（来源：云酒头条）

• 品质为骨，品牌为脉，生活为境，责任为翼。习酒让文化真正成为连接品牌与消费者的精神纽带，成为滋养生活的温暖力量，更照亮了中国酒业高质量发展的前行之路。

  习酒，以自身的践行与奋进成为了光，也汇聚无数微光，成为照亮行业的璀璨星河。

文｜刘保建

初冬的北京，天寒却挡不住酒业人的热烈奔赴。12月5日，一场致敬中国酒类流通协会三十华诞的盛会启幕。

作为协会30周年系列的重磅活动，“与光同行——习酒·2025年度演讲会”举办，习酒集团党委副书记、副董事长、总经理万波作开题演讲，传递“光”的温暖与力量，向心系行业发展、呵护习酒成长的同行者致以谢意。

▎习酒集团党委副书记、副董事长、总经理万波

当前，行业已从“规模扩张”迈入“价值深耕”，以文化赋能重塑品牌与用户的情感纽带，成为行业破局的集体共识。

长期以来，习酒在文化领域的认知与实践，赢得了消费者的广泛认可。因此，这场演讲成为了习酒分享给行业破解发展命题的一份“君子答卷”。

认知升维

文化才是最长足的流通

1995年至2025年，三十载光阴流转，习酒始终与行业同频共振，与时代同向而行。一瓶瓶“君子之品”从赤水河产区奔赴万家餐桌，完成了从物理产品到精神品鉴的价值升华。

回望三十年，习酒在流通领域深耕不辍：聚焦渠道关系深化，提出“无情不商、服务至上”的营销理念，将商业契约升级为“心灵契约”，习酒采取扫码红包，链接经销商和消费者，提升流通效率和消费者体验感。伴随着酒类流通效率的提升，习酒在携手渠道、服务消费中总是浸润着“温度”。

秉持服务市场的初心使命，习酒不仅是行业秩序的守护者，更是创新实践的催化者、高质量发展的推动者。立足当下酒类流通的新形势，习酒开启“营销2.0改革”，推动习酒、知交双品牌战略落地。

目前，习酒已成立了三大中心：营销中心，将习酒所有产品销售业务（包括传统电商）进行整合，以适应线上线下一体化，各产品系列相互协同、共同发力。数据运营中心，适应数字化转型，通过数据指导市场决策，以数据驱动营销。品牌推广中心，统筹所有市场建设的资源进行品牌传播与消费者培育。

▎中国酒类流通协会会长秦书尧

借由酒类流通三十年发展，可以发现行业进化的本质。中国酒类流通协会会长秦书尧一语中的：“每一轮渠道变革背后，都是对效率和体验这一永恒命题的回应。流通完成的远不止商品的位移，更是价值的流转、文化的传播、情感的连接。”

流通带来的，除了口感的碰撞，更重要的是文化的交流、融合与互鉴。对此，万波深有感触：“我认为文化才是最长足的流通，一个品牌在市场上能走多远、飞多高，最终取决于它在文化精神上扎得有多深。”

于习酒而言，这份文化根基，便是长期践行的“君品文化”。

这一独特的文化体系，萃取了传统文化的精髓、红色文化的基因、商业文化的智慧、纤夫文化的坚韧与酒文化的醇厚。既从习酒历史中沉淀结晶，从赤水河畔的泥土中扎根生长，亦从先贤的智慧中汲取养分。如今，已化作习酒人干事创业的拼劲，更盛满了与四海君子举杯同庆的热劲。

长期深耕

读懂习酒践行“君品文化”的四维

时光为卷，文化为墨。回应发展命题，习酒始终在探索如何让文化活起来、让品牌亮起来、让生活场景深下去。对习酒而言，不仅要香飘唇齿，更能走进烟火日常、融入生活肌理，成为人们情感与精神的共鸣载体。

从万波的分享中，我们读懂了习酒文化实践的四重维度，每一步都踏在时代脉搏上，每一笔都绘就着品牌的温度与深度。

首先，以文化为魂，铸品质之基，让品牌有“真”味，更有“硬”质。习酒把“崇道、务本、敬商、爱人”的核心价值观和“知敬畏、懂感恩、行谦让、怀怜悯”的企业品格，融进每一粒原粮的精挑细选，沉淀于每一轮发酵的时光等待，凝结在每一次勾调的匠心斟酌。

为了给工匠创造专注创新，追求极致品质的环境，习酒理顺了从普通员工到班长、酒师再到酿造大师的技术技能职务体系，给予物质待遇和崇高的精神礼遇，实现工匠精神落地。

其次，以文化为翼，扬品牌之声，让品牌有“活”力，更有“信”力。习酒坚信，品牌传播从来不是单向的 “吆喝”，而是双向的“走心” 共鸣。

近年来，习酒深耕消费者心智，以“追寻君子的足迹”为脉络，探访中国书院、历史名城、先贤故里，让君子精神与中华优秀传统文化在行走中传承。今年，习酒又走进深圳、苏州等地来致敬时代精神。

