“妈妈，请放心！”

这是国内头部母婴亲子护理品牌——袋鼠妈妈在品牌战略全面升级发布会上，向所有用户与行业发出的最强音。

2025年11月27日，袋鼠妈妈以“为爱升级·妈妈请放心”为主题，举办品牌战略升级发布会，正式确立“全成长期护理专家”的全新定位。会上，该品牌创新性提出“科学分阶”理念，首创“全成长期5阶科学护理体系”，突破传统“分龄”模式的局限，实现“因阶护理，精准陪伴”。同时，将联合清华大学附属医院发布《全成长期科学分阶护理临床研究支持白皮书》，推动母婴护理行业从“产品导向”向“全成长期服务”的深度转型。

袋鼠妈妈全新战略定位启动仪式

袋鼠妈妈集团董事长徐小建、总裁潘美红、首席科学官严二平，清华大学附属医院副院长程少为，孕产护理学者许文静以及全国近40家媒体、行业人士、母婴达人齐聚现场，共同见证袋鼠妈妈品牌迈向“全成长期护理专家”的重要时刻。

《美妆头条》认为，这场盛会，不仅揭示了袋鼠妈妈品牌未来的战略蓝图，更通过科学分阶护理体系的发布，为母婴护肤行业树立了全新标杆。

PART.01

提出“分阶护理”理念

以科学划分引领行业精准升级

“妈妈要的不是一个个孤立的产品，而是一段能被‘全程呵护’的成长旅程。”袋鼠妈妈集团总裁潘美红在战略发布环节强调。

基于这一理念，袋鼠妈妈品牌突破性提出覆盖妈妈、婴幼儿、小童、大童、青少年五大阶段的“五阶护理”概念。

袋鼠妈妈集团总裁潘美红

潘美红指出，传统分龄护理存在“一刀切”的局限，而分阶护理通过动态匹配成长规律，实现“安全+功效”的双重保障。

会上，潘美红分享了品牌升级的初衷：“我们服务了超过6200万用户，深刻认识到同一年龄段内因发育速度、行为习惯、内分泌等因素不同而存在的肌肤需求差异。‘分龄’是基础，‘分阶’是关键。”基于多年专业垂直用户实践洞察，袋鼠妈妈致力于为每一个成长阶段定制专属护理方案，实现“因阶护理，精准陪伴”。

在发布会现场，袋鼠妈妈提出的“分阶护理”理念引发广泛关注。“分阶护理”突破传统仅以年龄为划分依据的“分龄”模式，转向基于不同成长阶段的皮肤生理特征、内分泌变化、活动环境及社会心理等多维因素，构建更具针对性与系统性的护理体系，从而推动行业进入“精准分阶”新阶段。

清华大学附属医院副院长程少为从医学角度肯定了该理念的前瞻性。他指出：“从孕产期到青春期，皮肤作为人体最大器官，其结构与功能始终处于动态变化中。传统以年龄为单一维度的护理模式，已难以匹配基于生理发育的成长性需求。”

清华大学附属医院副院长程少为

他进一步举例佐证：婴幼儿期皮肤屏障未健全，易出现湿疹、尿布疹；青少年期因内分泌变化，易面临油性肌肤与痤疮困扰。“从皮肤科专业视角看，全成长期分阶护理的核心是识别不同阶段皮肤的动态变化并针对性干预，因此科学护理应基于发育阶段的本质特征，而非简单按年龄划分。”

PART.02

首创“全成长期5阶科学护理体系”

实现理念到产品的闭环

为将“分阶护理”理念转化为可执行的解决方案，袋鼠妈妈顺应孩子的成长节奏与用户的真实需求下，依托多年积累的 “母婴安全标准”，首创全成长期5阶护理体系，践行“一阶一护理”的理念。该体系深度融合皮肤科、心理科、妇产科、儿科的MDT多学科成果，从而划分出妈妈、婴幼儿、小童、大童、青少年五个成长阶段，形成覆盖全成长期的科学护理路径。

“安全是前提，有效是必须。”袋鼠妈妈首席科学官严二平在产研升级环节披露，品牌已搭建“皮肤微生态代谢研究平台”，针对不同阶段皮肤，通过干预微生态代谢找到其恰当参与方式实现皮肤微生态平衡，并以此构建皮肤微生态自适应体系，通过精准识别各阶段核心诉求实现针对性产品研发，形成从基础研究到产品落地的完整闭环。

