（来源：中国旅游报）

转自：中国旅游报

　　□ 汪 超

　　前不久，《“十五五”海南国际旅游消费中心规划》正式发布，提出培育国潮新消费品牌，推动黎锦、椰雕等非遗技艺与现代设计融合；推动文创产品创新，建设“非遗工坊”，打造“海南特礼”旅游商品体系。

　　近年来，海南立足海岛资源禀赋，深挖海洋文化、热带物产、黎苗非遗等本土文化符号，推动旅游商品从传统的“土特产”思维，向设计化、潮流化、科技化方向全面转型。

　　新品迭出

　　在海南旅游商品的升级浪潮中，科技元素愈发突出，“椰小宠”AI交互机器人是其中的典型代表。这个产品采用椰壳手工打磨，搭载AI大模型，通过语音交互播放海南原创文旅歌曲，推送地域文化、趣味动画等内容。

　　海南时代优选科技有限公司创始人李皓明说，“椰小宠”已在海口、琼海等旅游打卡地小有名气。目前，团队正在研发融入黎锦元素、以山鹧鸪鸟为原型的IP“鹧小鸪”。

　　听海香堂文化（海南）有限公司推出一款沉香随行香炉，该产品掌心大小，燃储一体，单片香片可持续燃烧60分钟，拥有12项国家专利。目前产品已销往澳门、香港及东南亚地区。“海南自贸港越来越开放，也带动海南沉香的名声越飘越远。”公司副总经理黄仁凤介绍。

　　海南省农业科学院科研团队则将省花三角梅干燥保鲜处理，用于制作扇子、挂件、果盘、相框等产品；中国（海南）南海博物馆以深海明代沉船出水文物为灵感，推出“南海奇珍”首饰系列；海南省博物馆以馆藏文物为蓝本，开发出一系列文创产品……从香氛文创、工艺摆件到智能科技与日用服饰，海南旅游商品日益丰富。

　　海南省旅游和文化广电体育厅二级巡视员李勇介绍，海南自贸港建设为旅游商品产业发展打开了空间，厅里将持续引导本土企业推动沉香、黎锦、鹧鸪茶、椰雕等传统风物向设计化、潮流化、科技化、生活化升级。

　　品牌突围

　　产品创新之外，品牌化与标准化建设是海南旅游商品高质量发展的另一抓手。

　　2025年以来，海南着力打造“海南特礼”“海南潮品”“海南礼物”3个省级公共品牌。“海南特礼”以严格品控为核心，搭建全省旅游商品产业公共服务载体与品牌孵化基地。“海南潮品”则整合全省设计、非遗与企业资源，实现统一形象、统一标准、统一推广。今年中国国际消费品博览会上，“海南潮品”正式发布，首批入选产品涵盖非遗文创、文旅伴手礼等多个品类。“海南特礼”主理人黎德介绍，截至目前，“海南特礼”已联动本土企业超过200家，覆盖食品、工艺品、文创等多个品类。“海南礼物”则通过多元渠道与年轻化表达，推动更多旅游商品走向国际舞台。

　　在省级平台带动下，市县品牌建设同步发力。2025年，保亭黎族苗族自治县打造了“保亭有礼”品牌，并与当地40余家企业、30家种植基地达成合作，携手100余位非遗代表性传承人共同发展，累计带动超过1000人在“家门口”实现稳定就业。

　　“比如销量最好的一款黎锦包包，黎锦由织娘手工编织后，按照设计师的设计成时尚手工包，再通过‘保亭有礼’平台走出海南。”“保亭有礼”创始人吴妃花说。目前，该品牌拥有30家代理商、8家核心合作商，构建起覆盖全国的销售网络。

　　赛事培育亦是重要引擎。7月10日，“兴隆”杯2026海南省第十一届旅游商品大赛在海口启动，面向全省征集全品类旅游商品，共设置60个奖项。本次大赛的获奖作品将编入《2026海南省特色旅游商品》汇编手册，并择优入驻“海南特礼”线下展销平台及“酷游海南App”线上商城，实现“作品—商品—礼品”完整转化。海南省旅游商品与装备协会相关负责人说，这种“以赛代训、以赛促创”的模式，正为海南旅游商品持续输送新鲜血液。

　　消费扩容

　　品牌与产品的双轮驱动，正切实转化为游客的消费力与市场的认可度。

　　在北京首届中国新文创市集上，海南专区销售成绩十分亮眼。“有企业看中了我们的一款藤编文创摆件，一口气订了100个。”海南骑楼藤后实业有限公司董事长杨育萍说。吴妃花介绍，黎锦做成的包包因太热销一度“限购”，他们紧急从海南调货补仓。深圳文博会上，海南组织32家企业携千余种商品参展，同样收获颇丰。

　　市场反馈倒逼企业加速产品迭代。“尚南堂”在鹧鸪茶的基础上创新研发出鹧鸪小青柑、鹧鸪乌龙茶、桂花鹧鸪茶、鹧鸪茶冰淇淋等百余种产品；老牌企业“春光”推出“春光城里”系列，信封饼、斑斓糕采用全新包装设计，让传统海南味道穿上时尚新衣。

　　旅游商品的发展也带动了乡村振兴与就业增收。琼中创业青年黄映瑶采用“公司+工坊+农户”模式，联合5家非遗工坊，与10名非遗代表性传承人合作，直接带动56名农村织娘绣娘就业。目前，公司年收入已从几万元增长到七十余万元。

　　海南省旅游和文化广电体育厅相关负责人介绍，下一步，将以《“十五五”海南国际旅游消费中心规划》为引领，持续健全旅游商品全链条培育体系，从设计研发、生产制造到市场推广全流程发力，不断提升旅游商品的文化附加值与市场竞争力。