冬季气温逐渐降低，冰雪旅游却在快速升温。

11月22日，吉林省2025-2026新雪季正式启幕。立足新起点，吉林再度定下了一个令人瞩目的目标：新雪季接待冰雪游客突破1.8亿人次，实现旅游总收入超3300亿元。

据公开信息，上一个雪季，吉林全省接待国内游客1.7亿人次，游客出游总花费2950亿元，分别同比增长35％、21％。在此基础上，今年更高目标的确立，显示了吉林以稳扎稳打的姿态，加速向世界级冰雪旅游胜地迈进的信心和决心。

吉林地处“世界滑雪黄金纬度带”，有着“雪期盈、雪量丰沛、雪质优良”的特点。独特的地理位置和气候条件，造就了吉林“粉雪、静风、雾凇、温泉”等独一无二的冰雪资源。但是，要在竞争激烈的冰雪游舞台上大展拳脚，仅靠丰厚的“家底”是远远不够的。

在“老天爷赏饭吃”之外，支撑吉林冰雪文旅不断向更高目标攀升的底气到底在哪？吉林文旅，正在上演怎样的蜕变？

01.体验系统再造

传统的冰雪游，乃至整个东北的冰雪印象，都曾长期被“滑雪”“冰雕”等单一标签所定义。不过，如今的吉林文旅，以冰雪资源为基底，已延伸出覆盖“吃住行游购娱”的全场景体验体系，正完成从观光打卡到深度度假的文旅形象重塑。

以“长白天下雪”闻名的长白山，就是这种变化的缩影之一。过去，游客游览长白山，或许只为打卡圣山天池。但现在，一个 “山上赏景、山下度假” 的多层次、深度冰雪游体系已然成形。

白天，山上可赏天池蓝冰的纯净神秘、观冰瀑悬挂的壮丽奇观；山下，则是冰雪乐趣的狂欢场：雪谷穿越探索林海雪原，雾凇漂流宛若行进在水墨画中，野雪公园则能满足对粉雪的极致追求，还有冰雪越野、ATV、雪地摩托等能释放速度与激情。玩累了，还能在火山温泉洗去一身疲惫。

夜幕降临后，还有更多的新场景、新玩法等着游客体验：云顶市集灯火璀璨，汇聚地道美食与创意手作；恩都里商旅社区将民俗文化与现代商业巧妙融合，构建起集住宿、美食、演艺、文创于一体的沉浸式文旅综合体……

正是靠着这些山上、山下的文旅新场景、新业态的持续丰富，长白山正从一座山，演变为一个集自然奇观、运动挑战、文化体验、休闲娱乐于一体的综合性冰雪生活度假区。

更值得关注的是，长白山还不断引入年轻化IP，将“好故事”融入好风景。2024-2025雪季，以《盗墓笔记》“云顶天宫” 为原型打造的巨型雪雕，仅在点亮仪式当天，现场就聚集了近万名游客。这个雪季，“云顶天宫”将再度在长白山亮相，预计12月末完工。这样的新潮IP植入，不仅丰富了长白山的体验场景，更是用当代流行文化语言，与新生代消费者进行的一次成功对话，在让景区更年轻态的同时，也有望带来景区形象的“破圈”传播。

至于改变的成效，游客的“用脚投票”是最有力的证明。公开报道显示，在长白山景区，“过去游客来了就拼命往山上跑，现在很多人愿意留下来多住几天”，平均停留时间已从0.9天增至1.5天。

相较于长白山对文旅体验和场景的立体化拓展，通化则展示了如何将“滑雪”这一经典IP，从一项运动延伸至一种完整的生活方式。

万峰通化滑雪度假区，前身为1959年建成的通化滑雪场，是新中国第一座高山滑雪场。近年来，通过扩建改造，滑雪场变身为度假区，不仅拥有33条专业雪道，更整合全市文旅资源，创新推出“冰雪+文化+康养”的组合产品。游客可以上午在专业雪道畅滑，中午前往龙兴里历史文化街区品尝美食、感受关东风情，下午体验非遗项目如剪纸、农民画等，傍晚再泡进温泉，驱散寒意、疗愈身心。一日之内，运动激情、文化底蕴、美食享受、康养休闲四大体验可无缝衔接，滑雪旅行由此升级为一场多维度的“冰雪新生活”深度体验。

