伊利称其“现泡茶系列为近年来表现最好的新品” 能赢得过农夫山泉吗
运营商财经网 周颖/文
近日，伊利液态奶事业部召开2026年客户大会，会议上宣布其旗下伊刻活泉现泡茶品牌将推出新品，运营商财经网由此注意到了其跨界饮料的布局。
据悉，伊刻活泉成立于2019年，早期只是伊利旗下的矿泉水品牌，是伊利进军非乳制品赛道的首次尝试，为伊利跨界战略的重要布局。但此次跨界产品存在感不强，未打开新的市场局面。
2023年，伊刻活泉将业务范围从矿泉水延伸到了无糖茶，推出伊刻活泉现泡茶系列产品，并称其为国内首款旋盖式现泡茶。随后，在2024年6月，伊利集团上海分公司总经理在演讲中提到，伊刻活泉产品动销率达60%，PSD整体饮料销量排名前30%，电商购买转化率为7%。
后伊利在2024年11月的业绩说明会上提到，水饮业务中现泡茶产品增长很快，2023年因为产能限制，出现供不应求的情况。此外，伊利在官方公众号发文称，伊刻活泉现泡茶在2024年实现翻倍增长，为“近年来表现最 好的新品之一”。
而在今年2月份，伊利集团继续加码现泡茶领域，伊刻活泉南方地区首条现泡茶生产线在黄冈伊利正式投产。该生产线包括日产500吨纯净水、全自动茶饮灌装等设施，日产能突破110万瓶、年产值可达2亿元。
但截至目前，伊利并没有在财报中披露伊刻活泉的具体销售数据，在市场的表现也似乎并不像伊利官方说的那么乐观。
首先，中国茶叶流通协会的报告指出，截至2025年6月，农夫山泉在无糖茶市场的市占率同比提升10.94个百分点至79.36%，占据了近八成的市场，基本形成“一家独大”的格局。
其次，还有果子熟了、让茶等新锐品牌强势增长，伊刻活泉在整体无糖茶市场的存在感到底怎样呢？还需要客观数据来分析。
运营商财经网食品快消部主任刘慧敏表示，依托伊利成熟的渠道体系，伊刻活泉现泡茶拥有了得天独厚的优势，但在竞争激烈的无糖茶市场中能否占据一席之地，还需市场检验。
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