央媒三问优思益“翻车”事件：明星代言光道歉就行？假洋货为何屡禁不止？_财经一览

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2026-04-03 21:08:04

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又一个假洋品牌翻车了。号称“澳洲原装进口”的网红保健品优思益，产地实为国内。购物平台上铺天盖地宣传的品牌故事是编的，直播间声嘶力竭推荐的国际大奖是买的，明星网红信誓旦旦保证的专家背书是雇的——全是假的。目前，该品牌已全网下架。

此事引发广大消费者极度愤慨，有三个问题，必须追问。

一问购物平台，审核闸门是怎么失守的？

一个海外注册地是汽修站的“保健品”品牌，甚至连保健食品标识都没有，竟能长年霸占抖音、淘宝等多平台销量榜首。谁给了它这么大的空间？对于“进口保健品”，平台仅审核原产地证明、报关单就够了吗？当消费者质疑产地时，平台竟以“数据安全”为由拒绝披露真实生产信息。种种行为，恐怕平台很难用“审核疏漏”来开脱。

二问明星站台代言，光道歉就行了？

优思益的光环，离不开一众明星网红带货加持。如今产品翻车，多位明星迅速致歉并承诺赔付。态度有了，但够吗？消费者真金白银买单，冲的就是对明星的信任。广告法明确规定，对于‌关系消费者生命健康的商品或服务，若其虚假广告造成消费者损害，‌代言人无论是否知情，均与广告主承担连带责任。这个法律之问，必须回答。

三问假洋货为何屡禁不止？

从当年的达芬奇家具到如今的优思益，假洋货的套路如出一辙：国内生产，海外注册空壳，花钱买专家背书、商业奖项，再用外文包装和“保税仓发货”制造进口幻觉。套路都用了无数次，为何总能得手？是违法成本太低，还是监管的穿透力不够？

优思益翻车，教训深刻。靠虚假手段获得的信任，终会在真相面前崩塌。监管得把阀门拧得更紧，相关平台要承担起责任，明星网红要慎用自己的影响力。否则，优思益不是第一个，也不会是最后一个。