“考生”正在参与偷吃大赛。 

    长沙芙蓉天街“辣条偷吃大赛”置景。

    受访者 供图

　　三湘都市报5月26日讯 “用课本立起做掩护”“眼神时刻警惕”“撕开辣条包装速度一定要快”……5月中旬开始，一场名为“上课偷吃大赛”的活动，在宁波、济南、贵阳等全国十余座城市的商场接连举办。数据显示，相关活动单场最高吸引超2000人报名，而相关话题在抖音、小红书等平台累计播放量也突破5亿次。5月26日，记者了解到，长沙近日也举行了首届霸王丝爆辣辣条偷吃大赛，吸引了不少本地居民前往。

“课堂偷吃”撬动超亿级曝光

　　5月22日晚，长沙芙蓉天街一楼中庭被布置成了二十世纪90年代教室模样，讲台旁还有不少被“抓包”的选手正被老师“罚站”。

　　当晚，首届霸王丝爆辣辣条偷吃大赛在这里举行。比赛现场人头攒动，围观的群众笑声不断，商场二三楼的围栏边都挤满了拍照打卡的市民。记者了解到，活动现场可以直接报名，16-50岁的“考生”均可参加。而主办方也给“考生们”提供了“课堂大纲”。例如10分钟内需要吃完65g爆辣霸王丝、被“老师”发现罚站10秒，发现三次“直接退学”等。

　　“我们前期投入非常少，主要用于场地布置和奖品采购，但活动带来的品牌曝光量远超预期。”活动相关负责人告诉记者，活动预热仅3天，长沙本地报名人数就突破了800人，现场实际参与人数超过千人。此外，记者还发现，活动官方发布的微博相关话题阅读量超1.2亿次。

体验感拉满，“偷吃大赛”成年轻人怀旧地

　　“一起偷吃不被发现比什么都重要”“我不行了，现场爽吃结果回家辣得睡不着”“为什么这么重要的比赛没人通知我”……记者浏览社交平台发现，不少参与者和报名者都在相关视频的评论区发表自己的参赛感言，还有不少没报名的消费者力求下一场活动的举办时间。

　　此外，还有不少小学生参赛者因“偷吃”熟练且迅速被称为“职业选手”，参赛的相关视频点赞量破十万。

　　“太好玩了！我全程小心翼翼地吃，结果老师突然走到身后看着你，吓死啦！”5月22日参加偷吃比赛的网友@rainy直呼“过瘾”。她向记者表示，这类活动不仅有“课桌、书本、试卷”等学校同款装置，还将监督员设置成“老师”一角，看着讲台仿佛回到了青春时期。

沉浸式情绪消费成流量新密码

　　“在快节奏的现代生活中，我们面临着工作、学习等多方面的压力，偷吃大赛也能成为我们的情绪宣泄口。”现场有不少“考生”表示，读书时期不敢偷吃，现在有机会参加这类活动“感觉圆梦了”。

　　“现在的消费者不再是为了买东西而逛商场，而是为了‘玩’而逛商场。”从事市场营销行业18年的陈贵林表示，“传统的打折促销已经难以吸引消费者，只有通过打造独特的体验场景，才能在激烈的商业竞争中脱颖而出。”

　　“偷吃大赛的成功，在于它抓住了‘集体记忆’这个核心。对于‘80后’‘90后’甚至‘00后’来说，上课偷吃零食是共同的童年经历，这种快乐会产生强烈的情感共鸣。”陈贵林说，“与传统的广告投放相比，这种沉浸式体验营销的成本更低，但用户参与度和传播效果却呈几何级增长。”  

　　■全媒体记者 熊韵婧