受中国草根足球的热忱。

佩德里还将担任苏超苏州队、无锡队比赛的开球嘉宾。

7月25日苏州市体育中心，苏州队主场迎战无锡队，是苏超标志性太湖德比。世界杯冠军球星佩德里到场开球观战，大幅提升本场赛事关注度。苏州、无锡均处于联赛上游“太湖三霸”阵营，两队积分差距极小，本场比赛结果将直接改变联赛前三排位，是争夺季后赛名额、冲击赛季总冠军的关键卡位战。

两队过往交手平分秋色，赛季前热身赛1-1 战平，攻防数据旗鼓相当，不存在单方面碾压，比赛悬念拉满。赛场将划分苏州蓝、无锡红两大专属球迷看台，双城球迷会隔空呐喊助威，横幅、助威鼓、合唱将贯穿全场；赛前还将上演江南特色足球啦啦队表演，融合水乡文化与草根足球，本场赛事上座率有望刷新苏州主场赛季新高，门票一票难求。

西班牙国脚佩德里将为苏超比赛开球。

据悉，根据目前的安排，佩德里将身着巴萨训练服走入中圈，完成本场德比官方开球，迎接全场数万球迷欢呼，他也将成为苏超历史上身价最高的到场球星（1.5 亿欧元）。中场15分钟休息时段，佩德里将登上看台和球迷互动，围绕联赛用球“三重浪”、江苏青训建设、传控足球理念开展问答，分享自己年少在家乡海岛的青训成长经历，现场点评苏州队传控打法，并现场抽取签名球衣、世界杯纪念足球，赠予球迷。

本次苏超苏州、无锡等十三支参赛队伍，球员身着和佩德里同款品牌球衣，面料、设计团队完全统一。作为2026美加墨世界杯决赛两队球衣官方赞助商，阿迪达斯今年大力扶持苏超联赛，首次在全球范围内为非职业草根足球联赛打造专属球衣，总投入约2100万元（800万元现金+每支球队价值100万元装备，合计13支球队），创下国内草根足球赛事赞助新纪录。

苏超球队的待遇持平世界杯冠军西班牙队的战袍。

苏超专属球衣设计制作，完整复刻罗德里所穿西班牙国家队战袍的制作过程：由阿迪达斯上海创意中心负责文化元素挖掘与整体设计，浙江宁波申洲国际工厂开辟专属生产线完成高精度制作。据悉，赛事主办方还计划向佩德里赠送印有苏州、无锡双城特色元素的比赛纪念用球，由他带回西班牙珍藏。

足球营销叙事迎来代际转移，绿茵运动成为全天候生活方式

北京时间7月20日凌晨，西班牙与阿根廷打响美加墨世界杯冠军争夺战。决赛开赛前，国内球迷、上班族广泛转发一条消息：7月20日阿迪达斯大中华区全体员工放假观赛，见证世界杯冠军诞生。阿根廷、西班牙两队球衣赞助商同为德国运动品牌阿迪达斯。

7月19日，西班牙队球员亚马尔在比赛中。 当地时间7月19日，在美国纽约新泽西体育场进行的2026美加墨世界杯足球赛决赛中，西班牙队1比0战胜阿根廷队，获得冠军。 新华社记者 贾浩成 摄

7月19日，阿根廷队球员利昂内尔·梅西在颁奖仪式上。 当地时间7月19日，在美国纽约新泽西体育场进行的2026美加墨世界杯足球赛决赛中，西班牙队1比0战胜阿根廷队，获得冠军。 新华社记者 肖艺九 摄

从球星迭代、赛事热度出圈到足球文化普及，2026美加墨世界杯注定成为载入足坛史册的一届大赛。梅西、C 罗、莫德里奇一众老将迎来职业生涯“最后一舞”，依旧在赛场书写传奇；与此同时新生代球员全面接管赛场，成为本届杯赛最鲜明的时代标签。梅西在本届世界杯首战便上演帽子戏法，多场关键战送出组织助攻、力挽狂澜，最终以8粒进球4 次助攻位列射手榜次席。

亚马尔、贝林厄姆、阿尔瓦雷斯等年轻球员，则多次成为比赛胜负手。对阵比利时、法国等强队的赛事里，亚马尔展现出远超年龄的成熟球感，多次获评全场最佳；贝林厄姆攻入7球，刷新英格兰队单届世界杯进球纪录；阿尔瓦雷斯在淘汰赛对阵瑞士时轰入精彩远射，经球迷投票当选八强至半决赛阶段最佳进球。

世界杯战袍也是足球文化的一种体现。

对运动品牌而言，足球营销叙事的核心资产正在完成代际转移。过去十余年围绕梅西、C罗搭建的营销体系与用户认知，需要在新生代球星身上建立全新支点。本届世界杯决赛上演“阿迪德比”，赛场内外诞生众多热议看点，这家国际足联官方合作伙伴进一步夯实大众心中“足球第一品牌”的认知。

值得关注的是，阿迪达斯签约新星、年仅19岁的亚马尔创造全新纪录，成为首位20岁前同时拿下欧洲杯、世界杯冠军的球员。阿迪达斯相关统计显示，除梅西外，亚马尔、阿尔瓦雷斯、维尔茨等新生代球员球衣印名销量名列前茅。而23岁佩德里此次来华开展推广活动，正是新生代球星逐步走向舞台中心的直观体现。

越来越多的年轻人把足球理解为时尚生活，而不仅仅是竞技体育。

阿迪达斯全球CEO古尔登近期受访透露，品牌本届世界杯球衣销量为上届卡塔尔世界杯的四倍，足球销量翻倍，本届赛事相关产品总销售额预计突破 17 亿美元。手握2024欧洲杯、美洲杯赞助资源的阿迪达斯，在本届世界杯实现赛场战绩、产品销量、品牌热度与市场口碑全面丰收。尤其是梅西与亚马尔两代球星完成绿茵传承对话，西班牙全新两星夺冠战袍在决赛结束后第一时间上架发售。

在足球产业新时代的品牌竞争中，拥有八届世界杯球衣赞助经验的阿迪达斯向大众证明，足球早已突破90分钟的赛场局限，演化成全天候覆盖大众的文化现象与生活方式。

原标题：《世界杯冠军主力佩德里开启中国行，为苏超开球、和中国校园足球小将交流互动》

题图来源：新华社

来源：作者：解放日报 陈华