长江商报消息 ●长江商报公益记者 江楚雅

近日，电商平台拼多多（PDD.US）发布的2025三季报显示，第三季度，公司营收和净利润继续保持增长，但增速持续放缓。财报显示，拼多多第三季度实现营收1083亿元，同比增长9%；实现归母净利润293.3亿元，同比增长17%，收入与净利润均有所放缓。

行业人士分析认为，拼多多的业绩表现或是受其半年来持续进行的“千亿扶持”等生态投入的影响。2025年以来，拼多多在电商行业首次推出“千亿级别”的惠商助农行动，并通过“多多好特产”“新质供给”“电商西进”等举措，持续推动平台生态的高质量发展。

作为电商行业高质量转型的关键举措，拼多多“千亿扶持”惠商助农计划自2025年4月启动以来，已持续投入半年。最新披露的三季报及多份行业报告显示，该计划不仅推动平台农产品销量同比增长47%、产业带00后商家数量同比增长44%，更让内蒙古根河、西藏等偏远地区逐步纳入“包邮区”，实现供需双侧活力释放。近日，人民日报亦发文点赞该计划，称其“推动更多地区享受便利网购服务，让更多消费者融入消费普惠圈”。

农产上行与产业升级双突破

在“千亿扶持”框架下，拼多多以“多多好特产”专项为抓手，深入全国数百个农产区，通过定制化方案破解农产品销售难题，推动农业从“规模化”向“品质化”转型。2025年上半年，平台农产品销量同比增长47%，农货商家数量保持高速增长，其中00后农货商家同比增幅超30%，年轻力量的加入为农产品上行注入新动能。

山东莱阳的水果产业转型是典型案例。此前，当地苹果、梨主要依赖出口与商超渠道，受海外市场波动影响，曾出现大批果子滞销。在“多多好特产”助力下，当地年轻人通过“多多直播”开拓线上销路，单个店铺累计销量突破160万单。同时，平台商家推动分散果园统一管理，建立标准化种植与品控体系，既解决了销路问题，又为农户提供了稳定收入保障。2025年9月丰收季，拼多多进一步投入10亿元补贴资金与20亿流量资源包，联合30万农货商家上线“多多丰收馆”，确保各地农货及时出村进城，切实实现“丰产增收”。

不仅如此，“千亿扶持”还通过“新质供给”专项，为产业带转型提供全链条支持。针对惠州零食、佛山童装、邵东箱包等数十个传统产业带“同质化竞争”“代工依赖”的痛点，平台依托数字化能力，推出“减免+扶持”组合举措，助力商家从“拼价格”向“拼品质”“拼品牌”升级。湖南邵东书包产业的转变颇具代表性——作为全国七成学生书包的产地，邵东曾长期以代工为主，利润微薄。在拼多多数据支持下，当地商家精准研发爆款产品，涌现出多个自主品牌，成功从“代工腹地”转型为“品牌高地”。

据拼多多《新质供给一周年发展报告》，截至2025年9月底，平台产业带商家数量快速增长，95后商家同比增长31%，00后商家同比增长44%，优质产品SKU数量同比增长超五成，品牌店铺数量大幅提升，传统产业带正加速迈向高质量发展新阶段。

“电商西进”构建全域共赢生态

在激活供给侧活力的同时，拼多多“千亿扶持”通过“电商西进”专项，持续推动优质供给向西部及偏远地区倾斜，缩小东西部消费差距，让更多消费者共享电商发展红利。2024年9月，平台已率先免除青海、甘肃、西藏、内蒙古等西部地区物流中转费；2025年4月“千亿扶持”启动后，进一步加码资源投入，不仅将内蒙古根河市、甘肃白银靖远县等偏远地区纳入“包邮区”，更通过增设中转仓（如东北地区沈阳中转仓），将二段物流时效从5天以上压缩至3天内，彻底改变偏远地区“网购难、邮费贵”的现状。

内蒙古根河市居民田宇网购体验的变化颇具代表性。“七八年前网购，要么显示‘地址不包邮’，要么邮费比商品还贵，即使包邮，配送也要等一周以上。”田宇表示，自2024年下半年拼多多减免物流费用、增设中转仓后，如今下单不仅全场包邮，3天内就能收到货，“和一线城市的网购体验没差别”。类似的改变也发生在青藏高原——西藏消费者白玛曲珍曾因线下动漫周边店铺稀少、线上邮费高昂而困扰，如今通过拼多多，既能轻松买到心仪商品，又无需承担额外邮费，“还经常能赶上补贴活动，性价比很高”。

企业端也在“电商西进”中受益。山东轮胎商家迈瑞途此前因发往西藏的轮胎单条运费高达百元，不得不关闭西部用户拼单权限；“电商西进”举措推出后，在拼多多推介下，该商家重新开放偏远地区发货，首日即获30多个订单，高峰期月销突破1万单，成功打开西部市场。

从业绩表现来看，尽管“千亿扶持”的持续投入导致拼多多2025年三季度营收（1083亿元，同比增9%）、归母净利润（293.3亿元，同比增17%）增速放缓，但平台高质量发展格局已初步形成。拼多多集团董事长、联席CEO陈磊表示，站在十周年节点，平台将继续以“Costco+Disney”为长期愿景，专注电商主业，通过“千亿扶持”持续反哺用户与商家，“坚定投入平台及产业的高质量发展，让普惠价值覆盖更广阔区域”。

责编：ZB