当携程Q3财报交出营收183亿元、净利润达到惊人的199亿元的亮眼答卷，旅游市场的复苏热潮中，户外运动正成为最耀眼的增长引擎。国内市场中，荒野探索、徒步骑行等成为新兴热潮，既印证了“自然疗愈”的消费趋势，也让携程的业绩增长与户外经济的蓬勃形成完美共振。这场奔赴山野的旅行热潮，正以强劲动能，书写旅游消费与生活方式升级的双重篇章。

随着全民健身热潮及户外生活方式的兴起，运动户外市场正快速发展。根据全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2025年中国运动户外市场消费行为调查数据》显示，2025年中国运动鞋服行业市场规模为5989亿元，预计2030年将达到8963亿元；2025年中国露营经济核心市场规模达到2483.2亿元。运动鞋服规模的高速扩张与露营经济的快速崛起，不仅共同拉动了产业链需求，也推动市场向专业化、场景化纵深发展，显著拓宽了运动户外产业的整体边界与发展空间。

2025年中国消费者户外运动频次数据显示，每月参与2-3次的群体占比高达48.33%，每月参与1次的消费者占比30.62%，显示出户外运动已深度融入大众日常生活。在户外产品需求维度，占比最高的是“适配国内户外场景（如城市周边）”，达到41.21%。其次是“针对国内气候优化功能”，占比38.79%。运动户外品牌应聚焦“场景适配为先、功能本土为基”的研发方向，着力优化产品对国内主流户外环境与气候的适应性，并针对性改进版型剪裁，以精准满足用户对户外装备实用性与场景贴合度的核心诉求。

艾媒咨询分析师认为，未来中国运动户外市场将持续保持高速增长态势。一方面，消费者对专业化、细分化产品的需求将推动运动鞋服向功能科技化、场景专属化方向升级。另一方面，露营、骑行、滑雪等户外生活方式的普及将进一步拓展市场边界，催生“户外+文旅”等新业态。同时，国货品牌将通过深耕本土化设计与科技研发，在国潮深化与数字化变革中构建更完善的产品生态与消费体验，推动行业向高质量、可持续发展转型。

