（来源：天津日报）

转自：天津日报

　　天津体彩，犹如城市中一条充满活力的毛细血管，将公益之心与生活之美紧密相连，让“乐善人生”成为可触摸、可共鸣的日常，在每一次微小的互动中，夯实着社会信任的基石。

　　海河游船的汽笛声与马拉松终点的欢呼声交织，一张体育彩票背后的公益故事，正在融入这座城市的每一次呼吸。

　　2025年4月25日晚，一艘被灯光装点的游船缓缓驶过天津海河，渤海银行大厦外立面被光束唤醒，“多彩天津”票面图案与体彩吉祥物“乐小星”在楼体上流转。10月下旬，一场关于“责任彩票如何破圈”的讨论正在进行，体彩的宣传应从“行业视角”转向“大众视角”，走向马拉松、音乐节、海棠花节等生活场景。

　　从海河上的璀璨光影到街头巷尾的烟火生活，天津体彩在2025年完成了一场润物无声的品牌叙事转型。

　　城市舞台 公益叙事融入城市肌理

　　2025年，天津体彩通过一系列创新跨界活动，成功将公益品牌深度融入城市公共生活与青年文化潮流。

　　4月，一次大胆的尝试。他们把“多彩天津”地方即开票的首发仪式搬上了海河游船。夜幕下的海河化身天然舞台，游船成为移动的“城市展厅”。当游船行至津湾广场，一场精心设计的光影秀在渤海银行大厦外立面上演，将公益体彩的形象直接投射到城市天际线。它标志着体彩的公益叙事，开始从独立的行业活动，主动融入城市的主流文化表达。首批幸运彩票被永久封存，由到场的天津世界冠军荟成员签名，分别保存在京津冀三地体彩中心。一张小小的彩票，就这样串联起体育精神、城市文化与区域协同发展的多重内涵。

　　这一年“春日能量站”主题美陈登陆天津地标，凭借高颜值登上央视新闻。天津体彩结合海棠花节发起“踏春·City Walk”活动，邀请市民在漫步中感受城市与公益的融合。进入夏秋季节，体彩品牌亮相“泡泡岛音乐与艺术节”及“芒果音乐节”，与年轻乐迷同频共振。最富创意的当数中秋国庆期间举办的“公益潮玩节”，体彩吉祥物“乐小星”携手天津文化IP“哪吒”跨界联动，打造了一场集国潮、公益与游乐于一身的市民嘉年华。

　　这一系列动作清晰展现了天津体彩“走出门店，进入场景”的品牌策略，通过美学、音乐、城市漫步和节庆等多元载体，让公益以更年轻、更时尚的姿态触达公众。

　　透明基石 公信力建设的深度探索

　　6月，一场跨越京津的“公信力深度体验”在位于北京的中国体育彩票摇奖大厅上演。由政协委员、知名运动员、媒体代表等组成的天津公信见证团在这里完成了一次对体彩开奖“全链条”的审视。当晚，天津女排世界冠军姚迪作为特邀嘉宾，亲手启动了超级大乐透摇奖机。与此同时，天津海河传媒中心主持人文超通过一场“倍儿哏儿”的津味直播，将这份严谨与透明实时传递给数万网友，直播累计观看人数2.6万人，点赞量突破2万次。

　　这场直播是体彩公信力建设从“透明”到“可感”的关键一步。它不再满足于流程的公开，更致力于让公众通过亲眼所见、亲身所感来建立信任。同时，这种公信力建设也推动了传播模式从“体彩说”的单向宣导，转向“大家说体彩”的多维见证。

　　赛道温度 公益理念的可感化呈现

　　10月，天津马拉松，三万名跑者用脚步丈量城市。在赛道终点，天津体彩设置的服务区成为跑者们的“温馨驿站”。这里没有生硬的广告，而是实实在在的服务与关怀：定制拖鞋让跑者放松双脚，专业拉伸区帮助缓解肌肉酸痛，PB打卡区记录突破瞬间。

　　此外，天津体彩还深耕顶级职业赛事，全面助力“三大球”振兴。体彩品牌不仅亮相天津津门虎足球俱乐部主场，更通过打造沉浸式公益观赛区，深度融入国际篮联三人篮球挑战赛、排球超级联赛等激情现场。天津体彩还助力天津市全民健身健康运动会的成功举办，开展“津彩同行”健步行、“迈开步 动出彩”和棋王争霸赛等全民健身活动，构建了从职业体育到大众健康的立体化公益品牌场景。从赛前科普到赛后服务，公益理念的传递贯穿全程，变得可知、可感。

　　这些看似平常的场景，正悄然重塑城市的肌理与市民的认知。天津体彩已超越单纯的销售者角色，转型为一个主动的公共生活服务者与城市情感连接者。它让市民在每一次驻足、参与或交谈中，真切地感受到：购买一张体育彩票，不仅是简单的娱乐，更是参与共建健康社区、活力城市的一种温暖方式。