2025中国电影院线影院发展备忘

2025年，中国电影市场明显“复苏”，院线影院发展整体也呈回暖态势。2025年全年电影票房518.32亿元，观影人次12.38亿，同比分别增长21.95%和22.57%；全年影院共放映影片1.43亿场，和前一年基本持平，场均收益362.5元，对比前一年的297.2元，增长21.97%；场均吸引8.66人次观影，场均上座率超7%，两项指标同比增长均超过20%。

“审慎”与“变革”是2025年中国院线影院发展的关键词。“审慎”体现在经营策略上。年内，院线市场集中度持续提升，领先院线通过战略调整与精细化运营巩固竞争优势。放映终端建设保持活跃，全年新建影院数量与银幕规模实现双增长，区域布局更趋均衡。新建影院投资回归理性，从业者更加注重布局的精准度与经营的长期价值，院线和影投的运营重心从增量扩张转向存量盘活、区域深耕与质量提升。

“变革”体现在运营思路上。技术升级与体验差异化逐渐成为放映端的核心竞争力，以IMAX、CINITY为代表的高格式影厅票房贡献显著提升，虚拟现实等新型影院形态开始落地试点。从业者通过特色影展、社区专场、分线发行等创新模式有效激活区域市场，影院功能逐步由单一观影向复合型文化空间延伸，“影院+”业态融合探索取得积极进展，行业整体朝着高质量发展的方向持续迈进。

01

万达战略调整引关注

中影连续两年新建影院过百家

2025年，万达院线年产出票房86.83亿元，市场份额16.75%，稳坐行业头名。中影院线票房排名跃升4位，以58.26亿元位居第二，市场占比11.24%，中影南方新干线产出45.48亿元，占比8.77%，行业前三名总占比36.76%，相较于前一年的33.81%，市场集中度进一步提升。

总体看来，票房超过3亿元的院线达到32条，较2024年的27条增加了5条。其中，横店院线和幸福蓝海各上升2位，金逸珠江、浙江时代、华夏联合均提升1位。与2024年数据相比，各档院线的整体收入均有不同程度增长。

头部院线在2025年作出的战略调整值得关注。万达电影在2024年经历了重大的股权结构变更，儒意影业完成对万达电影的控股收购，院线业务脱离万达集团体系。2025年，万达院线的影院业务战略产生了根本性转向，暂停了始于2021年的轻资产加盟业务，转而聚焦直营。

万达电影助理总裁兼万达院线总经理李劲波表示，发展直营、暂不开放新加盟是万达院线现阶段的发展战略，这一决策源自万达电影对产业长效经营和品牌价值的重新考量。他认为，直营模式能确保消费者在任何一家万达影城都能获得统一的、可预期的品牌体验，而这种标准化管理在非直营体系中难以高效落地，为保障服务标准的统一落地和品牌一致性，愿意承受短期阵痛，割舍部分轻资产影院。

行业领先者不再将新建影院数量作为首要目标，而是更加聚焦于单店盈利能力、精细化运营效率和差异化竞争力的构建，“体验至上”“内容+服务”成为其关注的要点。

2025年，改变战略的万达院线市占率从前一年的17.49%降至16.75%，中断了连续八年的增长，但在2025年全国票房前300的影城中，万达院线旗下影院达135家，较上年同期增加11家，其直营优化战略初见成效。

在影投层面，行业资源向具备更强运营能力和资本实力的头部影投公司集中。据拓普数据统计，2025年，全国影投公司数量为529个，比前一年减少11个。其中，年票房过亿元的影投公司49个，比前一年增长8个，年票房超3000万元的影投公司143个，比前一年增长19个。“量减质增”成为新趋势。

新建影院方面，2025年，全国新建影院数量1065家，同比增加39家，全年新建银幕数量6103块，净增银幕数2219块，投资者对市场的长期信心依然存在。

年内影院新建数量同比增长明显，有4个月新建影院数量破百家，分别为春节档前的1月、暑期档的7月、国庆档前的9月以及贺岁档的12月。

在各院线中，中影院线新建影院148家，超过了前一年的103家，连续两年成为唯一一家年新建影院数量过百家的院线。中影南方和浙江时代分别新建了95家和86家影院。幸福蓝海在2025年新建了77家影院，位列第四。此外，华夏联合、北京红鲤鱼、河北中联和上海联和的年新建影院数量均超过50家。

