来源：创业家

整个社会都在喊没钱了，为什么这些公司反而年赚百亿？

日本“失落30年的秘密”，就在这八个行业里面。

低欲望社会，不等于没机会。

消费分级，需求迁移，才是最大的商业机遇。

当人们不买房子，不追奢侈品的时候，钱都流向了哪里？

第一，二手经济

日本二手奢侈品市场，以大黑屋为代表，收入暴涨。

在中国，红布林、胖虎，同样业务大涨。

买不起爱马仕、LV，但抢着买二手。

但在日常消费品领域，闲鱼日活破亿，转转的 GMV 也大幅飙升。

闲置不是垃圾，是流动的黄金。

第二，宠物经济

年轻人不太生孩子，但可以给猫买高级的罐头。

日本 Inaba靠猫粮上市，中国乖宝（中宠）股价强劲。

诚实一口、凯锐思、疯狂小狗、伯纳天纯、比瑞吉、网易严选、卫仕等宠物品牌，销量持续攀升。

宠物不仅是主粮零食营养品，以新瑞鹏为代表的宠物医院，以泰淘气为代表的宠物益生菌、保健品，都大幅飙升。

宠物开支逆势增长，“毛孩子”才是真刚需。

第三，成人护理

日本尤妮佳，靠纸尿裤翻身。

日本成人纸尿裤市场规模，突破100亿美元。

可以预见，在中国，以可靠为代表的成人护理产品，具有巨大的发展潜力。

老龄化不是负担，是万亿夕阳红经济。

第四，健康食品饮料

由于人口结构改变和健康意识崛起，让三得利无糖茶、三得利啤酒、明治无糖酸奶，以及众多功能饮料和奶酪大幅崛起。

在中国，无糖茶有东方树叶，无糖酸奶有简醇，功能饮料有东鹏特饮、外星人电解质水、脉动，奶酪有妙可蓝多。

这些品类能在后疫情时代崛起，本身就是趋势。

我一直说，中国食品饮料有“五加、五减、五没有、五追求”。

第五，颜值经济

女人即使不买包，但流失的玻尿酸、胶原蛋白，不能不补。

8000元一支的薇旖美补胶原，让锦波生物的市值破400亿。

U like 脱毛仪和极萌美容仪，年销量破百亿。

这都说明，即使去不起医美，也要在家低成本变美。

因为，美是一种经济形式，更是一种治愈方式。

第六，户外解压

日本露营装备公司SnowPeak，靠帐篷年赚50亿。

WORKMAN，同样也吃到了这波红利。

中国户外品牌凯乐石、骆驼、伯希和、探路者、三夫、诺诗兰等销量高速攀升。

即使买不起房，也不能耽误自己的诗与远方。

第七，情绪经济

Labubu的爆火，名创优品的飙升，二次元，谷子经济，提供的是心灵抚慰。

而以 Rio为代表的低度酒，也开创了微醺的体验。

一边是人间清醒，10块钱也要省。

一边是为小确幸买单，10000块钱也敢花。

第八，懒人经济

90后、零零后，烹饪时间减少。

速冻食品，就成了性价比的首选。

安井、三全、思念、湾仔码头、皇家小虎，都在稳健增长。

以石头、科沃斯、追觅、云鲸为代表的懒人家电，用 AI 解决痛点。通过扫地机、洗地机、炒菜机、洗碗机，充分解放人的双手。

这些产品都在回答同一个命题：

如何用技术兑换时间？

当社会进入了低欲望周期，省时可能比省钱更具商业价值。

不少人说，现在是市场的寒冬，应该躺平。

但我觉得，低欲望时代，最大的赢家，就是那些在反周期的赛道中，看见机遇，并真正敢于下注的人。

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