（来源：河北日报）

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推动跨境电商与特色产业带深度融合

——访中国服务贸易协会副会长、梦饷科技CEO冷静

□本报记者 贡宪云

当前，以全球化、数字化交易为特征的跨境电商快速发展，成为推动产业转型升级、激活外贸活力的重要引擎。“河北工业门类齐全，聚集了大量制造企业，出海需求旺盛。”6月16日，在2026年廊坊经洽会上，中国服务贸易协会副会长、梦饷科技CEO冷静接受记者专访时建议，河北应立足本地特色产业带，发挥资源禀赋和产业优势，推动跨境电商与特色产业带深度融合，激发外贸新动能。

这是冷静第一次参加廊坊经洽会。展馆里琳琅满目的国内外商品、熙熙攘攘的采购人群，让她现场感受到这一专业博览会的魅力。

冷静认为，产业带和跨境电商是双向促进的关系。产业带为跨境电商提供稳定、优质的产品供应。而跨境电商则通过技术创新、精准营销、智能物流等方式，推动产业带开拓国际市场。然而，两者的深度融合，目前还存在合规成本高、供应链不完善、品牌溢价弱等难题。

这几年，在廊坊经洽会上，中国服务贸易协会每年发布中国跨境电商年度发展报告，紧扣全球贸易新格局、数字产业新变革，展示国内跨境电商主体发展态势和创新成果，为跨境电商稳健升级提供专业参考。

“跨境电商已进入从规模扩张到价值创造的战略机遇期。”冷静认为，提质发展跨境电商，要转变观念与思路，以合规为基石，以创新为引擎，以协同为纽带，进一步强化供给与服务能力，持续提升全球竞争力。

冷静以梦饷科技为例，阐述了其在跨境电商方面的探索。传统电商体系，是货物“搜索式”消费，产品销售与品牌曝光存在割裂问题。该公司上线的购物平台，深度参与客户的品牌塑造，引导大量店主去做内容营销和品牌推广，做到了“品销一体”。目前，已与超4万家品牌达成深度合作，覆盖16大核心品类5000余个细分类目。

在冷静看来，中国产业带从不缺少优质产品，缺少的是深入人心的好品牌。一个能够引发海外消费者共鸣的品牌故事，才更容易与消费者建立稳固的信任关系。要摆脱低价依赖，持续在节能降耗、场景适配、人性化设计等方面下功夫，将产品功能上升为情感连接，从“产品出海”迈向“品牌出海”。

数字技术飞速发展，已渗透至特色产业带生产、营销、物流等各个环节，成为降本增效的关键工具。

“推动跨境电商与特色产业带深度融合，河北大有可为。”冷静认为，要深度挖掘数据价值，推动特色产业带数字化升级，实现产业带生产系统、跨境电商履约系统、海外仓管理系统的互联互通，构建智能高效的跨境电商生态体系。