在乡野大地之上，无论是江南蓝印花布、皖南古法宣纸，还是闽南布袋木偶、西北秦腔皮影等，非遗艺术深深植根祖国乡村沃土，与乡村生产生活、民风民俗、自然景观深度交融，构成了乡村独有的文化标识。乡村文旅以乡村自然风貌、民俗文化、田园生活为纽带，紧密连接城乡，是激活乡村发展内生活力的重要引擎。非遗传承与乡村文旅融合发展是时代赋予的重大机遇，二者有机结合有助于破解非遗传承困境并激活乡村文旅发展动能。具体而言，非遗能够为乡村文旅注入厚重文化内涵与鲜明地域特色，助力乡村文旅破解千村一面的发展困境；而文旅产业的迭代升级，也可为非遗搭建活态传承载体、拓展市场化实践路径。如何推动非遗艺术传承与乡村文旅融合发展，已然成为一项时代课题。

创新产品供给，激活融合内生动力

其一，打造沉浸式非遗体验产品，增强游客参与感。沉浸式体验是当代文旅产业高质量发展的必然趋势，也是非遗与乡村文旅深度融合的重要路径。传统“走马观花”式展示模式已无法满足大众需求，各地需积极打造沉浸式非遗体验产品，让游客走进非遗、参与非遗、感受非遗。为让非遗从静态展示变为动态体验，各地可依托乡村积极建设非遗体验工坊，盘活乡村场地搭建专属体验空间，邀请非遗代表性传承人到现场授课教学，为到访游客提供切身体验非遗技艺的机会，让游客深切感受非遗魅力。由于不同游客需求存在差异，非遗体验工坊须设计差异化体验项目。例如，剪纸、折纸、陶艺捏制等，适合孩童动手体验；面向老年群体则规划传统手工艺制作、民俗活动参与等体验项目。营造体验氛围同样重要，可巧妙融入乡土传统美学、民俗元素等，让游客能在轻松愉悦环境中沉浸式感受非遗韵味。扎根乡村本土文脉，结合地方非遗资源改造升级民宿业态，可有效拓宽非遗传播渠道。游客在民宿住宿过程中能够脱离碎片化的游览体验，真切体悟非遗魅力，如民宿空间装饰可取材本土非遗资源，突出质朴风格，强化辨识度；不断延伸日常服务，以特色饮食、技艺展演、手工活动为载体，构建非遗体验链条。同时，田园风物、乡野山色皆是乡村天然优势资源，民宿可在统筹非遗资源与自然景观的基础上，打造独具特色的旅居体验。

其二，打造非遗研学教育产品，拓宽融合新赛道。作为撬动乡村文旅发展的重要发力点，研学旅行承载着非遗活态传承、推动代际文化传递等使命。青少年是文化传承主力军，将非遗深度融入乡村研学实践中，打造专业沉浸式研学产品，能够推动传统文化教育、融合育人实践落地见效，为乡村文旅带来稳定客流，实现非遗传承、教育赋能、乡村增收等多重目标。由教育主管部门牵头构建非遗研学课程体系，针对不同学生群体定制专属研学课程，深度融合教学、体验、实践、传承，实现非遗研学全流程覆盖。推进标准化非遗研学基地建设是提升研学质量的重要举措，需与各项研学工作同步部署。各地应依托乡村非遗资源、传承基地及体验工坊等，打造集教学、体验、食宿、实践于一体的标准化非遗研学基地，配齐研学导师、非遗代表性传承人、安全保障人员。在此基础上进一步深化融合，推动非遗人文底蕴与乡村田园景致、农耕劳作体验、红色文化传承有机结合，推出复合型研学产品，让研学内容更具层次、研学价值更有厚度。

