普华永道：香港OTT串流影片市场预计以6.8%复合年增长率扩张
创始人
2026-09-03 17:43:15
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观点网 香港报道：9月3日，罗兵咸永道（普华永道）预计，香港娱乐及媒体行业收入将由2025年的130亿美元，增长至2030年的150亿美元，复合年增长率(CAGR)为3.7%，略高于同期全球平均3.4%的预期增幅。
其中，OTT串流影片料将成为增长最快的领域，2025至2030年复合年增长率达6.8%，超越互联网广告(复合年增长率6.5%)。
PwC中国媒体行业主管合伙人邱丽婷表示，互联网广告及OTT串流影片的强势表现正为行业带来新一轮增长动力。人工智能(AI)已广泛应用于行业的各个层面，既提升现有业务效率，亦在游戏及创作领域取得显着进展，走向创新。
她坦言若无AI的帮助，在当前高通胀及高成本环境下，行业利润将更难控制，AI已是不可或缺、不可逆转的趋势。
根据罗兵咸的报告，香港OTT串流影片市场预计将以6.8%的复合年增长率扩张，收入由2025年的3.45亿美元，增长至2030年的4.79亿美元。在国际串流平台与本地数码服务商并存的格局下，香港OTT市场在竞争与创新中蓬勃发展。本地服务商正有效扩大规模，OTT及订阅收人增长的同时，利润率亦持续改善。随着竞争加剧，策略性定价及独家体育内容仍是关键的差异化因素，以确保观众的参与度。
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