文｜王雅柳

“黄河入海”是天地挥洒的壮阔画卷，将这一地理标识淬炼为城市文旅品牌，则需匠心运笔、久久为功。

近日，东营市“十四五”系列发布会交出亮眼答卷：紧扣黄河重大国家战略的时代脉搏，东营以五年深耕，成功将“黄河入海”这一独特禀赋，系统转化为驱动城市能级跃升的文化品牌与产业引擎。

这场文旅品牌的塑造之路，不仅是一次城市名片的精彩重塑，更深刻诠释了新时代文旅发展的内在逻辑——始于资源，成于谋划，终于民心。

超越资源禀赋，主动定义品牌内核

不少城市坐拥独特自然资源，却常止于“拥有”，未能实现“主动赋能”。东营文旅品牌建设的关键突破，在于跳出“静态景点”的认知局限，通过顶层设计，将“黄河入海”擢升为统领全域发展的核心战略品牌。

这一转型始于高规格布局。东营成立全市文化旅游产业高质量发展协调机制，编制中长期全域旅游发展规划，系统整合分散职能与资源，构建“大文旅”工作格局。

此举标志着文旅发展从部门常规工作，跃升为全市统筹、多兵团协同的城市战略，为品牌生长筑牢了坚实的制度根基。

品牌的生命力，在于能否被持续讲述、引发广泛共情。东营打造的文旅新媒体矩阵累计粉丝超360万，策划的“黄河口鸟浪”等话题收获超10亿次浏览。其成功密码，在于深谙“情感连接+场景营造”的传播之道—— 

将黄河口的壮阔、湿地的灵动、城市的烟火，转化为“可体验的场景”与“可共鸣的故事”，让这份壮美以亲切灵动的姿态直抵人心。

更进一步，品牌的成熟体现在价值沉淀的深度。东营精心培育城市IP“河东东、海营营”，推出系列文创产品，实现产值超7600万元，部分产品亮相央视新闻直播间，成功推动“黄河入海，生态东营”从一句口号，演进为兼具市场号召力与情感承载力的鲜活文化标识。

产业融合，让品牌扎根市场

响亮的品牌声量，终须扎根坚实的产业土壤。东营的品牌落地实践，核心在于以“文旅+”深度融合为路径，将品牌影响力切实转化为产业动能与消费活力，实现品牌价值与市场效益的双向奔赴。

产业融合构筑了品牌落地的骨架。东营通过引进龙头影视企业、培育本土文创主体、打造省级旅游产业集群，构建起多元共生的产业生态。

黄河口生态旅游区年接待量突破百万人次，国际观鸟季、河海音乐节等品牌活动形成持续吸引力，实现了从单一观光向“沉浸式体验”消费模式的升级。产业的厚度，直接决定了品牌影响的深度与持久度。

政策创新与市场开拓激活了内生动力。东营出台系列文旅消费提振政策，创新推出文旅惠民年卡，实施精准补贴，其核心并非短期刺激，而是“降低体验门槛、做大流量基数、培育长期习惯”的系统性市场思维。

与此同时，东营主动赴境外开展宣传推介，展现出拓展市场空间的积极姿态。近三年，游客接待量、旅游总收入年均增长超10%，正是市场对品牌价值的最有力回应。

锚定民生福祉，让品牌浸润民心

无论品牌多么闪耀，产业多么壮大，文旅发展的最终尺度始终是“人”的获得感与幸福感。东营的品牌建设，始终清晰锚定“服务群众”这一原点——既惠及远方游客，更滋养本地市民，让发展成果全民共享。

公共服务提质增效，让文旅品牌浸润民生温度。东营聚焦群众高品质精神文化需求，建成107处新型公共文化空间，优化升级264个基层文化服务中心，创新推出“文化夜校”等延时错时服务，每年提供超3000班次公益课程。

这些举措精准回应了群众对美好生活的向往，推动文化服务从“有没有”向“好不好”跃升。它将市民服务与对外品牌营销融为一体，让市民成为品牌建设的受益者与传播者，使“黄河入海”由内而外散发亲和力。

文化遗产活化赋能，为品牌注入独特灵魂。东营扎实做好文化遗产保护的“里子工程”，成立文物考古研究所，积极争取资金实施重点保护项目，新发现文物数量位居全省前列；同时，通过非遗传承人培育、生态保护实验区建设、葫芦雕刻等非遗项目国际化推广，打造鲜活的“面子工程”。

正是凭借对本土文化的深挖与创造性转化，东营文旅品牌成功摆脱同质化竞争，在沿黄城市中树立起根植历史传统、彰显地域特色的独特辨识度。

真正的品牌，源于山河禀赋，成于系统耕耘，最终绽放在人与城的共生共荣之中。东营“黄河入海”品牌的塑造历程昭示：唯有读懂脚下土地、契合时代脉动、温暖城中百姓，文旅品牌方能立得住、传得远、走得久。