（来源：上观新闻）

“上海被卜卜包围啦！”近日，上海街边出现了不少背着橙色“胡萝卜”挂件的年轻人，他们是五月天的粉丝“五迷”，而身上可爱的挂件，正是演唱会的热门周边衍生品“卜卜”。在中山公园地铁站，刚看完演唱会的杭州95后“五迷”小雨告诉记者，上周末两天，她已经在周边衍生品上花费了两千余元。

这个11月，上海的演唱会不少：在虹口足球场，11月1日有谭咏麟演唱会；11月15日—16日有梁静茹演唱会；在上海体育场，11月8日-10日及11月14日-16日，五月天连演6天；在梅赛德斯-奔驰文化中心，11月8日萧敬腾演唱会、11月14-15日黑眼豆豆演唱会、11月24-25日凯蒂・佩里世界巡演；在东方体育中心，11月8日刘宇演唱会……

当演唱会的欢呼声响起，人们的热情不只停留在舞台前。它正催生出“粉丝经济”，成为拉动城市消费、连接文化、商业和旅游的新动力。随着天气转凉，上海体育场、虹口足球场等大型室外场所一年的演出也进入收官季。那么，“粉丝经济”这波流量，上海这几个区域接住了吗？

属地服务：让“粉丝”心里暖暖的

“我之前遇到过增设高铁，但没想到上海做得那么好！”一位五月天的粉丝告诉记者。11月16日，看完演唱会已快到深夜，她打算连夜坐车回北京，赶上单位周一开会。最让她惊喜的是，上海站不仅增开了列车，还自发地进行装饰，“随处可见卜卜的指示牌，感觉心里特别暖”。

据介绍，11月16日深夜至11月17日凌晨，大批来自北京、南京、天津等地的歌迷在看完2025五月天演唱会上海站的演出后，返程时坐上了特殊的高铁——深夜加开的两趟演唱会专列。

这两趟在深夜至凌晨开行的专列，发车时间紧密衔接演唱会散场时段，让五迷看完终场大合唱就能无缝换乘，有效保障了次日不耽误工作或后续行程，解决了“深夜返程难”的痛点。

也在这天，虹口足球场内星光点点，梁静茹“Best，茹果我不唱情歌”演唱会开唱。而在场外，由欧阳路街道西部街区党群服务站搭建的“暖暖驿站”，同样人气十足。

西部街区党群服务站位于虹口足球场二楼平台靠近一号看台处，演唱会期间，党群服务站为往来歌迷免费提供热饮水、手机充电、座椅休憩、应急医疗等各类服务。驿站内的“爱茹潮水”互动区，成了歌迷们的情感磁场。

最具巧思的是“勇气接力”大挑战。“爱真的需要勇气……”歌迷小张鼓足了劲，全力延长“气”字尾音，试图突破最长计时纪录，最终成功拿到定制的演唱会冰箱贴。这个趣味活动的计时设计，嵌入了欧阳路街道的特殊信息。比如，24秒代表街道西部街区党支部成立。唱满24秒，可获小礼品。

“在演唱会场景中更好地融入党建、文化元素，是让党建工作显得更年轻化的一次尝试。听到很多年轻人感叹‘原来党群服务站这么暖心’，我们很欣慰。”欧阳路街道西部街区党支部书记周杰说。

梁静茹歌迷在西部街区党群服务站进行“勇气接力大挑战”

虹口足球场相关工作人员告诉记者，今年虹口足球场一共举行了22场演唱会，接待歌迷58.4万人次。“我们在虹口足球场设有大型活动指挥中心，集结公安、轨交、安保、消防、主办、票务等多重力量。一般每场演唱会结束，地铁3号线和8号线都会卡点增开3-5班列车，交警也会在四川北路等周边通道做临时道路管控，确保人流有序通过。”

梅奔的出入口连接着浦东上钢新村街道，这里是演唱会大客流的第一站。据街道介绍，为了让观众顺利观演，管理单位采用“三时工作法”：演出前3小时完成周边清扫，入场前45分钟安排公安、城管和志愿者引导，散场前30分钟启动无人机监测和清运准备。这套保障体系让大流量观众有序进出，保障演唱会的安全。据了解，截至2025年11月20日，上钢新村街道开展梅赛德斯奔驰文化中心各类演艺活动大客流保障77场，保障人数超过82万人次。

记者从徐家汇街道获悉，大型演唱会举办前3-5天，属地管理部门牵头飞洲国际、星游城等上海体育场周边的8个重点商业楼宇负责人召开保障专题会，提前制定应急预案；演唱会当天下午2时起，街道安排营商办专属楼长驻场重点商场的客流密集区，实时监测商场人流变化、设施运行情况，协调解决人员拥挤、消费纠纷 【下载黑猫投诉客户端】等突发问题，确保演唱会周边区域的平稳有序。

