2026年文旅消费迎“开门红” 多元玩法点燃大众元旦假期出游热情
中国青年报客户端讯（中青报·中青网记者 夏瑾）2026年旅游市场喜迎“开门红”，元旦假期文旅消费热情全面释放。各大平台数据显示，居民出游意愿强劲，消费能力显著提升，多元玩法推动市场热度攀升。
去哪儿旅行数据显示，元旦假期热门目的地酒店预订量同比增长50%，热门目的地机票预订量同比增长20%，其中飞往云南普洱等小城机场的机票量增长超过2倍，反映游客探索小众目的地意愿持续增加。携程数据显示，国内景区门票预订量同比增长超4倍。飞猪报告指出，元旦假期人均消费额同比提升超过30%，显示出游客不仅“想出去玩”，更“舍得花钱玩”。
“新年登高”传统今年因雪景加持而格外火爆。“登高赏雪+祈福迎祥”成为不少家庭和年轻游客元旦假期的选择。携程数据显示，元旦期间山岳类景区门票预订量同比增涨超150%，其中黄山旅游订单量同比增长544%，庐山增长390%、峨眉山也增长387%。
主题乐园仍是跨年出行的热门选择。在去哪儿平台TOP10景区中，主题乐园占据5席。值得注意的是，融合中国文化元素的主题乐园吸引力显著增强。哈尔滨冰雪大世界位列热门景区前三，开封万岁山武侠城凭借“武侠沉浸体验”跻身前十。受此带动，开封市酒店预订量同比增长3倍，万岁山武侠城周边酒店预订量激增9倍。
“为一场演出赴一座城”的现象在元旦期间尤为突出。哈尔滨凭借“如歌的旅程”跨年演唱会，带动机票预订增长82%，酒店预订提升81%；浙江诸暨因演唱会及西施跨年音乐节，旅游订单增长2544%；南宁因演唱会旅游订单增长214%；佛山因“2025-2026 葫芦果音乐节”旅游订单增长306%；沈阳工业摇滚音乐节带动元旦当日旅游订单增长翻倍。演出活动已成为拉动地方旅游增长的重要引擎。
随着海南全岛封关落地，海南免税购物旅游热度显著攀升。同程旅行数据显示，元旦期间，海南三大机场进出港机票预订量环比提升76%，上海、广州、北京为主要客源地。自封关启动至元旦假期，海南省酒店预订增速持续领跑全国。值得关注的是，“先购物、后旅游”的游客比例提升近50%，显示免税政策对旅游消费的带动效应进一步凸显。
来源：中国青年报客户端
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