建强人才梯队，筑牢融合发展支撑

其一，强化传承队伍培育，筑牢非遗传承根基。在非遗文脉延续与乡村文旅融合发展进程中，非遗代表性传承人始终占据重要地位，是技艺传承、产业融合发展的中坚力量。立足现实发展需求，各地应持续强化保护培育与政策帮扶，破解非遗传承队伍老龄化、传承渠道偏窄等难题，通过精准帮扶，推动非遗传承队伍坚守技艺并主动创新。跳出固化扶持思路，从分层施策出发，健全保障体系，保障非遗代表性传承人依据评定标准享受对应经费补助与发展配套。面向青年传承队伍，出台专项扶持政策，以技能研修、创业帮扶、成果孵化壮大新生力量，以此缓解人才断层压力；关注濒危非遗保护需求，强化专项扶持力度，让小众技艺得以稳定传承、有序发展。为非遗代表性传承人搭建传承创新平台不可或缺，可搭建技艺展示、创新创作及市场转化等平台，支持非遗代表性传承人走进乡村文旅场景，开展技艺展示与体验教学等活动，让非遗代表性传承人成为乡村文旅发展的重要推动力，实现技艺传承与增收致富双向赋能。要打破非遗传承固化壁垒、拓宽发展视野，离不开搭建常态化学习平台。

其二，激活农民主体作用，构建全民参与格局。作为乡村社会生产生活的主体，农民是非遗传承的参与者，也是乡村文旅发展的主力军。各地要将农民置于发展中心，唤醒乡土自觉，鼓励人人参与、户户共建，让发展成果惠及全域群众。为充分释放农民主体作用，各地须持续强化基层技能培训，普及本地非遗资源与简单技艺流程，同步教授接待服务、日常讲解、民宿运营及电商推广等实用内容，使他们熟悉本土文化并掌握服务技能，积极参与文旅融合发展各环节。各地还要引导农民主动研习非遗技艺，利用自有闲置空间转型经营，将自家闲置房屋改造成非遗民宿、非遗小店，使农民在家门口就能实现就业增收。此外，构建农民利益联结机制，保障他们共享发展红利，如：构建非遗代表性传承人与农户相结合、村集体联合农户等发展模式，农民以土地、房屋、劳动力、非遗技艺等方式入股，参与非遗文旅项目运营并享受项目分红，让农民由“旁观者”变为“当家人”，探索乡村善治新路径。

深化数字赋能，拓宽融合发展外延

其一，打造非遗数字资源体系，实现永久保护与全民共享。以数字技术为核心，推进乡村非遗资源数字化采集、整理、存储与展示，建立非遗数字化资源库，能够为非遗创新转化、文旅融合发展提供数字资源支撑，是实现非遗资源保存与共享的有效路径。全面推进乡村非遗资源数字化采集，要综合运用高清摄像、三维扫描、VR全景拍摄等各类现代数字技术手段，高精度采集乡村非遗技艺、民俗活动等各类资源，切实破解非遗技艺失传、相关资料流失等现实难题。在资源采集基础上，要加快搭建非遗数字共享展示平台，如线上非遗数字博物馆、数字展示馆与云展厅等，通过官方网站、微信公众号及小程序等渠道，向全社会开放非遗资源，让不同地区群众均可借助线上终端随时随地观赏非遗展演、品读非遗内涵、学习非遗技艺，让非遗资源突破地域局限，走向更广阔的大众视野，持续提升非遗社会认可度、影响力与吸引力。

其二，创新数字非遗体验场景，升级非遗体验与文旅消费。沉浸式体验场景可以打破传统非遗展示局限，让非遗以更生动的方式触达年轻群体。可依托乡村文旅景区、非遗体验基地、游客服务中心等重要文旅场景，精心打造专属沉浸式非遗体验项目，升级非遗艺术体验形式。例如，依托VR技术，建设“智慧旅游沉浸式体验空间”，提供“穿越式”非遗体验，以更加鲜活的形式呈现非遗技艺制作全过程、民俗盛景、历史故事，为游客提供极具沉浸感的文化体验。要让静态非遗破圈出彩、焕发新生，各地需充分运用互动投影、全息投影、灯光秀等前沿数字技术，重点打造数字非遗互动展馆与光影秀。具体而言，可在乡村非遗展馆设置互动投影墙，游客挥手即可触发非遗图案与技艺动画，实现与非遗的互动；结合乡村自然风光、古老建筑、乡土风情，打造以非遗为主题的夜间光影秀，让乡村文旅内涵更丰富、发展业态更多元，为文旅经济注入新的发展势能，推动文旅消费扩容提质，拓宽群众增收渠道，助力乡村全面振兴。

〔作者单位：湖南文理学院。基金项目：2022年湖南省教育科学十四五规划项目“乡村振兴视域下地方本科高校艺术设计类专业双创人才培养模式研究”（项目编号：XJK22CTW012）〕