每经编辑｜陈柯名    

近日，名为“北京新东方退休俱乐部”的账号，在各社交平台发布招募内容，称邀请北京50岁-75岁退休的叔叔阿姨们加入。

在招募贴中，介绍到退休俱乐部开设北京本地活动、兴趣课程等内容，全程由80、90后年轻人做活动玩伴，每月组织2次小聚会、免费3门兴趣课。在账号主页课程介绍中，目前显示线上课0元领取，线下课体验价格19.9元，包括自媒体、手工、烘焙、舞蹈、八段锦、品茶、钓鱼、书法等课程，部分课程有100元-500元不等的材料费。

据界面新闻，“北京新东方退休俱乐部”工作人员表示，校方正在选定场地，线下兴趣课堂计划在东城、西城、朝阳、海淀设立“根据地”，线下聚会活动在各大城区均有，下周将发布具体的课堂和活动日历。

该俱乐部的开办是新东方探索银发经济的重要落子。事实上，自2023年进军文旅领域以来，新东方已先后试点中老年文旅路线、布局海南、云南等20余个康养基地，并于2024年成立南京新东方老年大学，形成“文旅+教育+康养”的多维布局。

从过往发展来看，新东方中老年文旅并未形成较大规模，有关中老年人业务的盈利情况也未在财报中被单独披露。该公司2025财年第四季度财报提到，新东方文旅业务收入同比增长约71%，但这部分增长包括中老年人的旅游业务以及针对K12和大学生的国内研习营外加国际游学业务。

与此前文旅业务不同，退休俱乐部采用轻资产运营模式，聚焦本地服务与兴趣教育，更贴合新东方的教育基因与资源优势。

有声音认为，俞敏洪的这一布局或将推动老年教育与社交服务向专业化、年轻化方向转变，为银发经济提供新的思路。

此前，“新东方10亿成立文旅公司”的词条在微博的阅读量超过千万，在创投圈和文旅行业掀起不小的震动。

2023年7月19日，北京新东方文旅有限公司（以下简称“新东方文旅”）正式成立。

天眼查信息显示，北京新东方文旅有限公司注册资本为10亿元，系新东方教育科技集团有限公司全资子公司，俞敏洪亲自出任法定代表人兼董事长，经营范围涵盖旅游业务、文化艺术交流、互联网销售等多个领域。

2023年7月21日，新东方公众号发文称：“东方甄选之后，我们再度创业，新东方将正式开拓文旅事业。”值得注意的是，新东方本次创业的关键词是“中老年”与“文化”，力求为中老年客群提供有文化幸福感、有知识获得感、有个人追求感的高品质文旅服务。

值得一提的是，俞敏洪在新东方2024中国大学生考研白皮书发布会上，所提及的文旅布局逻辑。其称，新东方的核心竞争力是讲课，就像老师可以将自身的表达能力充分运用到电商直播中一样，老师的角色也能迁移到擅长讲解景点的导游角色上。“未来，如果我们的文旅业务做出来，会培养一批‘能讲课’的导游。”

据去哪儿旅行发布的《2025“新银发一族”飞行报告》显示，2025年，55周岁至70周岁的“新银发一族”在今年乘坐飞机打卡了全国255个城市。同时，“新银发”也挑起了出境游的大梁。国际机票订单量同比增长了19%，他们飞往境外1452个城市，比去年增加了110个目的地。在“新银发一族”中，有超过三成的老年人选择独自出行，其中一半以上为55岁至59岁的“年轻老人”。

中国社会福利与养老服务协会、当代社会服务研究院与社会科学文献出版社共同发布的《银发经济蓝皮书：中国银发经济发展报告（2024）》显示，目前我国银发经济规模在7万亿元左右，约占GDP的6%，到2035年，银发经济规模有望达到30万亿元，占GDP的10%。

据中国旅游研究院发布的数据，2021年45岁以上的中老年旅游者合计出游11.94亿人次，占据了国内旅游客源市场的36.81%。

2023年，60岁及以上的银发旅游者人数已经达到11.6亿人次，在国内旅游总人次中占比高达20.6%。预计到2028年，银发旅游市场规模将达到约2.7万亿元，显示出强劲的增长势头。

编辑|陈柯名 杜波 杜恒峰