(来源:天津日报)
转自:天津日报
天津体彩,犹如城市中一条充满活力的毛细血管,将公益之心与生活之美紧密相连,让“乐善人生”成为可触摸、可共鸣的日常,在每一次微小的互动中,夯实着社会信任的基石。
海河游船的汽笛声与马拉松终点的欢呼声交织,一张体育彩票背后的公益故事,正在融入这座城市的每一次呼吸。
2025年4月25日晚,一艘被灯光装点的游船缓缓驶过天津海河,渤海银行大厦外立面被光束唤醒,“多彩天津”票面图案与体彩吉祥物“乐小星”在楼体上流转。10月下旬,一场关于“责任彩票如何破圈”的讨论正在进行,体彩的宣传应从“行业视角”转向“大众视角”,走向马拉松、音乐节、海棠花节等生活场景。
从海河上的璀璨光影到街头巷尾的烟火生活,天津体彩在2025年完成了一场润物无声的品牌叙事转型。
城市舞台 公益叙事融入城市肌理
2025年,天津体彩通过一系列创新跨界活动,成功将公益品牌深度融入城市公共生活与青年文化潮流。
4月,一次大胆的尝试。他们把“多彩天津”地方即开票的首发仪式搬上了海河游船。夜幕下的海河化身天然舞台,游船成为移动的“城市展厅”。当游船行至津湾广场,一场精心设计的光影秀在渤海银行大厦外立面上演,将公益体彩的形象直接投射到城市天际线。它标志着体彩的公益叙事,开始从独立的行业活动,主动融入城市的主流文化表达。首批幸运彩票被永久封存,由到场的天津世界冠军荟成员签名,分别保存在京津冀三地体彩中心。一张小小的彩票,就这样串联起体育精神、城市文化与区域协同发展的多重内涵。
这一年“春日能量站”主题美陈登陆天津地标,凭借高颜值登上央视新闻。天津体彩结合海棠花节发起“踏春·City Walk”活动,邀请市民在漫步中感受城市与公益的融合。进入夏秋季节,体彩品牌亮相“泡泡岛音乐与艺术节”及“芒果音乐节”,与年轻乐迷同频共振。最富创意的当数中秋国庆期间举办的“公益潮玩节”,体彩吉祥物“乐小星”携手天津文化IP“哪吒”跨界联动,打造了一场集国潮、公益与游乐于一身的市民嘉年华。
这一系列动作清晰展现了天津体彩“走出门店,进入场景”的品牌策略,通过美学、音乐、城市漫步和节庆等多元载体,让公益以更年轻、更时尚的姿态触达公众。
透明基石 公信力建设的深度探索
6月,一场跨越京津的“公信力深度体验”在位于北京的中国体育彩票摇奖大厅上演。由政协委员、知名运动员、媒体代表等组成的天津公信见证团在这里完成了一次对体彩开奖“全链条”的审视。当晚,天津女排世界冠军姚迪作为特邀嘉宾,亲手启动了超级大乐透摇奖机。与此同时,天津海河传媒中心主持人文超通过一场“倍儿哏儿”的津味直播,将这份严谨与透明实时传递给数万网友,直播累计观看人数2.6万人,点赞量突破2万次。
这场直播是体彩公信力建设从“透明”到“可感”的关键一步。它不再满足于流程的公开,更致力于让公众通过亲眼所见、亲身所感来建立信任。同时,这种公信力建设也推动了传播模式从“体彩说”的单向宣导,转向“大家说体彩”的多维见证。
赛道温度 公益理念的可感化呈现
10月,天津马拉松,三万名跑者用脚步丈量城市。在赛道终点,天津体彩设置的服务区成为跑者们的“温馨驿站”。这里没有生硬的广告,而是实实在在的服务与关怀:定制拖鞋让跑者放松双脚,专业拉伸区帮助缓解肌肉酸痛,PB打卡区记录突破瞬间。
此外,天津体彩还深耕顶级职业赛事,全面助力“三大球”振兴。体彩品牌不仅亮相天津津门虎足球俱乐部主场,更通过打造沉浸式公益观赛区,深度融入国际篮联三人篮球挑战赛、排球超级联赛等激情现场。天津体彩还助力天津市全民健身健康运动会的成功举办,开展“津彩同行”健步行、“迈开步 动出彩”和棋王争霸赛等全民健身活动,构建了从职业体育到大众健康的立体化公益品牌场景。从赛前科普到赛后服务,公益理念的传递贯穿全程,变得可知、可感。
这些看似平常的场景,正悄然重塑城市的肌理与市民的认知。天津体彩已超越单纯的销售者角色,转型为一个主动的公共生活服务者与城市情感连接者。它让市民在每一次驻足、参与或交谈中,真切地感受到:购买一张体育彩票,不仅是简单的娱乐,更是参与共建健康社区、活力城市的一种温暖方式。
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