2025年新建影城数量整体上与区域经济发展状况成正比。广东、江苏两个经济强省年内影院新建数分别为80家、79家，位居前二。河南省、河北省、山东省分别以66家、61家和60家排在三至五位。

在2025年新建的影院中，有549家位于三四五线城市，占新建总数的51.55%，影院建设持续下沉。此外，西南地区年新增影院143家，东北地区78家，同比分别增长15.32%和34.48%，体现着国内影院终端建设在广度和深度上的调整。

02

观众愿意为技术升级“买单”

多地提前布局虚拟现实影院

2025年，“为一块屏赴一座城”成为新的文化消费现象，凸显了高品质放映技术在吸引观众回归影院方面的重要作用。

从年初的《哪吒之魔童闹海》到年末的《阿凡达3》，面对线上流媒体的便捷性和其他娱乐方式的涌现，提供家庭娱乐无法比拟的沉浸式体验成为影院观影的核心竞争力。据拓普数据统计：2025年，全国特效厅数量破万，达10472个，总票房126.7亿元，同比增长48.5%，其市场表现显著优于普通厅15.3%的票房增幅。另据灯塔电影实验室统计，2025年，全国电影平均票价为41.8元，连续两年下降，但IMAX、CINITY、中国巨幕、4DX等特效厅的平均票价逆势上涨达56.3元，特效厅场均人次达24.6人，为近五年来最高，远高于普通厅的8.7人。实践证明，观众更加青睐拥有强品牌号召力和高硬件配置的影院。

沈阳辽宁省科技馆（万达影城IMAX GT双激光影厅）是一个典型案例。2025年，哪吒风靡全球。在观众的呼吁下，这座拥有638平方米全国最大IMAX GT银幕的科技场馆，于3月12日进行了商业化运营的首次放映，《哪吒之魔童闹海》一票难求，其596个座位的影厅首日票房高达18.34万元，开业首月票房568.8万元，接待观众7.2万人次，跻身全国影院票房榜亚军，日均上座率84.4%、场均480人。2025年该影城共接待了17.21万人次观众，平均票价75.1元，年产出票房1216.8万元，其167.7人的场均人次为全国影城最高。

2025年度票房前十位的影院都配备了特效影厅。排名第一的北京耀莱成龙国际影城五棵松店配备了MIRRA LED融合厅、杜比影院和ScreenX三联屏厅，第二名上海影城（SHO）则有杜比剧场、CINITY、RealD和Onyx等影厅，从第三位到第十位，也均配备了IMAX GT、IMAX、CINITY和LED巨幕等特效影厅。

以IMAX、CINITY为代表的高端影厅，以及搭载LED电影屏的新一代影厅，成为影院提升吸引力和客单价的重要手段。其中，IMAX以27.17亿元的年度票房和89.2%的增幅居特效厅榜首，市场占有率达21.4%。代表技术新趋势的LED厅年票房达到2.43亿元，同比增长152.4%。这些影厅不仅带来了更高的票价，还凭借其卓越的音画效果吸引核心影迷，形成口碑传播，提升着整个影城的客流。

随着虚拟现实电影纳入国家电影管理体系，2025年有不少影城已开始抢先布局“新一代”影厅。1月，全国首家虚拟现实多厅未来影院落地西安奥斯卡国际影城骡马市店，这是全国首家多厅大空间沉浸式影院，设置了三个体验影厅，面积近3000平方米。

北京798超维视界是国内首家虚拟现实影院。该影院总面积达3500平方米，设有6个影厅，涵盖行进式影厅、坐观式影厅等。可放映《地心游记》《浪浪山小妖怪：幻境奇旅》《木兰2125》《火星登陆计划·起源》等多部已获得“龙标”的VR电影。来自该影院的数据显示，自2025年5月营业以来，已接待观众6.3万人次。

798超维视界的虚拟现实影厅

贵阳越界影城未来方舟店2025年票房产出排在全国第四，该影城凭借亚洲最宽的IMAX GT银幕，在《哪吒之魔童闹海》的放映中受益良多。2025年9月，贵阳越界影城打造的XR影院启幕，该影院650平方米，可同时容纳60人体验，是西南地区首家XR多厅影院。