以妈妈专研产品为例，袋鼠妈妈开创了妈妈专研“微生态保湿体系”，小麦护肤系列自 2012年问世，已历经7代升级。如今小麦护肤系列7.0产品的研发突破，为妈妈提供了安全有效的护理解决方案，更验证了微生态自适应护肤体系的技术可行性与市场价值。

袋鼠妈妈首席科学官严二平

该体系坚持“一阶一护理”的精准开发原则，确保了每一阶段的配方具备高度针对性。所有产品均需通过严格的安全测试与功效验证，兑现“科学、安全、有效”的品质承诺。“我们摒弃‘一方通用’的惰性思维，坚持为五大成长期研发并提供五阶所需的专属配方，确保每一款产品在对应阶段内实现最佳的针对性、安全性与功效性。”严二平说。

同时，袋鼠妈妈提出的“全成长期5阶科学护理体系”还引入“阶段特征”作为科学判断依据，结合生理与社会多维信号，体系能够帮助妈妈快速识别孩子所处阶段，轻松实现“放心选、科学护”。据潘美红透露，袋鼠妈妈携手清华大学附属医院，将共同发布母婴亲子护肤领域首个中国亲子《全成长期科学分阶护理指南》，推动临床医学与产业创新的深度融合，让科学护理有据可依、有章可循。

《美妆头条》记者观察到，爱与敬畏构筑了袋鼠妈妈产品研发的底层逻辑——以科学为基石，打造安全与功效兼具的母婴护理产品，最终成就其作为全球消费者信赖的母婴亲子品牌的核心竞争力。

在《共育成长圆桌会》上，嘉宾们围绕袋鼠妈妈首创的“5阶科学护理体系”及“全成长期护理”理念展开深度对话，共同探讨中国母婴亲子护肤行业的痛点与未来发展方向。

共育成长圆桌会

PART.03

战略升级为“全成长期护理专家”

践行长期价值陪伴

伴随此次战略升级，袋鼠妈妈正式从母婴及青少年护肤领域的领跑者，跃升为“全成长期护理专家”。同时，袋鼠妈妈在产品、研发与服务体系上也将持续系统性焕新，继续坚持“乘法创新”体系，在产品功能、情感连接与用户陪伴三大维度协同发力，致力于实现从“满足基础需求”到“提供全程价值”的跨越。

袋鼠妈妈部分5阶护理产品

潘美红在阐释品牌价值升级时强调：“我们以‘功能价值创新’保障产品的安全与功效，以‘情绪价值创新’优化用户的情感体验。‘妈妈请放心’是贯穿每一个护理时刻的安心承诺。”

在用户服务与情感联结层面，袋鼠妈妈正逐步构建一套“共成长”陪伴体系：通过阶段式护理知识普及帮助妈妈科学判断孩子需求；通过社群互动与主题内容建立情感共鸣；并通过“专业咨询”与“青春美校园公益行”等项目，将专业关怀延伸至真实生活场景，实现从产品到服务、从功能到情感的全方位守护。

袋鼠妈妈集团董事长徐小建指出：“从孕期护肤起步，到如今覆盖全成长期，袋鼠妈妈始终‘择高而立’，坚持做行业的开创者而非跟随者。我们投入标准制定、产品研发与服务优化，都围绕一个长期目标：成为值得全球家庭信赖的母婴亲子品牌，做细分赛道中的长期主义者。”

袋鼠妈妈集团董事长徐小建

“无论市场如何变迁，我们对品质的坚守、对用户的承诺永不改变。此次战略升级不是转折，而是深化；不是重新开始，而是全新出发。袋鼠妈妈愿与所有家庭携手，助力妈妈绽放美丽与自信，守护孩子健康成长，共同构筑和谐幸福的家庭未来。”徐小建说。

结 语：

当母婴护理从“解决一个问题”转向“陪伴一段旅程”，袋鼠妈妈的分阶体系不仅是一次产品创新，更是对行业责任的重新定义。

正如潘美红所言：“心存美好，让爱延续”，这场发布会或许将成为中国母婴行业迈向“科学化、个性化、人性化”的重要里程碑。

袋鼠妈妈此次品牌战略升级，不仅是国货母婴亲子领跑品牌的厚积薄发，更是一次中国品牌对全球母婴亲子护理行业未来发展方向的深度专业拓展和引领。相信未来在袋鼠妈妈等优秀品牌的带领下，中国品牌将以更专业、更前瞻性的视野，走向更广阔的征程。