近年来，国产影视剧精品力作不断涌现，浓郁的地域风情和深厚的文化内涵，成为带动旅游出行、激活消费市场的新动能。

春日渐暖，体验经济升温。总台大剧《太平年》《沉默的荣耀》等拍摄地和相关景点，被很多观众加入了“旅游清单”，总台大剧“一部剧带火多座城”已是常态。

从“追剧”到“追城”

热播剧带火城市文旅新场景 

随着总台大剧影响力不断提升，越来越多观众在追剧之余，也开始走进拍摄地，在真实空间中感受剧情背后的历史文化。

总台历史大剧《太平年》以吴越国“纳土归宋”的历史为脉络，还原了千年之前的吴越风情。在吴越钱王的故里杭州，当地文旅部门推出“吴越寻根”主题打卡路线，串联起钱王陵、吴越文化博物馆、衣锦城遗址博物馆等核心点位，让游客一站式读懂吴越国的完整历史脉络。

后人为纪念吴越国三世五王而建的千年古祠——钱王祠成为剧迷们追寻历史足迹的旅游目的地。钱王祠特意推出《太平年》同名主题特展，精心复刻剧中经典场景，将历史故事转化为可看、可触、可感的实景体验。

衣锦城作为吴越国开国君主钱镠新建的首座城池，是吴越文化的重要发祥地。电视剧播出期间开放的衣锦城遗址博物馆让游客在考古科普中读懂吴越文脉的深厚底蕴。

从“追剧”到“追城”的热度不仅在杭州，在浙江台州临海，当地推出“跟着《太平年》游府城”主题线路，将东湖、荣兴堂、临海博物馆等吴越文化点位串珠成链。

首部聚焦台湾隐蔽战线斗争的总台大剧《沉默的荣耀》播出后，剧中吴石、朱枫等先烈的坚守与牺牲，打动了无数观众，相关的取景地也成为人们寻找英雄、了解历史的窗口。

在福建漳州，该剧取景的闽南古厝、骑楼街巷走进观众视野，人们沿着英雄的脚步，“对照剧情打卡”。剧中，吴石将军在台湾街头偶遇布袋木偶戏的情节，让不少观众第一次留意到这一“掌中戏”。当地的非遗布袋木偶戏的表演，也因此受到很多游客的关注。此外，当地还根据《沉默的荣耀》剧情内容外延创作出《再回闽南》大型文旅项目，吸引游客“看完街区，再进剧场”，有效延长旅行停留时间。

“总台大剧《沉默的荣耀》的热播为我们漳州古城带来了巨大的客流。”漳州古城运营负责人郑哲伟介绍，紧抓这一契机，漳州古城不仅还原和保护了剧中的生活化场景，还延伸配套了多元的文旅业态。把影视的“热度”转化为文旅的“深度”，让游客在这里愿意留下来、细细品味，从而激发更为持久的文旅消费活力。

从“同款打卡”到“入戏体验”

“剧”游融合不断走向沉浸化

除了打卡取景地，如今不少城市还围绕影视IP打造沉浸式场景，让游客在现实空间中“走进剧情”。

在总台大剧《南来北往》的取景地之一山东潍坊坊子区，复刻的供销社老式货架上还陈列着怀旧商品，国营理发店、老新华书店等一处处复原场景还原度拉满。这里还打造了“影视探秘”体验线路，串联起火车站、公安街等12个“影视同款”打卡地，让人们仿佛可以穿越时空走进剧情之中。

从简单的机位打卡到沉浸式剧情体验，“剧”游融合的深度实践让当地持续释放文旅活力。借助电视剧剧集的影响力，当地已经有30余部影视剧及200余部网络短剧在此取景，2025年累计吸引游客近140万人次，带动周边餐饮、住宿等服务业经营收入大幅提升。

潍坊市坊子区以电视剧《南来北往》取景为契机，一方面，加强影视拍摄基地建设，构建拍摄加消费加体验一体化生态；另一方面，延伸文旅产业链条，构建主题市集级、文创工坊等业态，把影视拍摄流量转化为消费增量。

去年8月热播的总台大剧《生万物》也带火取景地山东临沂，“跟着影视去旅行”成为文旅新热点，众多游客因一部剧爱上一座城，慕名前来打卡体验。全国人大代表、临沂市柳琴戏传承保护中心一级演员刘莉莉建议，深挖影视IP内涵，打造沉浸式体验新场景，设计主题旅游线路，开发“剧中人”“剧中景”等互动体验项目，提升游客参与感与获得感。

以文化内涵为支撑，“剧”游融合正朝着精品化、沉浸化、常态化方向发展，为文旅市场带来实实在在的流量与增量。

影视题材持续拓展

“剧”游融合激发更多消费新业态

影视剧拍完，旅游就跟上。随着影视题材不断丰富，“剧”游融合的形态也在持续更新，从古装、年代到悬疑、武侠，不同类型的影视作品都在为文旅消费打开新的空间。

总台播出的《庆余年2》等古装剧，让相关的影视基地成为人们旅游的一个目的地。在湖北襄阳唐城，依托影视剧的热度，游客络绎不绝。近年来景区大力打造“沉浸式演艺矩阵”，让游客从“看客”变为“入戏者”。

剧集的热度带来了客流，也催生了“旅拍”消费产业链。在唐城，穿着汉服、画着剧中同款妆容拍照，已经成为游玩的“标准动作”。从精致的妆造到专业的跟拍，一站式服务让游客轻松实现“穿越梦”。

目前，唐城汉服店铺从5家增至60多家，每年带动文旅消费4000万到5000万元，影视IP有效拉动二次消费升级。

此外，襄阳盛世唐城景区融合影视和文旅，推出了“大唐千秋宴”的剧本游，依托《长安的荔枝》《庆余年》等经典影视IP，开发出更多游客近距离互动项目。

从“打卡同款”到“深度入戏”，“剧”游融合加速迭代升级，各地围绕影视IP，系统开发主题线路、非遗体验等内容，提升游客的参与感与获得感，构建起“吃住行游购娱”一体化的消费闭环。

当荧屏故事走进真实城市，影视与文旅的双向奔赴，正不断打开消费新空间，为文旅产业高质量发展注入新的强劲动力。