12月，全国首家院线坐观式虚拟现实影厅在郑州奥斯卡金融岛影城启幕。该影厅使用传统影厅座椅，既保留了传统影院高标准的视听环境与集体观影的仪式感，同时通过标准化设备与院线制播控系统，为虚拟现实电影提供了可统计票房、可分账、可规模化排片的正规发行放映渠道。

经过2025年“哪吒”和“阿凡达”的冲击，中国电影市场上特色影厅的建设，已从单纯的硬件升级，演变为影院实施差异化经营、建立自身品牌的重要抓手，在虚拟现实影厅的布局和发力，也体现着放映端在多元化发展路径上的积极探索。

03

特色影展、专场放映和分线发行

从“看电影”到“体验文化”

2025年，打破“千院一片”的同质化局面，满足不同圈层观众日益细分的观影需求，成为业界的共识。影院从业者将目光投向了更广阔的营收蓝海，通过一系列精细化、差异化的运营策略，深度挖掘影院的放映潜能。特色影展、本地化经营、分线发行等创新模式，成为越来越多影院寻求生存与发展的“必修课”。

上海影城（SHO）以4486.24万元的票房位居2025年全国影院票房亚军，其场均观影人次达37人，在票房前十的影院中，场均观影人次最高。该影城的思路是通过策展式放映满足特定圈层观众的深度需求，将自身打造为区域性的文化事件发生地。

上海影城（SHO）在2月15日、16日和22日、23日这四天周末的下午时段，配合中国与丹麦建交75周年节点，通过千人杜比影厅放映8部“丹麦电影大师展”影片。消息一经放出就引发了轰动，12个场次开票半小时内售罄8场，12场平均上座率99.24%。影展放映的四天周末，该影城票房产出均为上海市第一；6月22日，该影城借助第二十七届上海国际电影节展映最后一日的热度，单日观影人次高达8601人；该影城的3号厅“经典影厅”，也通过放映经典电影，并配套举办导赏、映后交流等活动，牢牢抓住了核心影迷群体。

丹麦电影大师展观众排队入场

也有影院选择积极融入社区文化生活，将影院的公共空间价值最大化。北京市海淀区中间影院是一家6厅615座的小影院，该影院在3月10日至14日通过“社区合作+线上预约”的模式，联合京香社区组织居民专场观看纪录电影《您的声音》，5个工作日共放映该片184场，共收获票房37.05万元，吸引观众9718人。在传统淡季实现场均超50人，日均票房超7万元的优异成绩。

实践表明，影城运营的核心在于精准的客群定位和深度的社群互动，这种模式虽单场票房可能不及商业大片，但其带来的高用户黏性、口碑传播效应以及对影院品牌的长期价值提升，普通放映模式难以企及。

2025年，在主管部门的积极号召和市场需求的双重驱动下，多轮次、分区域发行探索迈出了更实质性的步伐。不少影院积极参与《夏雨来》《菜肉馄饨》等影片的宣发实践，为盘活市场中大量的非头部影片、丰富影院的内容供给提供了可行的思路。

2025年8月，潮汕方言电影《夏雨来》上映，上映前三天票房即破千万元，连续三日上座率领跑同期新片，备受观众喜爱。在该片宣传和点映期间，潮汕三市及深圳、广州等地影城利用自身公众号、影院大堂等渠道投入宣传，将影片上映转化为了本地文化事件。最终这部小成本影片收获票房2800.2万元，其中深耕潮汕地区的中影南方新干线旗下影院产出1473.5万元，占比52.6%。

沪语电影《菜肉馄饨》于11月7日19:00在上海128家影城超前点映，并于11月15日通过分线发行在沪苏浙率先上映。影片聚焦海派文化，在营销策略上也更注重“地面宣传”，宣发活动深入菜场、社区、居委会等城市肌理，上海本地院线也在排片和宣传上给予支持，截至2025年12月31日，该片共收获票房2725.7万元，上海联和院线和上海大光明院线分别产出票房1507.9万元和348.7万元，占比58.9%和13.6%。

