文丨中童观察记者 原野

2026年8月11日，中国羊奶大会“头羊奖”揭晓，Spring Sheep春绵以全球唯一双草饲认证体系、全产业链垂直自控的绝对稀缺性，成功摘得“年度标杆品牌奖”。这份荣誉，是行业对其全产业链硬实力、差异化产品定位和长期渠道赋能价值的一次高度认可。

门槛极高的高端绵羊奶赛道，入局者屈指可数，真正具备全产业链能力的更是凤毛麟角。Spring Sheep春绵荣获此奖项，其背后并非偶然的营销突围，而是源于一场长达十多年的产业重仓和产品布局。

中国羊奶大会现场，中童观察记者专访到了深圳绵韵总经理何敏。当被问及春绵为何能在高端绵羊奶赛道持续领跑时，何敏表示，如今行业已进入标准竞争、品质竞争、供应链竞争的深层博弈阶段，在这样的行业环境下，真正能穿越周期、持续领跑的品牌，一定是深耕源头、掌握核心资源、坚持长期主义的企业。春绵之所以能站稳高端、持续增长，获得行业认可，正是因为我们十余年来持续重仓上游源头，牢牢掌握禧兰羊种源、国有草饲牧场、全链路生产等核心稀缺资产，给予渠道经营确定性，共同挖掘高端绵羊奶长期价值。

新西兰溯源之旅

寻源草饲遇见品质春绵

实际上，斩获年度标杆品牌奖之后，Spring Sheep春绵紧接着用一场新西兰溯源之旅，证明了这份标杆荣誉的实至名归。

8月23日，春绵邀约核心渠道伙伴跨越重洋，直抵新西兰奶源腹地，共鉴全产业链品质底色。置身于千万平方米的国有牧场、禧兰羊悠闲漫步草场的实景，渠道伙伴得以近距离触摸春绵全产业链的真实面貌，对品牌根植于源头的产业链实力与品质之美，生出直观而震撼的认知。

新西兰溯源之旅

伴随着溯源之旅落地，Spring Sheep春绵线上“溯源小程序”同步重磅上线。品牌以创新实景可视化溯源的数字化手段，打破地域壁垒，为门店渠道送上强有力的信任营销工具。据了解，渠道伙伴和消费者可在任意时段打开小程序，24小时随时调取新西兰牧场实时监控画面，沉浸式观看禧兰羊在牧场自由采食、活动的真实场景，足不出户就能看见一罐春绵绵羊奶背后的产业链源头日常。记者随即扫码体验了一番，隔着太平洋直连新西兰牧场，没有滤镜修饰的原生牧场景象实时呈现在眼前，让远在国内的用户也能真切触摸到奶源地的真实状态。

溯源之外，春绵还将这份远在新西兰的纯粹延伸到了用户的日常陪伴中。基于全新溯源体系，品牌推出“认养宝宝的第一只禧兰羊”专属陪伴计划，让消费者与牧场之间不再只是隔着屏幕观看，而是建立起真实的情感连接。

同时，春绵重磅打造“福利荟”私域阵地，以“互动赚羊毛、羊毛换好礼”的趣味机制，搭配专家育儿课、不定期惊喜福利，将顶级的奶源实力转化为可感知、可互动的成长陪伴。以新颖的溯源机制深度绑定消费者，让品质从牧场走到掌心，让陪伴从认养走向每一天。

此次溯源之旅，许多渠道伙伴难掩触动，纷纷举起手机记录下牧场实景，将“眼见为实”的溯源片段带回国内社群与短视频平台。

爱在·花语城堡精品母婴主理人郑陶站在春绵1号牧场镜头前感慨，很多宝妈问我春绵是不是小众新品牌，今天站在新西兰220公顷的国有牧场里，看着1100头禧兰羊在220公顷天然牧场自由奔跑，才真正明白它“新”只是进入中国时间短。新西兰政府持股、12年育种沉淀、双草饲认证，这才是背后的硬底盘。这种奢侈不是讲故事，是亲眼所见。回去跟会员讲春绵，腰板是硬的。

广东盛睿驰贸易总经理梁洁芳则表示，我们选品坚持专业创造价值，这次最打动我的是春绵把溯源做成了可传播的内容资产，24小时直连、认养禧兰羊、福利荟互动，渠道拿回去不是干讲配方，而是用真实画面和机制跟年轻宝妈建立信任。源头有底气，终端才有话语权。

几段牧场视频、几句渠道真话，把“年度标杆品牌”的抽象荣誉，落成了可转发、可种草、可成交的具体信任。

全链路自控产业链

构筑不可复制的底层竞争力

这场远赴新西兰的实地溯源之行，恰恰是拥有自有全链路自控产业链的品牌，才有底气完成的实践。市面上不少品牌采用代工、外购奶源的模式，品牌方很难深度介入上游牧场繁育、饲养管理等核心环节，渠道伙伴也只能通过资料与宣传间接了解源头。

从禧兰羊种羊育种繁育，国有专属牧场运维放牧，到原奶采集、生产加工，再到成品输出直达市场终端，春绵实现全环节自主把控。不依赖外部代工厂、不外购零散原奶，把品控节点贯穿产业的每一环。正是这套完整闭环，才得以邀请渠道伙伴走进牧场、走进工厂，亲眼见证种源、饲草、生产的全部真实状态，把藏在供应链深处的实力，毫无保留地呈现在合作伙伴面前。这份看得见、摸得着的源头底气，也正是春绵能够站稳高端绵羊奶赛道，斩获年度标杆品牌奖的核心根基。