一、2025年中国运动户外市场发展状况

2014-2024年中国居民人均消费支出情况

2021-2030年中国运动鞋服行业市场规模及预测

2014-2025年中国露营经济核心市场规模

2014-2025年中国露营经济带动市场规模

二、2025年中国消费者运动户外消费调研

2025年中国消费者认为中国户外消费市场的整体热度水平

2025年中国消费者认为身边参与户外活动的人群变化趋势

2025年中国消费者参与过的户外活动

2025年中国消费者参与户外活动的主要驱动力

2025年中国消费者认为推动户外市场发展的因素

2025年中国消费者对户外消费场景开放化趋势的感知度

2025年中国消费者参与线下社群活动的频率

2025年中国消费者偏好的线下社群活动组织发起方式

2025年中国消费者参加户外运动的频率

2025年中国消费者进行户外运动的时间段

2025年中国消费者对户外产品的需求

2025年中国消费者户外消费决策周期

2025年中国消费者户外消费的总金额

2025年中国消费者选择购买渠道最看重的因素

2025年中国消费者购买过的运动户外产品品牌

2025年中国消费者印象深刻的国际户外品牌TOP8

2025年中国消费者印象深刻的中国本土户外品牌TOP8

2025年中国消费者了解的运动户外品牌核心技术

2025年中国消费者认为国际品牌的核心优势

2025年中国消费者认为本土品牌最具竞争力的领域

2025年中国消费者对本土品牌崛起趋势的认同度

2025年中国消费者对品牌参与公益合作的看法

2025年中国消费者尝试小众户外品牌的意愿度

2025年中国消费者认为能体现户外产品智能化的方面

2025年中国消费者对城野两栖户外产品的兴趣度

2025年中国消费者希望城野两栖产品具备的特征

2025年中国消费者对户外产品环保材料的关注度

2025年中国消费者愿意为环保材料支付的溢价

2025年中国消费者认为户外产品最应改进的问题

三、运动户外重点品类市场分析：户外装备

户外装备消费洞察：中国消费者购买户外装备的主要渠道

户外装备消费洞察：中国消费者更倾向选择的户外装备品牌

户外装备消费洞察：中国消费者购买户外帐篷最看重的功能

户外装备消费洞察：中国消费者购买折叠椅最看重的功能

户外装备消费洞察：中国消费者购买户外照明产品最看重的功能

户外装备消费洞察：中国消费者购买降温湿巾最看重的功能

户外装备消费洞察：中国消费者使用户外装备过程中遇到的问题

户外装备消费洞察：中国消费者认为当前户外装备最需突破的方向

中国运动户外装备典型案例：Eco wish（品牌概述）

中国运动户外装备典型案例：Eco wish（产品介绍）

中国运动户外装备典型案例：Eco wish（品牌优势）

中国运动户外装备典型案例：原始人（品牌概述）

中国运动户外装备典型案例：原始人（产品介绍）

中国运动户外装备典型案例：原始人（品牌优势）

中国运动户外装备典型案例：天火（品牌概述）

中国运动户外装备典型案例：天火（产品介绍）

中国运动户外装备典型案例：天火（品牌优势）

中国运动户外装备典型案例：黑冰（品牌概述）

中国运动户外装备典型案例：黑冰（产品案例）

中国运动户外装备典型案例：黑冰（品牌优势）

四、运动户外重点品类市场分析：户外服饰

户外服饰消费洞察：中国消费者购买功能性日常服饰的情况

户外服饰消费洞察：中国消费者购买户外服饰的主要渠道

户外服饰消费洞察：中国消费者更倾向选择的户外服饰品牌

户外服饰消费洞察：中国消费者购买冲锋衣最看重的功能

户外服饰消费洞察：中国消费者购买骑行服饰最看重的功能

户外服饰消费洞察：中国消费者认为户外服饰存在的问题

户外服饰消费洞察：中国消费者认为户外服饰最需突破的方向

中国运动户外服饰典型案例：骆驼（品牌概述）

中国运动户外服饰典型案例：骆驼（产品介绍）

中国运动户外服饰典型案例：骆驼（品牌优势）

中国运动户外服饰典型案例：企鹅（品牌概述）

中国运动户外服饰典型案例：企鹅（产品介绍）

中国运动户外服饰典型案例：企鹅（品牌优势）

中国运动户外服饰典型案例：兰帕达（品牌概述）

中国运动户外服饰典型案例：兰帕达（产品介绍）

中国运动户外服饰典型案例：兰帕达（品牌优势）

中国运动户外服饰典型案例：素湃科技（品牌概述）

中国运动户外服饰典型案例：素湃科技（产品案例）

中国运动户外服饰典型案例：素湃科技（品牌优势）

五、运动户外重点品类市场分析：户外防晒品

2015-2028年中国防晒化妆品行业市场规模及预测

户外防晒品消费洞察：中国消费者购买户外防晒产品的主要渠道

户外防晒品消费洞察：中国消费者更倾向选择的户外防晒品牌

户外防晒品消费洞察：中国消费者购买防晒服最看重的功能

户外防晒品消费洞察：中国消费者购买户外防晒化妆品最看重的功能

户外防晒品消费洞察：中国消费者使用户外防晒品时遇到的问题

户外防晒品消费洞察：中国消费者认为户外防晒产品最需突破的方向

六、2025年中国运动户外消费者属性

2025年中国运动户外市场消费者性别分布

2025年中国运动户外市场消费者年龄分布

2025年中国运动户外市场消费者职业分布

2025年中国运动户外市场消费者月收入分布

本报告涉及企业/品牌/案例   

Eco wish、原始人、天火、黑冰、骆驼、企鹅、兰帕达、素湃科技

2025年中国运动户外市场发展状况

2021-2030年中国运动鞋服行业市场规模及预测

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2025年中国运动鞋服行业市场规模为5989亿元，预计2030年将达到8963亿元。艾媒咨询分析师认为，随着健康意识提升和运动生活方式流行，消费者对运动鞋服的需求持续增长。未来，中国运动鞋服行业将加速智能化升级，构建更加注重功能研发、深化国潮内涵、拓展细分运动场景的新生态。