上海影城（SHO）的《菜肉馄饨》布置得到观众热捧

两部影片均选择在口碑发酵能力强、受众集中的地域影院进行首轮放映或点映，通过精准营销积累口碑。当影片获得一定的市场热度后，再逐步扩大至更多城市和影院。这种策略既降低了影片在全国范围内大规模铺开的宣发风险和成本，也让影院可以根据影片的实际市场表现动态调整排片，避免了资源浪费。宣发期内，不少当地影院通过各种方式主动参与影片营销宣传，精耕细作，实现了片方、影院和观众的三方共赢。

04

“影院+”探索持续推进

业态融合步伐显著加快

优质的影片内容是影院良好运营的基础，但在优质内容供给有限时，影院也需及时调整自身的功能和定位。2025年，在主管部门的鼓励和引导下，影院业态融合步伐显著加快。从业者们脑洞大开，积极探索将电影与餐饮、演艺、零售、游戏、文旅等多种业态进行深度结合，取得了显著成效。

2025年，拥有头部院线的万达电影与热门游戏IP的联动是2025年有名的跨界案例，其核心在于利用影院的物理空间和电影文化基因，与热门IP进行深度捆绑，创造复合型娱乐体验。2025年国庆档，万达电影与《恋与深空》联动，在全国700多家直营影城中，设立了2家“光影开拍”店、100家“心动热映”店和605家“爱意流光”店，把影院公共空间改造为游戏主题场景，举办玩家派对、发售联名衍生品，将庞大的线上游戏社群引流至线下。来自万达电影的数据显示，此次联动带动店均客流增长50%，线下曝光触达1.6亿人次。

万达电影与《恋与深空》的合作

北京耀莱成龙国际影城五棵松店2025年以4921.52万元的票房和97.08万的观影人次，再度收下全国影院票房与人次双料冠军。该影城也进行了“电影+”探索。当年10月，其打造的Mirra 奇镜派对融合厅启幕，这是全国首家巨幕沉浸影游空间，利用XR空间计算、裸眼3D等数字技术，将传统影厅改造为可以“玩”的派对空间，为年轻人提供了区别于KTV、剧本杀的全新线下社交娱乐选择。

不仅是万达和耀莱，全国各地不少影城都选择在“影院+”业务上发力，通过场景的横向拓展，将影院打造为集观影、娱乐、社交、消费于一体的消费新场景。

在北京，首都电影院西单店通过影厅直播、小型演出、酒吧茶座等新服务重塑影院形象。2026年元旦期间，该影院用三场直播陪伴观众欢庆新年，从维也纳新年音乐会到热门游戏竞技，影厅功能灵活切换。

在上海，SFC上影BOE Suprα超级影城升级成为全国首家动漫主题影院，创新型电影文化综合体“影元社HAPPY MALL”同步启幕。该影院空间设有XR虚拟影院、360度环幕剧场等沉浸式科技场景，将动漫IP与XR空间计算、裸眼3D等数字技术相结合，为二次元爱好者打造了一个集观影、消费、互动、派对等功能于一体的专属空间。

在浙江杭州，M511光影汇的每一个影厅都有着多业态设计。巨幕厅引入L型屏调整座椅排列，使观众能体验深空探索项目，小影厅引入蓝幕和实时合成技术，可以“变身”小剧场。来自浙江省文化产业投资集团的数据显示，以M511为核心的空间里，院线空间票房增长40.5%。2025年1到5月份，营业性收入增长28.6%。

M511光影汇的虚拟现实影厅

在四川绵阳，绵阳中环影城三多店构建起集影院、音乐餐吧、健身、演出小剧场、中环艺廊于一体的多元化消费新场景。其中，中环艺廊已成功主办近二十个主题展览，三年来累计接待观展人次超80万。

与此同时，在贵州、广东、江苏等地，“影院+”的融合业态探索都在稳步推进。当银幕暗下，灯光亮起，人们不再匆匆离去，曾经静待散场的影院大厅如今热闹非凡。从VR探险到影游互动派对，从非遗市集到艺术展览，电影院正在告别单一观影功能，转变为融合娱乐、社交与消费的复合型文化空间。

（文中影城年票房均不含服务费）

来源：中国电影报

作者: 姬政鹏