如果说长白山和通化的“变身”，主打的是冰雪资源与度假、生活的融合，那么延边朝鲜族自治州则算得上是精准诠释了冰雪与地域文化的深度共生。近年来，延边通过打造“雾凇漂流、雪原穿越、梦幻旅拍、沐雪温泉、冰火两重天、冬日童趣、燃情户外、激情滑雪、冰雪研学”九大标杆产品，将冰雪的自然之美与朝鲜族的人文之韵进行了有机融合。

以头山村为例，依托长白山冰雪资源和朝鲜族民俗，该村推出雪中高山秋千、冰雪摔跤、冰上拔河等传统活动，游客可与村民一起参与，在地化感受冰雪里的民俗热闹。值得一提的是，今年新雪季，头山村新增了室内“挖人参”体验项目，在 “老把头”（长白山采参人的带头人）的带领下，游客穿上传统采参服，学习“看山形、辨参叶”的技巧，模拟“寻参、挖参、系红绳”的古老流程，可沉浸式感受长白山“放山文化”的魅力。

此外，延边大学网红墙、朝鲜族民俗文化园、红色文旅景点等，也都能让游客体验到冰雪浪漫之外的另一种“冰雪游”打卡方式。

可以说，从长白山的山上、山下闭环体验，到通化的全链条沉浸式冰雪生活打造，再到延边的自然与人文融合，吉林冰雪文旅已悄然完成了冰雪游体验系统的再造。它让越来越多的人看到，冰雪游远不只是单一、刻板的运动和观光体验，更能同时满足人们对自然奇观、运动健康、文化探索、休闲社交、情感治愈等的多重需求。自然与人文、现代与传统、动感与静谧的文旅追求，都能在这里找到恰当的方式安放。

一定程度上说，现在的吉林，已不再是纯粹的冰雪观光地，而更是可体验、可沉浸、可回味的冰雪生活目的地。

02. 三重机遇共振

吉林冰雪旅游之所以能够完成上述的形象重塑与体验系统的再造，除了殷实“家底”的支撑、文旅场景创新的赋能，还与紧紧抓住三大机遇有着密不可分的关系。

其一，交通升级。

长期以来，“距离远、交通不便”是制约包括吉林在内的东北旅游，特别是冬季旅游的最大心理与物理屏障之一。但是，如今这一状况，正在发生根本性改变。

今年9月，沈白高铁的全线开通运营，可以说是扮演了“关键变量”的角色。它结束了两大旅游重镇通化、白山不通高铁的历史，将吉林东南部深度融入全国高铁网。目前，通化至沈阳、抚顺实现1小时直达，至北京也仅需4小时左右。与此同时，G331沿边开放旅游大通道的贯通，也将长白山、通化、延边、鸭绿江沿岸等分散的顶级旅游资源串联成线。

沈白高铁于2025年国庆前夕开通，将通化、白山融入沈阳一小时都市圈。图为沈白高铁一列列车驶过白山市抚松县的秋季林海。 视觉中国 图

交通的巨变，不仅带来游客数量的增长，更推动“旅游产品结构的升级”。正如通化市文旅局相关负责人所指出的，过去，游客到通化往往只能“滑雪一日游”，但高铁开通后，通化让游客可以在一天之内实现滑雪、逛文化街、泡温泉，形成完整的“冰雪游”闭环。

值得注意的是，沈白高铁开通前，部分景区曾一度担忧交通便利化，可能导致游客“快进快出”。但最新数据显示，沈白高铁开通两个月来，游客平均停留时长不降反升，过夜率实现显著增长。如截至2025年前三季度，长白山主景区接待游客已突破340万人次，较2024年提前近两个月达成。