2014-2025年中国露营经济核心市场规模

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国露营经济核心市场规模呈现逐年上升的趋势，2025年中国露营经济核心市场规模达到2483.2亿元。艾媒咨询分析师认为，在消费升级趋势推动下，参与露营活动的消费者群体不断扩大，显示出露营产业在中国市场具有广阔的发展前景。

2025年中国消费者运动户外消费调研

2025年中国消费者对户外产品的需求

数据显示，在2025年中国消费者对户外产品的需求中，占比最高的是“适配国内户外场景（如城市周边）”，达到41.21%，这表明消费者非常重视户外产品与国内户外环境的适配性。其次是“针对国内气候优化功能”，占比38.79%，显示出消费者对产品功能性的重视。“适配中国人体型剪裁”的占比为36.21%，说明消费者对产品的舒适性和合身度有较高要求。艾媒咨询分析师认为，品牌应聚焦“场景适配为先、功能本土为基”的研发方向，着力优化产品对国内主流户外环境与气候的适应性，并针对性改进版型剪裁，以精准满足用户对户外装备实用性与场景贴合度的核心诉求。

2025年中国消费者认为本土品牌最具竞争力的领域

数据显示，在2025年中国消费者认为本土品牌最具竞争力的领域中，中低端价格带产品位列第一，占比54.24%。其次是防晒等细分品类，占比38.48%。智能户外装备和功能性日常服饰分别占比33.48%和31.97%。大众户外装备（露营/徒步基础款）和社群运营与用户服务的占比分别为24.09%和23.18%。艾媒咨询分析师认为，本土品牌应巩固中低端市场优势，并深耕防晒等强势细分品类，同时加强智能装备与功能服饰的创新，逐步构建从价格竞争到价值竞争的全方位竞争力。

2025年中国消费者尝试小众户外品牌的意愿度

数据显示，在2025年中国消费者尝试小众户外品牌的意愿度中，最突出的是“比较愿意，有朋友推荐会尝试”，占比高达46.06%。其次是“一般愿意，需查看测评后决定”，占比30.76%。“非常愿意，喜欢探索新品牌”的消费者占比为20.45%。这三类消费者合计占比超过96%，说明大多数消费者对尝试小众户外品牌持开放态度。

总体来看，中国运动户外市场消费者对小众品牌有一定的接受度和探索意愿。艾媒咨询分析师认为，小众品牌可借力社交推荐与专业测评建立信任，通过口碑传播与内容种草精准触达潜在用户，以打开增量市场空间。

2025年中国消费者希望城野两栖产品具备的特征

数据显示，在2025年中国消费者希望城野两栖产品具备的特征中，价格合理（38.71%）是消费者最希望具备的特征，说明价格因素对购买决策影响最大。其次是轻量化设计（35.18%）、核心功能专业（33.64%）和多功能切换（32.87%），这表明消费者既重视产品的便携性，也注重其专业性和适应性。易清洁（32.41%）和外观简约时尚（31.80%）也较受关注。

艾媒咨询分析师认为，品牌应聚焦“价格合理为基、轻量专业为本”的研发方向，在精准控制成本的同时确保核心功能与便携体验，以系统性满足消费者对城野两栖产品实用价值与日常适配性的复合需求。

2025年中国消费者认为户外产品最应改进的问题

数据显示，在2025年中国消费者认为户外产品最应改进的问题中，易损坏，耐用性不足的问题占比最高，达到31.82%。其次是透气性差，穿着闷热的问题，占比为31.67%。价格过高，性价比低的问题占比30.61%，排名第三。艾媒咨询分析师认为，品牌应聚焦“耐用为基、透气为本”的改进方向，重点解决产品耐用性与舒适性不足的核心痛点，并通过优化成本控制提升性价比，以系统性回应消费者对户外装备可靠性与实用性的根本诉求。

