暑期向来是品牌争夺家庭消费与青少年消费场景的重要节点。今年夏天，伴随体育赛事热度持续升温，“少年力量”也成为社交平台上的高频关键词。越来越多青少年在赛场上崭露头角，让公众看到新一代少年身上的自信、韧性与担当，也为品牌如何与年轻一代建立更深层次的价值沟通提供了新的切口。

在此背景下，袋鼠妈妈携手中国足球小将，以“少年逐梦，有我守护”为主张，围绕“小将堪大任”展开系列活动。不同于简单的体育IP借势，袋鼠妈妈将目光投向赛场背后的“成长”，以中国足球小将的真实状态，讲述中国少年勇敢追梦、向上生长的故事，也让“守护”成为品牌与用户建立价值连接的重要纽带。

联合中国青年报共创“成长价值”议题，让“小将堪大任”被更多人看见

当体育营销越来越成为品牌与消费者沟通的重要方式，如何不止于赛事热度与IP流量，找到真正能够与大众产生共鸣的价值议题，也成为品牌需要思考的问题。

2026年上半年，中国足球小将U12梯队远征意大利SIGISMONDI国际青少年杯，在48支强队中七战全胜夺冠。比胜利更动人的，是这群十余岁少年在绿茵场上展现出的坚韧、协作与担当——日复一日的训练、强敌前的敢拼、胜负间的成长，让小将力量有了具体注脚。

对长期关注儿童青少年成长的袋鼠妈妈而言，这份赛场内外的成长力量，也成为双方建立价值连接的重要基础。7月底，袋鼠妈妈与中国足球小将正式达成战略合作，成为中国足球小将指定儿童青少年护肤及洗护品牌。而在合作官宣后，品牌没有将传播停留在“夺冠”与“合作”本身，而是进一步思考：如何透过足球小将，让更多人关注少年成长本身？

（袋鼠妈妈联合中国青年报共创成长纪录片）

围绕这一问题，袋鼠妈妈从“小将堪大任”切入，联合中国青年报共创成长纪录片，将镜头从赛场上的高光时刻延伸至少年成长本身。跳出对赛事成绩与IP热度的常规聚焦，双方围绕「成长价值」展开议题共创，回应当代家庭对孩子成长的共同关切，也让“小将堪大任”从体育话题走向更广泛的成长议题。

“小将”虽小，却已担起大任。袋鼠妈妈所希望传递的，并非只是对一场胜利的喝彩，而是对少年成长方式的重新理解：真正的守护，不是替他们挡开所有风雨，而是相信他们本就拥有向上生长的力量，给予信任、机会与成长空间，让他们在真实的历练中学会担当、突破自我，找到属于自己的方向。

打破单一场景局限，从足球到多元赛道，布局少年成长叙事

让中国少年被看见、被理解、被认同，被尊重和支持需要一套层层递进、全域覆盖的传播体系。袋鼠妈妈围绕核心主题，构建起权威定调、大众渗透、内容深化、圈层扩散的完整营销链路，让 “少年逐梦，有我守护” 真正走进家庭与日常。

在线下，袋鼠妈妈通过全国百城梯媒集中曝光，将“小将用汗水浇筑绿茵，袋鼠妈妈用专业守护热爱”的合作表达进入城市公共空间，借助高频、广覆盖的线下触达，“小将堪大任”从线上内容进一步走进大众日常生活场景。

在扩大传播覆盖的同时，内容也从“议题”回到“人”。围绕中国足球小将创始人董路与球员，袋鼠妈妈陆续释放人物采访及成长内容。从长期深耕青训背后的坚持，到少年对足球的热爱、训练中的付出与对未来的梦想，一个个真实的成长细节，让“坚韧”“担当”“热爱”等价值表达有了更鲜活的故事支撑。

(中国足球小将采访)

随后，体育媒体、小将家长的种草矩阵同步发力，以更多元的视角带动话题扩散，覆盖垂直兴趣圈层，带动话题持续破圈。相较于将传播集中于一次合作官宣，这种围绕同一主题持续展开内容沟通的方式，也让体育IP的价值有了更长的释放周期：从让大众“看到”足球小将，到“读懂”小将背后的成长力量，再到理解品牌为何选择站在少年身后，使传播走向更深层的价值沟通。

据悉，中国足球小将只是袋鼠妈妈“小将堪大任”系列故事的开篇。品牌并未将少年成长局限于绿茵赛场，而是计划将视角进一步延伸至棒球、国标舞等不同领域，关注少年在体育、艺术、竞技等多元舞台上的热爱、坚持与成长，持续讲述不同赛道的中国少年成长故事。由此可见，袋鼠妈妈试图将一次IP合作沉淀为可持续的内容矩阵，拉长营销生命周期的同时，让品牌主张在一个个真实的成长故事中不断沉淀。

坚守成长守护初心，以专业陪伴少年逐梦前行

当“少年逐梦，有我守护”在更多成长故事中被持续讲述，如何让“守护”不止于内容表达，也成为品牌长期价值落地的关键。对14年专研母婴亲子护理的袋鼠妈妈而言，这份“守护”首先来自专业能力。针对训练出汗、户外日晒、赛后舒缓等真实运动场景，为足球小将提供专业肌肤护理支持，以自身在儿童青少年护理领域的专业积累，为少年奔跑、拼搏与逐梦提供支持。

与此同时，品牌还通过中国足球小将联名礼盒，让消费者成为公益行动的共同参与者：每售出1套即向中国足球小将发展事业赞助5元，将商业消费转化为支持少年发展的实际行动，让品牌价值、用户参与与社会价值形成更具体的连接。

放眼长期布局，这并非袋鼠妈妈第一次进入儿童青少年成长议题。从联合国家卫健委人口文化发展中心、中国关心下一代工作委员会教育中心发起系列公益活动，到此次走进足球运动场景，袋鼠妈妈正在不断拓展“守护”的边界——专业护理解决的是少年成长过程中真实的肌肤需求，而“成长守护”所关注的，是既有健康成长的需要，也有追逐热爱、建立自信、走向更大世界的渴望。

（袋鼠妈妈青春美校园公益行）

“小将堪大任”，不仅是一次体育营销的创新实践，更是袋鼠妈妈聚焦儿童青少年成长战略的重要一步。品牌合作的价值，从不只在于曝光量，而在于能否与长期坚守的价值同频，并沉淀为清晰可感的品牌认知。中国足球小将为 “少年逐梦，有我守护” 提供了生动场景，而袋鼠妈妈则以专业与温度，持续做少年身后坚定的成长守护伙伴，陪伴更多中国少年在逐梦路上勇敢前行。