文旅商体展联动：全城打卡，快闪店火爆

上海为粉丝们铺开了一张巨大的“游乐地图”——一场演唱会从场馆内延伸到整座城市，前滩、东方明珠、北外滩……地图上散布着一个个充满惊喜的“点”，通过打卡、互动，将对偶像的喜爱延伸为一次深度城市旅行。

11月18日，五月天演唱会落幕，但粉丝的热情却从前滩太古里找到了新的出口。记者在现场看到，这里的Maydayland主题特展和快闪店依然是人气焦点，时不时可以看到粉丝带着行李箱前来“扫货”。

顺丰快递工作人员介绍：“这段时间每天要收发的快递比平时多一两百单，基本都是粉丝购买的五月天主题衣服、盲盒和各种周边产品，打包都忙不过来。”

这一幕，与上月周杰伦演唱会收官后的情景如出一辙。当时，静安大悦城的“周同学”快闪店也经历了同样的热度延续。许多在场外听完演唱会的观众，又纷纷来到这里购买纪念品。

记者在现场遇到了26岁的粉丝问问及其朋友，为了享受满减优惠，两人选购了价值约1000元的“周同学”毛绒盲盒，还因消费满额获赠了价值598元的IP皮质抱枕。“这些周边既能留作纪念，也能日常用，多买些也值得。”问问笑着说。

如果说购买周边是粉丝将热爱“私有化”的仪式，那么遍布全城的主题打卡，则是一场将个人情感融入城市空间的公共庆典。它成功地将一场仅持续数小时的演唱会，延展为一次深度探索城市的文旅体验。

对于许多“五迷”而言，迪士尼本就是行程单上与演唱会并存的“打卡圣地”。今年双方合作更进一步：五月天的经典歌曲《派对动物》被选为迪士尼年度大片《疯狂动物城2》的中文主题曲，实现了从线下演出到线上内容的“梦幻联动”。

11月18日电影首映日，记者在乐园现场看到，许多年轻粉丝精心佩戴着演唱会热门周边“卜卜”胡萝卜挂件，聚集在梦幻城堡前。他们伴随着手机外放的《派对动物》歌声，自发哼唱、挥手，与朋友们录制下一段段充满活力的打卡视频，十分热闹。

上海的粉丝经济早已超越单一演艺范畴，展现出多产业融合的成熟模式。

徐家汇商城集团商圈发展部相关负责人告诉记者，周杰伦演唱会期间，商圈增长最为显著的主要集中在“潮玩”和“餐饮”两个板块。徐家汇美罗城今年陆续新开Jump shop等人气二次元商店，是很多来看演唱会的年轻人的“必打卡地”。餐饮类商户也借助演唱会及快闪活动带来的巨大人流，客流量和翻台率明显增加。部分火锅店开拓了夜间粉丝包场业务，让听完演唱会的粉丝团也有持续释放情绪的消费场景。

在周杰伦演唱会期间，上海联合久事文传创新推出的“乐游上海寻找周同学”活动，通过主题公交专线串联起六大城市地标，形成“下车即打卡、打卡即消费”的闭环。

上海甚至构建了“水陆空”立体体验网络——从陆上主题公交、水上主题游船到空中主题航班，共同将整座城市转化为一个巨大的沉浸式主题公园。据久事文传项目负责人介绍，这一创新模式总参与人次近145万，全网曝光超3亿，以实打实的数据印证了“打卡经济”的巨大能量。

11月16日，东方明珠塔承接了五月天阿信的潮牌STAYREAL的粉丝经济溢出效应，推出全新企划“mojo happy world”，开设快闪商店并推出名为“mojo tasty buffet”的自助餐产品，品牌标志性的胡萝卜“卜卜”登上了直升机从陆家嘴的天空穿过。

票根经济：演唱会周边商圈客流激增，对餐饮类带动更明显

演唱会所在的区域，也紧紧抓住“粉丝经济”“票根经济”做起了大文章。

4月17日，虹口区商务委牵头成立“票根经济联盟”。通过票根串联各类消费场景，从开始的立足粉丝经济拓展票根经济的“延时功能”，以“宠粉”带动经济，到之后的精准营销与需求匹配，定制个性化服务。

8月至9月邓紫棋演唱会期间，凯德虹口商业中心联动邓紫棋官方快闪店，落地邓紫棋大陆周边店首展。12场演唱会举办日期间，商场日均客流同比增长超40%，日均销售额同比提升超20%。

此外，每场演唱会，凯德虹口商业中心结合不同主题美陈打造粉丝专属“痛楼”，场内超过50家租户提供票根福利，凭项目定制演唱会票根，至指定租户消费，享粉丝提供专属优惠折扣。粉丝通过参与消费满额抽奖，还有机会赢取虹口足球场演唱会包厢入场福利。