为进一步放大交通优势，这个雪季，吉林全省都在行动起来。如道路运输方面，开通冰雪旅游直通车线路32条、旅游公交专线30条、夜间公交41条、免费旅游公交专线12条；铁路方面，沈白高铁日开行高铁23.5对，实施折扣优惠，长珲高铁在现有2对一站直达车基础上再增加1对；民航方面，新雪季计划执行航线189条、通航城市93个，新增5条直飞航线，加密16个城市航线，构建冰雪空中廊道；水运方面，保障松花江吉林段不封冻水域航道畅通。此外，长白山正联合沈白高铁沿线城市，组建“沈白高铁沿线城市旅游联盟”。

白山、通化等城市积极打造度假区概念，将滑雪、漂流、酒店、温泉、餐饮等业态一体化发展。图为从华美胜地度假区上空眺望长白山。 华美胜地度假区 供图

同时，吉林还针对性加强综合交通运输的衔接。如鼓励客运企业与旅游景区、滑雪场合作开通火车站、民航机场、汽车客运站至重点旅游景区、滑雪场的旅游直通车，积极打造免费旅游公交、冰雪旅游主题公交、微循环公交，串联旅游景区、滑雪场。

这一点其实非常重要。因为各景区的连接效率，不仅关乎游客的体验感，也直接影响到游客的“有效”停留时间。所以，如何实现“快进漫游”，近年来不少地方都在努力。如贵州就推出了“支支串飞”模式。这一点对于“地大物博”，各景区距离不算近的东北而言，同样重要。

一言以蔽之，这种立体化、无缝衔接的交通网络的完善，既能大大增进游客冬游吉林的便利和效率，也将显著拉近游客与吉林的心理距离，可谓打造人人皆可到达的“诗与远方”的基础性工程。

其二，冰雪文旅的上升期。

吉林冰雪游的持续升温，恰逢中国冰雪产业发展的历史性风口。

今年初，中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告（2025）》显示，中国冰雪旅游市场正进入“提质增效的繁荣新阶段”，强大的政策支持、超大规模的市场需求和高品质的产品供给正推动冰雪旅游加快向大众化、品质化、数字化转型，体验冰雪旅游已成为越来越多老百姓的生活方式。

不过，与欧美冰雪强国相比，中国在冰雪文化普及、产业链完整性、大众参与深度等方面仍有巨大潜力可挖。同时，国际旅游环境不确定性的上升，也促使更多消费者将目光转向国内优质冰雪目的地。吉林，凭借其世界级的粉雪资源、持续完善的基础设施和不断丰富的产品供给，自然成为首选之一。

在市场需求的推动下，吉林各地的文旅创新积极性也大大提升。

如新雪季，享有“雾凇之都·滑雪天堂”美誉的吉林市持续打造“大东山水迎天下”城市主题，升级“凇星江山夜，雪鸟食文泉”十大文旅IP，共推出十大方面、40类、60个产品；

长春围绕“学滑雪 到长春”和“冰雪新天地 粉雪嘉年华”两大主题，以第29届长春冰雪节为统领，举办超过200项特色冰雪活动；

长白山则围绕“长白天下雪”核心品牌，开展第七届长白山粉雪节系列活动，点燃游客冰雪激情……

据统计，从现在到明年3月，吉林全省将推出800余项文旅体商活动覆盖全雪季，既有查干湖冬捕节、雾凇冰雪节等标志性活动，也有长春冰雪新天地的“1314雪漂流”“520冰滑梯”、肆季南河岸线公园的“蛋仔派对”实景雪乐园等一系列新潮体验。

更值得期待的是，就在日前，长春成功申办2027年第33届世界大学生冬季运动会。同时，吉林、新疆等地区还宣布为中小学生放“雪假”。毫无疑问，这些将给冰雪文旅在基础设施完善、品牌塑造以及市场拓展、冰雪生活方式理念的推广，带来积极助力，都是吉林冰雪文旅实现新跨越的重大机遇。

