监管再升级！《广告引证内容执法指南》来了，一图读懂
创始人
2026-06-12 18:19:53
0次
近日，市场监管总局聚焦商业广告引证内容，出台《广告引证内容执法指南》（以下简称《指南》），旨在进一步完善广告监管制度体系，规范市场监管部门广告引证内容监管工作，帮助广告活动主体提升广告引证内容合规能力。
明确适用范围。《指南》明确“广告引证内容”“引证广告”等概念及其应当遵守的一般性原则，强调广告主依法应当对引证内容等广告内容的真实性、准确性、合法性负责，并依法承担举证责任。
规范引证内容。《指南》针对实验测量、统计调查、文献资料等不同情形，细化不同类型引证内容的规范性要求，并对广告引证内容构成虚假广告的情形等作出分类说明，回应社会关切。
细化监管规则。对“大字吸睛，小字免责”的广告，从正反两个方面对广告内容作出具体明确的要求，并对借绝对化用语等导致消费者对其市场地位、竞争优势产生错误认知的违法情形作细化列举，以进一步健全广告监管制度体系。
下一步，市场监管总局将指导地方市场监管部门，结合当前正在开展的广告提示性用语乱象清理整治工作，进一步遏制“大字吸睛、小字免责”“先射箭后画靶”等违法广告，缓解广告主“营销焦虑”，引导其主动摈弃“文字游戏”式广告，切实防范通过制造所谓“萝卜坑赛道冠军”等手段加剧“内卷式”竞争。
来源：市说新语相关内容
热门资讯
为电影“新力量”搭建舞台
来源:人民日报一批新锐电影人，今年携全新作品亮相本届上海国际电影节。如《语文的滋味》《山中来客》入围...
波兰正式接收F-35战机
来源:央视新闻客户端当地时间6月12日，波兰首批三架F-35多用途战斗机正式入列波兰武装部队。波兰总...
深南电路：拟募资48.82亿元...
来源：硬码科技派6月12日，深南电路公告，公司2026年度向特定对象发行股票预案，拟募集资金总额不超...
马斯克敲响开市钟：希望能搭乘S...
来源：三言科技 据NBC报道，这可能是SpaceX迄今为止最具雄心的发射计划。 埃隆·马斯克...
这个夏天 在书香里慢慢长大
廉 通 基 层“妈妈，什么是廉洁？”傍晚，十岁的儿子捧着我带回家的《新时代小学生廉洁教育读本》，歪着...
信贷社融双双超预期的背后【国盛...
来源：熊园-国盛证券首席经济学家国盛证券宏观分析师，穆仁文事件：2026年5月新增人民币贷款5200...
5国好物首秀南博会 19款境外...
中新网昆明6月12日电 (时文枝)老挝精品咖啡、马尔代夫金枪鱼罐头、进口葡萄酒……12日，来自老挝、...
（机遇香港）香港是“安心港”与...
中新社香港6月12日电 (记者 戴小橦)“传统上，资本寻找的是‘安心港’——安全、稳定、可预期。但今...
新柴股份高管张春年薪118.3...
6月11日消息，新柴股份生产总监张春于2026年6月11日，通过竞价交易方式减持75万股，占总股本的...
映恩生物-B(09606)：上...
映恩生物-B(09606)发布公告，公司已向上海证券交易所提交有关人民币股份发行的申请材料，其中包括...