同时，习酒与中央电视台共同打造“三餐四季”节目，还带着“美酒”找“美食”，先后走进郑州、广州等12个城市，通过快闪路演形式在重点商圈开展消费互动活动，实现了寻味中华美食之旅的品牌传播。

习酒深谙年轻化传播之道，用短视频、直播等 “接地气” 的方式激活文化生命力。联合人民网开展“中秋夜·喝习酒”—“光影中秋·团圆中国”短视频创作大赛，以年轻化、社交化形式激活全民创意和参与热情，参与互动作品数超10.7万件，总曝光量高达100亿次。以习酒君品文化的“孝爱之情、信义之情”串联起大江南北的“暖”，让传统不再遥远、团圆更加具象、文化愈加鲜活。

此外，习酒持续完善“知交”品牌的价值内涵与品牌特色，做实“年轻人群生活本位”的内在价值，让年轻人在快乐“知交”中，能读懂习酒、爱上酱香。

目前，逾900场“习酒·品酒师”消费培育活动走遍全国，“君品文化推荐官”步履不停，奔赴各片区市场进行品质输出和文化宣讲。会天下好友，“请进来”超3.5万名酱酒爱好者，共赴“君品之约”回厂游，数万名回厂游客户通过抖音、微信等社交网络平台创作、转发打卡习酒体验，形成裂变传播。

这一切的做法在于，习酒坚信，唯有大家心里认可、愿意分享，酒香才能飘得更远、传得更久。

再次，以文化为桥，融生活之境，让品牌有“强”劲，更有“安”心。

文化从不是高悬的口号，而是可感可知的日常。习酒将“君品文化” 做小、做细、做实在，让文化顺着生活的脉络自然流淌。

在产品端，习酒将君品文化揉进产品设计，化作看得见的诚意。从“君品习酒·中国书院”纪念酒、知交四季小酒（诗词）盲盒到低度露酒，从公仔、调酒器到冰箱贴，努力让习酒元素钻进生活里，让“历史经典产业”活出年轻态。

服务端上，习酒把消费便利装进“云端”，建好“君品荟”平台、布局即时零售，打通供应链“最后一公里”，让酒香更快抵达。从线上服务到线下体验，习酒让文化“活”起来、“用”起来，品牌也随之多了烟火气、少了距离感。

最后，以文化为壤，践责任之行，让品牌有“温”度，更有“根”基。习酒坚信，做企业就和做人一样，既要守原则，更要有温度、有情怀。

多年来，习酒以“爱人”初心践行社会担当，“习酒·我的大学”助力2.6万余名学子圆梦；“习酒·吾老安康”行动关爱6700余名护林员；“保护赤水河·习酒在行动”持续改善生态环境，守护酿酒源头活水。

习酒致力于让文化可触可感，推动酒文旅融合发展，申创习酒酒谷AAA级景区，打造集观酿酒、品酒香、体验君子文化于一体的沉浸式目的地，推动品牌从“卖酒”向“卖生活方式”升级，让每位来访者都能在山水之间读懂习酒的文化底蕴与责任担当。

品质为骨，品牌为脉，生活为境，责任为翼。习酒通过这四维的实践，让文化真正成为连接品牌与消费者的精神纽带，成为滋养生活的温暖力量，更照亮了中国酒业高质量发展的前行之路。

汇成星河

习酒，为什么成为了行业一束光？

“凝聚微光，汇成星河”。在行业调整和消费变革的转型之年，为什么习酒成为了那束光？

云酒头条在现场听完演讲的感受是：“君品文化”不仅是品牌的精神图腾，更是指引习酒发展的行动纲领。它是习酒匠心酿造、守正创新的基因，是联结消费者的情感载体，是习酒与市场“共生共荣”的价值依托，更是公益践行的人文温度。

这束“光”，源自于中华优秀传统文化，本身便有直抵人心的力量。习酒将之汲取、吸收，化作坚守品质的匠心之光、联结消费者的指引之光、与行业共生共荣的信念之光。最终，它成为一束照亮中国酒业穿越周期前行的“价值之光”，指引着行业在传承中创新、在协同中共进。

习酒，以自身的践行与奋进成为了光，也汇聚无数微光，成为照亮行业的璀璨星河。

万波表示，未来，习酒将厚植文化不动摇，坚守质量不松懈，做好品牌不停步，既要当好行业发展的“参与者”，更要做好行业繁荣的“建设者”。与诸位一道，把酒行业生态建得更优，把酒文化传得更远，把酒品牌打得更响，把酒生活过得更美。

见证曙光，与光同行；征途漫漫，惟有同心。习酒这束光，让我们看到，如何在产业转型的关键期保持定力、在文化赋能的赛道上找准路径、在共生共荣的生态中凝聚合力。