元旦旅游市场火热，人均购买件数增长20%
长沙晚报掌上长沙1月3日讯（全媒体记者 宁莎鸥）受“请3休8”拼假攻略的强力驱动，2026年元旦旅游市场火热开局。1月3日，飞猪发布的《2026元旦假期出游快报》显示，消费者出游意愿与消费力双双提升：人均购买件数同比增长超20%、人均消费金额同比去年增长超30%。1月1日元旦当天，飞猪国内酒店预订量同比去年劲增280%，国内目的地玩乐商品预订量同比增长超270%。
从目的地热度分布来看，头部效应依然显著。上海、北京、广州、杭州、深圳、成都、南京、重庆、西安、武汉等传统一线及新一线城市，凭借交通枢纽优势和丰富的文旅供给，依旧是国内游的顶流。
元旦假期，湖南线路游预订量同比去年增长超4倍，定制游预订量同比去年增长超3倍，租车预订量同比去年增长超4倍。长沙、衡阳、郴州、岳阳、株洲最热门。
玩法层面，自驾游热度持续高涨。飞猪数据显示，元旦当日，国内租车商品预订量同比去年增长超120%，湖南郴州、江西上饶、新疆博尔塔拉、广东湛江、云南普洱等地租车人次增幅显著。对游客而言，租车自驾不仅满足了周边游的便利性，更解锁了辽阔草原公路与折叠山地的高密度景观。人们不再执着于赶路，而是享受“走走停停”的掌控感，车窗外流动的风景，本身就是最好的目的地。
不同人群的消费需求在今年元旦呈现出鲜明的分层趋势。亲子人群出行人次增长超80%，亲子家庭在酒店预订中的占比大幅攀升，带娃出游的消费者更倾向于选择高星级酒店和全服务型度假村，以“花钱买省心”确保旅途的舒适度。Z世代旅游商品预订量增长超60%，无论是北上追极光，还是在城市中逛乐园、看演出，年轻人更愿意为有趣、有深度的体验买单。
得益于元旦假期“请3休8”带来的灵活出行窗口期，长线出境游热度显著增长。例如，长线游目的地澳大利亚、美国进入热门出境游目的地前十位。在“4小时飞行圈”内的中国港澳、东亚、东南亚等目的地依然最受欢迎，追求独特体验的小众目的地也正在强势突围，阿根廷、阿曼、波兰、乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦等目的地的旅游商品预订量增速最快，资深玩家正在不断挖掘更远或更具新鲜感的地方。