1月8日，“品牌远见：全球美妆传播影响力论坛”暨《中美化妆品品牌建设与传播策略比较研究（2025）》专刊白皮书全球首发式，在上海静安“美创静界”美妆健康创新生态社区成功举办。本次活动由《中国化妆品》杂志社与美国南加州大学安纳伯格传播与新闻学院（USC Annenberg）Ben Lee 教授课题组联合发起，并得到了静安区政府的大力支持。近百位来自中外顶尖学府、知名美妆集团、新兴国货品牌、权威媒体及内容平台的代表共聚一堂，通过系统性研究与深度对话，共同探讨全球语境下美妆品牌的构建逻辑、传播挑战与未来范式，为静安打造具有全球竞争力的美妆健康产业高地注入强劲科技动能与创新活力，助力区域“首发经济”蓬勃发展。

大宁功能区管委会副主任、大宁集团党委书记、董事长毛立鹏表示，美妆产业正经历从“营销驱动”向“技术+体验双轮驱动”的深刻变革，品牌建设与全球传播成为企业核心竞争力关键。他指出，《中美化妆品品牌建设与传播策略比较研究(2025)》白皮书的发布，系统梳理了中美市场案例，为行业提供宝贵指引。而其中，大宁功能区将以“美创静界”为平台，致力于打造“全球美妆会客厅”，通过双向合作推动美丽经济高质量发展。

在与会嘉宾的共同见证下，《中美化妆品品牌建设与传播策略比较研究（2025）》专刊白皮书正式面向全球首发。该白皮书融合学术洞察、行业实践与场景赋能，历经一年深入研究编纂完成。内容不仅系统梳理了中美化妆品品牌在建设与传播策略上的异同及启示，更依托“美创静界”这一线下美妆产业创新生态载体，为在地品牌提供从策略制定到体验优化、从传播推广到落地实施的全链路参考，助力品牌在全球竞争中构建可持续的跨文化影响力。自然堂、林清轩、媛颂、东边野兽以及LAN兰作为新年度的首批标杆案例，入选“2026全球化妆品品牌建设与传播策略比较研究课题”研究的中国美妆品牌。

论坛期间，还举行了“全球美丽产业品牌观察家智库”成立暨授证仪式。智库首批汇聚了来自学术研究、财经媒体、内容平台、国际机构及一线创作的各行业专家。智库的成立，标志着对中国美妆产业发展的观察与建言，将从零散、偶发走向系统化、组织化与长期化。

编辑: 邢颖

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