12月20日，以“全球视野 中国路径”为主题的“2025中国品牌年会暨中国品牌创刊二十年交流会”在京举行。本次活动由中国品牌杂志、中国品牌网主办，中国品牌杂志社·中国品牌研究院承办。来自政府部门、学界智库、知名品牌的各界嘉宾齐聚一堂，共同分享发展经验，携手擘画品牌发展蓝图。

2025中国品牌年会暨中国品牌创刊二十年交流会现场

与时代品牌同行 让品牌动力中国

会议开始前，与会嘉宾们参观了“中国品牌创刊二十年成就展”。展区以时间为线索，以成果为篇章，清晰勾勒出中国品牌二十年的生动实践。

在欢迎辞中，中国品牌杂志社总编辑宛枫以“时光之书”为喻，深情回望这段辉煌历程。她表示，二十年来，中国品牌始终秉持“为中国品牌书写成长日记”的初心，忠实陪伴并记录了一代品牌人的跋涉足迹。并表示：未来，中国品牌将加快推动媒体系统性变革，构建“中国品牌+战略”，讲好中国品牌故事，助力更多中国品牌享誉世界，让品牌成为全面建成社会主义现代化强国的强劲动力。

以全球视野 探寻中国路径

主旨演讲环节，业界领导与品牌专家立足全球视野，从理论高度、政策导向、实践逻辑、经验成效等维度，梳理总结了中国品牌创建的经验与探索，展望了未来发展新路径。

国际标准化组织品牌评价技术委员会顾问组主席刘平均先生在发言时列出了一组数字，他指出：截至目前，我国已经发布了品牌评价相关的国家标准42个、团体标准27个，连续11年公益性发布“中国品牌价值评价”，得到了社会各界的高度认同与肯定。

北京大学教授王齐国先生结合党的二十届四中全会精神和中央经济工作会议部署，深入阐释了品牌与大国崛起的内在逻辑。他指出：中国式现代化的根本诉求是让人民生活更加幸福美好，品牌作为精神经济的核心载体，是实现这一诉求的关键支撑，价值观是品牌建设的灵魂。

王齐国为新时代中国品牌建设提出六大路径：坚守“以人为本”原则，精准定位“人”的需求；秉持价值优先理念，尊重人性本质；以资源整合为手段，构建产业生态体系；以品牌支撑高质量发展；树立利他思维这一顶级思维模式；依托市场、政策、创新三重赋能，其中创新的核心动力源于意识觉醒，而非单纯的技术迭代。

甘肃省市场监管局党组成员、副局长，省知识产权局局长何文涛分享了 “陇字号” 品牌的创建实践。甘肃立足“生态屏障、能源基地、战略通道、开放枢纽”的定位，构建起“政策+标准+认证”的品牌培育体系，制定了22项团体标准与认证规则，首批28个“陇字号”品牌脱颖而出。

江西省市场监督管理局二级巡视员徐彬以“品牌强省的江西实践”为主题，深入分享了江西品牌建设的宝贵经验。江西依托“红色文化、绿色生态、古色底蕴”三大优势，以“赣鄱正品”作为区域公用品牌核心，推动了赣南脐橙、南丰蜜桔等地理标志产品的品牌价值不断上升。特别是赣南脐橙，其品牌价值已达到692.94亿元，并且连续十一年保持在水果类品牌价值榜首的位置。目前江西省已累计颁发307张“江西绿色生态”产品有效认证证书，这些证书涵盖农产品、工业品、消费品等多个领域，形成了一批经得起检验的生态优品。

南京市农业农村局局长张屹则聚焦都市现代农业品牌建设，详细介绍了南京在这一领域的特色发展路径。南京精心打造了包含“食礼秦淮”“固城湖螃蟹”等的多层次农产品区域公用品牌矩阵。其中，“食礼秦淮”已有270家授权主体，成功带动农产品销售额达7亿元。

苏州稻香村集团董事长周广军作为中华老字号代表，分享了品牌跨越两个半世纪的进化之道。创立于1773年的苏州稻香村，如今品牌价值高达182.77亿元，产品远销全球40多个国家和地区，且连续多年稳居全球中式糕点销量榜首。2025年前三季度，苏州稻香村出口额同比激增21%，斩获“全球文旅互鉴杰出贡献奖”，让中华老字号化身中国文化的海外使者。

签署战略合作 共同奔赴中国品牌新征程

主旨演讲结束后，两场重磅签约仪式接连举行，为中国品牌未来发展注入全新活力。在“2026中国品牌战略合作伙伴”的发布仪式上，牟池酒业、稻香村、以岭药业与五常大米集团四家知名品牌作为代表进行了共赢共创互动。

中国品牌杂志社社长张超表示：中国品牌战略合作伙伴，旨在整合各方优势资源，为优秀中国品牌提供全方位专业服务，助力品牌价值提升，推动中国品牌消费成为国际潮流。自2018年设立以来，先后与几十家知名品牌达成战略合作伙伴关系。此外，《中国品牌》杂志社与苏州稻香村集团在品牌与产品领域开展深度价值合作，打造“中国品牌｜稻香村”联名品牌产品，这标志着双方在品牌传播、产业协作等领域的进一步合作正式开启。

据了解，中国品牌杂志社与金华市供销合作社联合社签署共建“国家地理标志产品（金华）展示推介品鉴体验广场”协议，并启动品牌入驻招商。该广场由中国品牌杂志社发起设立，金华市供销合作社联合社共建，规划位于金华华东农产品物流中心内，总面积6996平方米，将打造成为集科普、展示、品鉴、销售等多功能于一体的综合性平台。（王勤）