记者走访发现，目前演唱会对餐饮类商户拉动更为明显。比如，虹口足球场附近的味千拉面，演唱会期间人流量增加50%以上，为此专门将营业时间从晚10时延长至10:40，单这40分钟的营业额也超过5000元。刚开业不到一年的糕潮面包店，演唱会期间营业额也增加40%。相比之下，回力运动商店店员介绍，人流增加20%，但消费量转化不算明显。

上海徐家汇集团有限公司商圈发展部部长助理唐玮介绍，今年是徐家汇体育公园最热闹的一年，凭借丰富的票根联动经验，徐家汇商圈第一时间开启了“票根经济”模式。在商圈内，观演者可以凭票根享受到免费赠饮、用餐优惠、购物满减等福利，完成小型打卡任务还能领取演唱会的限量周边。

一系列举措让徐家汇商圈今年的“赛娱经济”推广效果非常显著。从数据上看，参与票根联动的商户，销售额同比平均提升了约15%，客流同比提升了约10%。部分延时营业的商户通过举办粉丝主题活动，夜间销售额同比增幅超过了30%。

浦东前滩太古里三楼VR体验室旁的一家咖啡店，因紧邻快闪店排队区域，成为粉丝等候期间的首选休憩点。店主告诉记者，不少粉丝在排队间隙前往店内点购饮品、短暂休息，使得咖啡店的客流量较往日显著提升，营业额也随之同步增长，每天能比之前多卖四五十杯。

商圈内还推出了针对性优惠活动。太古里二楼一家湘菜馆的工作人员介绍：“我们和商场达成了合作，只要消费者出示五月天演唱会门票，到店消费就能享受九折优惠。”比起快闪店之前，每天都多出十多桌客人，引流效果显著。

浦东世博片区也以“票根”为纽带，连接文化和商业。比如，五月天演唱会期间，前滩太古里等商圈推出凭票享餐饮优惠、购物折扣等活动；今年9月，梅奔中心还曾推出过“票根专属福利”活动，观众上传票根可兑换餐饮、娱乐等14家合作商户的优惠券，实现“一张票根，全城乐享”。演唱会不仅拉动餐饮、零售等即时消费，还吸引观众成为“回头客”，带动住宿和旅游，形成“看演出—逛商场—享生活”的完整链条。

记者手记：让“粉丝经济”产生长尾效应

2009年3月，中国台湾歌手陈绮贞来到彼时的上海大舞台举办演唱会，很多“非粉”惊讶这么一位“小众歌手”竟然能支撑起一座万人场馆，甚至演出门票几乎售罄。当时有陈绮贞的歌迷在“豆瓣”小组中回应，“是最早一批听陈绮贞歌曲的学生长大赚钱了。”

歌手、明星艺人一代接一代，但任凭大环境如何变化，能够支撑起线下演艺市场的艺人都有一个共性，即“作品为王”。始终有粉丝“买单”的歌手，都有强大的作品库作为支撑。

因此，当短短两三个小时的观演体验还不足以释放人们的热情与感动，相应的演唱会文创周边、线下打卡活动便成为“情绪价值体验”的延伸，人们花费几十至数百元不等购买明星IP的娃娃、毛绒玩具，认定的是其背后的IP价值。

以被网友称为“QQ音乐三巨头”之一的汪苏泷为例，其个人原创IP“素龙”借助巡回演唱会在多地举办的契机，已形成一套专门的消费链条。粉丝们观看演唱会期间，即便实行了限购，热门商品仍经常开售即售罄，不少粉丝追了数场演唱会后才集齐了全套周边产品。

当明星纷纷在举办演唱会、发表付费歌曲之外开始贩售实体商品，涉足泛文旅项目，“演唱会”作为经济增长点的身份开始被人正视，并在近年来迅速成为新的消费热点。如何让演唱会的经济价值保持热度，并为举办地带来更多长尾效益？

在上海师范大学旅游学院讲师关旭看来，除票房外，演唱会产生的经济价值可分为三个层次：第一层是与演唱会同时发生的配套消费行为，如交通、住宿、餐饮；第二层是演唱会前后可能发生，但非必要的消费，如举办地的观光游览等；第三层是更深入的长尾效应，包括线上话题讨论、打卡地标的持续性人流导入，还有城市与歌手本人的人文纽带产生的经典回忆，譬如香港红磡体育馆是很多歌手希望登台开场的“红馆”，自然成为不少粉丝到港的“必打卡地”。

作为情绪价值的产物，与文旅深度融合是演唱会发挥经济价值的关键——属地政府提供“主客共享”的舒适、便捷服务，明星艺人呈现最佳演出效果，观演人群尊重在地文化与城市秩序。

城市文旅的供给多样化也十分重要，要有深耕某一细分市场的旅游企业，才能实现旅游业高质量供给。

原标题：《“粉丝经济”这波流量，上海这几个区域接住了吗？》

来源：作者：解放日报 周楠 舒抒 牛益彤