□ 本报记者 李嘉

　　近年来，贵州省榕江县以“村超”品牌为抓手，坚持质量第一、标准引领，走出一条品牌赋能质量、品质拉动消费、消费促进经济的质量强县发展新路。

　　2023年以来，贵州“村超”群众性文体活动在国内外爆火出圈，还被写入2024年中央一号文件，入选2024年全国网络文明建设优秀案例，获30余项国家级、省级荣誉。“村超”在拉动县域经济方面发挥显著作用，2023年至2025年，榕江县接待游客人次、旅游综合收入一年上一个台阶。截至2025年，该县接待游客达1038.68万人次，旅游综合收入达118亿元。

　　近几年来，榕江县坚持把“村超”品牌作为质量强县核心资产，从标准、保护、价值三端发力，夯实县域产业根基。在规范品牌标准体系方面，榕江县围绕“村超”品牌培育和保护，通过品牌确权、标准化管理，为文旅产业链各环节提供统一的质量标尺。几年来，榕江县先后注册“村超”“村FA”“牛头图形”等135件商标，推进“村超”牛头图形马德里国际商标注册申请，指导“村越”“村芦”等“村字号”商标注册，“村超联赛游客预约管理算法模型”获数据知识产权登记证书。在保护品牌核心价值方面，该县坚持“稳物价、不欺客”，引导商户自觉明码标价、诚信经营，重拳整治哄抬物价、欺客宰客等乱象，构建旅游投诉闭环办结处置机制，以品牌信誉保障游客消费质量。在提升品牌国际影响力方面，榕江县用好“村超”全网话题综合浏览量超1600亿次的流量优势，吸引法国、阿根廷、巴西等国家和地区球队前来交流，使“村超”从榕江走向全国、走向世界，实现“村超”品牌质量持续跃升。

　　游客满意度是文旅产业健康发展的关键指标。近年来，榕江县聚焦“吃、住、行、游、购、娱”全链条，以标准化、精细化服务提升游客满意度。在住宿扩容提质上，该县用村超品牌流量带动住宿配套扩容、提质升级，住宿酒店床位数增至12388个，部分景区、酒店、民宿分别获评AAA级以上旅游景区、四星级酒店、国家甲级民宿。为实现交通便捷畅达，榕江县推进农村公路提质改造，实施旅游支线安全生命防护工程，开通6条景区直通车线路，实现高铁站、汽车站与景区“零换乘”；同时，加密高铁榕江站停靠车次、开通凯里南站至村超、肇兴侗寨至村超直达旅游专线。该县积极建设“志愿服务之城”，在高铁站、村超赛场、重点景区布设志愿服务站点，创新打造“智游村超”小程序，集成赛事预约、景区导航、食宿咨询等服务功能，以数字化手段提升服务效率，让游客“一机在手、畅游榕江”。

　　榕江县以票根联动、商品联动、赛事联动为抓手，深挖本土特色文化资源，推动赛事经济与夜间、研学、康养经济深度融合，推动“村超”赛事流量高效转化。为推动票根联动释放消费活力，今年以来，榕江县组建“超美味·超好住”票根消费联盟，打造“消费小票﹢1元换购”特色消费模式，推出黔东南州“暑期嗨购季·全域票根联动”活动，常态化推出消费折扣惠民活动，培育多业态异业商户，带动住宿餐饮消费，助力茅人河漂流登顶抖音本地游玩榜单首位。为推动商品联动拓宽销售渠道，榕江县引进王老吉、汇源等企业合作开发“村超”联名饮料并使之获得品牌授权；线上线下开设农特产品专营店、直播间、展销区，搭建“村超优选”，举办村超专场活动，汇集贵州省农特产品；联合开发“村超”潮玩文创产品，首发原创IP形象。赛事联动壮大“村超”品牌能级，今年，“村超”参赛球队已发展到137支，拉拉队增至230支，村级覆盖率达92%，构建“村超联赛﹢全国赛事﹢国际友谊赛”赛事框架，“新三线”人民足球体系正式形成。