其三，东北魅力的重新发现。

近年来，随着社会发展阶段和国民心态的变化，相对于传统“到此一游”模式下的景区打卡，游客对于独特的地域体验和情感价值有着越来越强的需求。而包括吉林在内的东北地区，作为一个相对独特的地理与文化单元，其从自然到人文的“异域气质”，正被重新发现并释放出更大的价值。

东北的“异域感”，既源于世界级的冰雪资源与南方温暖气候的鲜明对比，也有来自东北独特的民俗文化、生活方式，如街头巷尾的东北方言、热气腾腾的铁锅炖等，给游客带来的“新鲜感”和高情绪价值。吉林也敏锐地捕捉到这一需求变化，开始系统化挖掘和包装这种独特性。

如从“挖人参”体验对关东神秘文化的生动再现，到雪村火炕上唠嗑的接地气社交；从沉浸式剧本杀与冰雪场景的结合，到基于东北幽默特质打造的互动演艺；从查干湖见证“冰湖腾鱼”的冬捕奇观，到在延边朝鲜族村寨围炉品尝高丽火盆、冻秋梨……吉林各地正在将一系列具有浓郁特色的地域文化符号转化为可参与、可传播的旅游体验产品。

这与最近大火的四川眉山“自主偷甘蔗”体验类似，都是抓住了一个微小的、却极具地方特色和生活情趣的场景，就可能产生巨大的传播和吸引力。应该说，继续扩大和深化这类基于在地文化的“微创新”，将有效强化吉林冰雪旅游打动人心的软实力，从而更好满足游客对情绪价值的新需求。

不断完善交通，打破“距离壁垒”；积极创新，紧紧抓住市场上升期带来的需求红利和发展窗口机遇；因地制宜放大并创造性释放地域特色魅力——这三重机遇的共振，正在赋予吉林冰雪文旅全新的想象空间与发展前景。

03. 持续挖掘新潜力

不过，还是得承认，在文旅竞争异常激烈的今天，一个地方的文旅要持续收获“流量”和热度，实现从“网红”到“长红”，从单个IP的火爆到整个区域的高人气，绝不是一朝一夕之功就能完成。

就吉林冰雪游的发展而言，消费环境的优化、跨区域协同水平的提升、冰雪生活方式理念的推广，这些都是从短期热度走向长期繁荣的关键所在，是需要持续修炼的“必修课”，也是可以大力挖掘的发展空间。

说到底，旅游体验，终究是人的体验。过去个别负面事件曾给东北旅游形象蒙上阴影，教训不可谓不深刻。如今，吉林正将优化消费环境作为重中之重，从政策、监管、服务等多方面入手，着力补短板，为实现“长红”筑牢口碑基础。

11月25日，白山市万良长白山人参市场的一名商户正在直播销售新鲜的林下参。该市场优化管理措施，确保商家规范化经营，成为全国唯一、全球最大的国家级人参交易专业市场 。 澎湃新闻记者 王洛伊 图

如今年10月，也即新雪季开启前，《吉林省优化消费环境三年行动实施方案（2025—2027年）》重磅出台，从提升消费供给质量、优化消费环境秩序、提升消费维权 【下载黑猫投诉客户端】效能、推动消费环境共治、实施消费环境提升行动等方面作出全面部署。此外，长白山等地还启动旅游市场专项整治“攻坚战”，聚焦价格透明、食品安全、服务质量等关键环节进行重点发力。

这个雪季，吉林还推出了“真金白银”的“宠客”惠民政策。如省级层面将安排冰雪消费券1亿元，覆盖青少年上冰雪、引客入吉、冰雪直通车、线上满减消费券等多个领域和形式。此外，各地也有大力度的优惠红利。如长春市推出7500万元的冰雪商贸消费券；吉林市给予外地游客餐饮专属优惠，重要节假日免费乘公交、城区免费停车；通化市定向推出“疗休养”团队免费学滑雪政策；松原市推出“一张票根游松原”“冬捕免费直通车”政策；延边州给予“引客入延”旅行社补贴；长白山出台“0元联游”北、西景区，东北三省高校大学生免门票等政策……