新西兰溯源现场拍摄

据了解，春绵乳业在新西兰核心黄金奶源地怀卡托地区，拥有总面积高达1000万平方米的17个专属草饲牧场。牧场内每只奶绵羊可独享1000平方米活动场地，实现全年365天户外自然放养。羊群日粮以占比96%以上的优质苜蓿草、黑麦草为主。牧场全程执行严苛标准，禁用抗生素、人工激素以及转基因饲料。得天独厚的国有牧场资源，搭配科学化、精细化的草饲管理体系，从源头奠定原奶纯净、安全、高品质的根基。

土地的禀赋决定了种群品质的上限。在这片黄金奶源地上，春绵历时十年、投入超1亿新西兰元，经过3300万组数据采集与10000余次基因测试，自主研发培育出全球最年轻乳用绵羊新品种——禧兰羊®（ZEALANDIA），并于2022年获新西兰官方注册认证。目前禧兰羊存栏量仅占新西兰绵羊总量的0.05%，稀缺性不言而喻。

基于完整可控的产业链优势，春绵成功实现两大行业首创：全球唯一双草饲绵羊奶粉、国内首款草饲婴配绵羊奶粉。品牌先后斩获新西兰独立权威机构QCONZ草饲认证（草饲占比超95%、全年户外放牧340天以上），以及新西兰政府MPI国家级草饲管理标准认证，成为新西兰唯一持有双草饲认证的羊奶企业。同时，春绵还获得FernMark银蕨认证、AsureQuality质量体系认证及RMP全程追溯认证等多项权威资质。

对渠道商而言，春绵的稀缺奶源、双草饲体系与全套国家级认证，构筑起不可复制的差异化壁垒，帮助门店跳出价格内卷、稳住高端溢价。同时，全产业链自控和官方资质背书，有效规避品质、合规、供货等经营风险，为渠道带来高价值、低风险、可持续的稳健盈利空间。

全生命周期产品矩阵

携手合作伙伴共享增量红利

硬核产业链的终极价值，是转化为消费者愿意买单的终端产品力。

Spring Sheep春绵联合奥克兰大学、agresearch 等顶尖科研机构，把上游稀缺奶源与全链自控优势落地产品研发，形成以稀缺性为核心、以高品质为壁垒的产品矩阵。

其中，明星单品诗谱琳幼儿配方绵羊奶粉，作为国内首款草饲婴配绵羊奶粉，采用100%纯绵羊乳，天然含有A2 β酪蛋白，脂肪球仅为牛奶1/3，吸收率达94%，对肠胃娇嫩、消化偏弱的宝宝更为友好。配方搭载高含量原生天然乳铁蛋白、原生高乳钙、明星专利OPO以及双益生元、核苷酸，兼顾吸收、肠道养护与自护力，口味清淡，适配宝宝长期喂养。

除此之外，品牌同步布局全家化营养纯绵羊奶粉，延续禧兰羊奶源与双草饲标准，满足全家营养升级，拉长用户消费周期，为渠道带来跨品类复购增量。

中童认为，对渠道端而言，Spring Sheep春绵不单是一款高端绵羊奶产品，更是帮助门店向高品质、高服务、高溢价精品母婴门店转型升级的战略支点和价值引擎。这也是Spring Sheep春绵能够在众多品牌中脱颖而出，稳稳斩获年度标杆品牌奖、获得行业一致认可的重要原因。

记者还了解到，在即将到来的第九届中国国际进口博览会上，Spring Sheep春绵将以更大规模、更具设计感的品牌展位亮相，带来诗谱琳婴幼儿配方绵羊奶粉等全系列重磅产品。进博会作为中国最高规格的进口商品展示平台，其国家级公信力与全球关注度，是任何商业展会都无法比拟的。春绵连续登陆进博会，释放的是一个明确的信：这是一个有战略定力、有长期投入决心、有能力站在国家级舞台上的品牌。

在谈及渠道合作与终端发展时，何敏表示，存量市场下，品牌的价值最终要落地到渠道的真实盈利和长效经营上。未来，春绵将持续深耕渠道共生模式，摒弃短期压货思维，以产业链优势、高品质产品和全域赋能为核心，携手优质合作伙伴共建高端绵羊奶新生态，助力母婴渠道从价格竞争走向价值竞争。

标杆的意义，不在于站在高处被仰望，而在于为行业提供可参照、可追随的方向。Spring Sheep春绵用实际行动证明：真正的品牌护城河，不是营销预算堆出来的声量，而是从种羊育种开始、贯穿全产业链的硬核投入；真正的渠道赋能，不是压货铺市的短期博弈，而是帮助门店建立专业信任、实现可持续盈利的长期共生。

互动话题：

看到渠道伙伴站在220公顷牧场说"回去跟会员讲春绵，腰板是硬的"，作为母婴人你有没有被哪个品牌的"源头真实力"打动过？如果门店也能24小时直连牧场、让宝妈认养一只禧兰羊，你觉得这会比干讲配方更能建立信任吗？欢迎聊聊你家门店最想带会员"亲眼见证"的是哪一步？