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长城网·冀云客户端特约评论员 西窗

近期，有消费者反映，在一些销售普洱茶的网络直播间，各种号称出自名山名寨、几百元一公斤的古树茶，到几十元乃至十几元一片的珍藏版饼茶比比皆是。主播张口就是“正宗核心产区、纯料古树、收藏保值”，但其实都是货不对板的普通茶叶。 在网络直播间，主播们口吐莲花，兜售所谓“百年古树单株”“限量收藏级茶饼”普洱茶。但茶叶年份是编的还不算“拍案惊奇”，直播间27位“茶农”中20位是“演员”，更是超乎想象，令人大跌眼镜，这些“演员”冒充茶农，配合主播亮假门牌、假身份。 他们之所以成功忽悠不少消费者，不是演技多么高，而是背后的商家精准设计了收割套路。这类奇葩套路能得逞，本质上是利用信息差，拿捏了消费者的心理，同时钻了监管和平台审核空子，从而使“演戏卖茶”骗局成功上演。 这一边，商家们利用“助农”元素大做文章，甚至租用村委会办公，对外兜售假冒名茶。而被假冒的原产地茶农可能被蒙在鼓里，即使得知被侵权假冒，可能也不会较真维权。 另一边，商家们用“助农大使”“三农大使”标签打造虚假人设，让消费者误以为是官方机构在帮农民销售产品，由此慷慨解囊。 商家另一个招数，是利用消费者的捡漏心理。例如，曼松王子山古树普洱茶春茶采购价格为45000元/千克，但直播间仅卖109.1元200克的价格。这种远低于市场行情的价格，让消费者以为自己占了大便宜，实际上是商家赚得盆满钵满。 套路之所以得逞，还在于商家钻了监管的空子。 一般而言，公域平台对直播多少会有些约束。而相对于这些平台，私域直播就更加放飞自我，近乎“法外之地”了。 媒体调查显示，一些商家最新的动向是转向了微信社群等私域。其几乎可以无视平台约束，售后直接拉黑失联，且账号随时更换，导致维权和溯源极难。 这种两头收割，实质是对茶农和消费者的双重压榨。茶农因缺销路被迫低价内卷。消费者掏钱买“山寨货”，助农善意被严重透支。其后果可能是，让真正的“助农直播”行业为其背锅，出现劣币驱逐良币，使行业陷入泥淖。 针对这类“演戏卖茶”骗局，不能只靠消费者擦亮眼，而是需平台、监管和消费者三方形成治理组合拳。 其中，平台方很关键，可从被动审核转为主动拦截。针对私域引流，相关社交平台也应严厉打击诱导添加个人微信的行为。由于这类骗局常涉及多地，监管部门可实行跨区域联动。更重要的是，不能只罚款了事，要依法追究其相应责任，对售假者形成强力震慑。