文旅消费环境的提质之外，如何推动各区域的抱团协同，也同样是提升吉林冰雪文旅市场号召力的一个非常重要的方面。

众所周知，东北各地在外界眼中虽然更像是一个整体，但不同区域的文化底蕴、自然风貌、玩法等都各有特色。只有打破地域壁垒，推动跨区域协同，才能形成“1+1>2” 的效应。这里面的一个非常现实的背景是，东北文旅与主流消费市场有一定距离，如果只有单个景点和地区的吸引力，就很可能让一部分游客因“只玩一个景点、一个城市不够划算”而放弃东北游。因此，各地能够抱团，协同打造多元、丰富的文旅体验，才能够让更多游客从“心动”变为“行动”，最终形成共赢。

好在，这一点目前正在吉林形成共识。长白山管委会旅游文体局局长耿德勇日前告诉澎湃新闻（www.thepaper.cn）的一句话，颇能代表一种“大局观”的觉醒——“旅游不是山头的概念，而是区域的概念”，“区域热，大家都能热起来”。他说，这一理念正获得吉林省内和周边越来越多城市文旅部门的认可。

基于此，一些新的协同发展方案已经产生。如随着G331沿边开放旅游大通道正式开通，沿线城市正在积极组建G331沿线旅游景区联盟，聚力打造吉林省自驾冰雪廊道；而在今年12月底，“沈阳-长白山”“长白山—查干湖”冰雪旅游专列（雪国列车）也有望正式开通运营，主打“夜行朝至、快旅慢游”的体验模式，形成贯穿东北冰雪胜地的环线旅程……

这种打破区域壁垒、整合资源优势、共塑区域品牌的协同模式，有利于让游客感受到更丰富、更便捷、性价比更高的旅行选择，从而增强整个区域的吸引力和竞争力，实现从“一处热”到“一片火”的升华。

还要看到，最高层次的文旅竞争，是文化与生活方式认同度的比拼。 这意味着，以吉林为代表的东北冰雪文旅要进一步拓展客群范围，还需要更加重视冰雪文化的普及乃至冰雪生活方式的理念推广，真正让“冬游吉林”成为一种如同冬季去海南避寒、夏季去贵州避暑那样，深入人心、值得反复体验的生活方式选择。

具体来看，不仅要重视文旅产品和服务的创新，更要推动冰雪文化传播，普及冰雪运动、冰雪艺术的乐趣与内涵。如可通过冰雪研学、大众冰雪赛事、冰雪摄影展、冰雪文化论坛等形式，让更多人了解冰雪、爱上冰雪；同时，也可以将“粉雪”“雾凇”“冬捕”“飘雪温泉”等特色元素，更多地与健康、时尚、治愈、社交等现代生活理念进行巧妙嫁接，讲述更生动的冰雪生活故事。

可以预期，当去吉林过个“冰雪味”的冬天成为一种潮流生活选项，当冰雪度假也成为更多人犒赏自己，或家庭团聚、朋友欢聚的常态选择，吉林冰雪旅游的品牌就能占领更多消费者心智，获得穿越周期的“长红”生命力。

交通动脉的打通，接驳了更广阔的市场；产品体系的丰富，满足了更多元的期待；区域协同的推进，绘就了更多元的冰雪画卷……这些变化组合在一起，可以说吉林冰雪文旅正在从资源时代加速向品牌时代和“生活方式”时代迈进。

世界级的冰雪资源，呼唤世界级的体验。吉林冰雪文旅的进阶之路，也是中国冰雪旅游从规模增长到品质升华的有力证明。

随着冰雪体验业态不断创新、消费环境持续优化、冰雪文化理念加速普及，“冬游吉林”必将成为中国乃至世界级的一个冰雪文旅标杆品牌，让更多人爱上冰雪、拥抱冰雪生活方式，并重新发现和深度领略独属于东北的冰雪与人文之魅，由此也助力东北振兴迸发新动能、新活力。