运动户外重点品类市场分析：户外装备

户外装备消费洞察：中国消费者购买户外装备的主要渠道

数据显示，在2025年中国消费者购买户外装备的主要渠道中，品牌集合店以43.48%的占比成为消费者购买户外装备的主要渠道。品牌线下专卖店和小红书/抖音直播间分别以37.58%和35.00%的占比位列第二和第三。艾媒咨询分析师认为，品牌集合店已成为消费者购买户外装备的首选渠道，线下体验与线上内容平台共同构成核心零售矩阵。品牌需重点布局主流集合店与内容电商渠道，并强化线下场景的体验优势，以构建全域触达的销售网络。

户外装备消费洞察：中国消费者购买户外帐篷最看重的功能

数据显示，在2025年中国消费者购买户外帐篷时，最看重的功能是易搭建/拆卸（53.64%），占比超过一半，显示出消费者对于便捷性的高度重视。其次是轻量化（41.36%）和透气性能（40.00%），说明重量和透气性也是消费者关注的重点。艾媒咨询分析师认为，品牌应聚焦“便捷为首、轻量为基”的研发方向，着力优化搭建效率与便携属性，并兼顾透气与空间等实用性能，以精准满足用户对户外装备高效易用的核心诉求。

户外装备消费洞察：中国消费者购买户外照明产品最看重的功能

数据显示，在2025年中国消费者购买户外照明产品最看重的功能中，防水防尘（IP67以上）以50.76%的占比高居首位，显示出消费者对户外照明产品的耐用性有极高要求。其次是轻便小巧（43.18%），表明便捷性也是消费者关注的重点。多照明模式（41.97%）和续航时间长（40.45%）分别位列第三和第四。艾媒咨询分析师认为，品牌应聚焦构建“防护为基、便携为本”的产品核心，在确保顶级防护性能基础上优化轻便设计与续航表现，以系统性满足用户对户外照明装备可靠性与实用性的根本诉求。

户外装备消费洞察：中国消费者购买降温湿巾最看重的功能

数据显示，在2025年中国运动户外市场消费者购买降温湿巾最看重的功能中，携带方便（独立包装）占比最高，为45.91%。其次是包装密封性好和有清香不刺鼻，分别占比42.58%和39.70%。艾媒咨询分析师认为，品牌应聚焦“便携密封为基、肤感清新为本”的产品策略，着力优化独立包装的密封性与温和无刺激的肤感，以精准满足用户对个人护理产品便携卫生与温和体验的核心诉求。

户外装备消费洞察：中国消费者使用户外装备过程中遇到的问题

数据显示，在2025年中国消费者使用户外装备过程中遇到的问题中，“细节设计不合理”占比最高，达到36.06%。其次是“舒适度不足”和“耐用性差”，均占34.85%。“操作复杂”问题占比32.42%，排在第四位。艾媒咨询分析师认为，当前户外装备的核心痛点已从功能失效转向细节体验，主要集中在设计合理性、舒适度与耐用性层面。品牌需从用户真实使用场景出发，在基础功能之上深耕细节打磨与人性化设计，以此构建差异化的产品竞争力。

户外装备消费洞察：中国消费者认为当前户外装备最需突破的方向

数据显示，在2025年中国消费者认为户外装备最需突破的方向中，细节优化以56.06%的占比位居首位，表明消费者对户外装备的细节设计和用户体验有较高期待。其次是便携升级，占比50.61%，显示出消费者对装备便携性的重视。功能创新和智能赋能分别以38.48%和38.03%的占比紧随其后，反映出消费者对装备功能性和智能化的需求。艾媒咨询分析师认为，户外装备的升级方向应优先聚焦于细节优化与便携性提升，直击当前用户体验的核心痛点。品牌需将研发重心置于人性化设计与轻量化技术，并适时融入智能功能，以构建“体验驱动”而非“参数堆砌”的产品竞争力。

中国运动户外装备典型案例：Eco wish（品牌概述）

中国运动户外装备典型案例：Eco wish（产品介绍）

中国运动户外装备典型案例：Eco wish（品牌优势）

Eco wish致力于通过使用100%天然植物萃取有效成分、100%环保可降解配方，对洗护产品进行革新，通过配方体系和工艺革新，逐步替代对人体高风险、对环境不可降解的传统石油基洗护产品，成为一个对地球、对动物、对每个人都更友好、更关爱的植物基洗护品牌。

中国运动户外装备典型案例：原始人（品牌概述）

中国运动户外装备典型案例：原始人（产品介绍）

浙江原始人品牌管理有限公司以露营装备为核心，产品线覆盖帐篷、天幕、折叠桌椅、营地车等基础装备，并延伸至炊具、户外灯具、充气床、防潮垫、焚火台、保温冷藏箱等全场景露营用品，形成“露营+”生态链。其产品设计注重轻量化与实用性，例如月亮椅、黑胶天幕帐篷等爆款单品兼具高性价比与颜值，满足精致露营需求。

中国运动户外装备典型案例：原始人（品牌优势）

原始人品牌的核心优势在于其“专业性能获权威认证”与“极端环境高可靠性”的鲜明标签。作为中国登山队官方供应商，其产品历经极端环境实战检验，有力印证了在材料科技、结构设计与功能性上的顶尖实力。

中国运动户外装备典型案例：天火（品牌概述）

中国运动户外装备典型案例：天火（产品介绍）

天火旗下产品线覆盖多场景应用的户外照明装备，其中手电筒系列将东方哲思融入现代工业设计，实现了外观与功能的双重革新。该系列搭载高流明LED光源、智能多档照明与移动充电系统，在户外环境中提供稳定照明与续航保障。外观设计依循人体工学，实现恰到好处的使用体验。

中国运动户外装备典型案例：天火(品牌优势)

天火拥有上百项国内外知识产权与技术专利，构建了品牌持续创新的核心基石。公司建有自主的研发设计中心、智能化生产供应链与独立仓储体系，全面保障产品品质与全球市场供应。2020年，天火成为路虎联盟合作伙伴并获评广东信用企业；2022年，更凭借扎实的研发积累荣获“高新技术企业”资质。这一系列成果与荣誉，印证了天火在技术自研、产品力打造与商业信誉等方面的综合实力。

中国运动户外装备典型案例：黑冰（品牌概述）

黑冰是创立于2009年的专业户外品牌，以高性能的羽绒睡袋在户外圈闻名。因产品坚持采用高品质面料和高蓬松羽绒，以专业扎实的用料著称。品牌秉承“诚信踏实，专业创新"的价值理念，持续开发产品，已从羽绒品扩展到全系户外装备，并通过新型的社交媒体，推广到更多更全面的户外市场。

中国运动户外装备典型案例：黑冰（产品案例）

黑冰的睡袋产品矩阵围绕“极致保暖+轻量化”核心，通过明确的系列划分覆盖不同户外场景。其核心产品系列包括鸭绒信封A系列、鸭绒木乃伊式B系列、鹅绒木乃伊式G系列和轻量化Z系列。这些系列通过不同的填充物、篷松度、款式与温标组合，为从专业探险到家庭休闲的全场景需求提供了“抗寒硬通货”般的国产解决方案。

中国运动户外装备典型案例：黑冰（品牌优势）

黑冰是一家打破国际垄断的专业户外装备品牌，凭借高蓬松拒水羽绒、独创的防钻绒工艺与人体工学锁温设计等核心技术，已在极寒探险、高海拔攀登、徒步露营等领域建立坚实的专业口碑。其睡袋产品矩阵覆盖从A、B、E、G到Z等多个系列，并延伸至羽绒服、冲锋衣等品类，始终贯彻“诚信踏实，专业创新”的品牌理念，赢得消费者的广泛信赖。同时，黑冰通过积极开展跨领域环保合作，持续提升品牌影响力与公益力。

运动户外重点品类市场分析：户外服饰

户外服饰消费洞察：中国消费者购买冲锋衣最看重的功能

数据显示，在2025年中国消费者购买冲锋衣最看重的功能中，保暖性能（适配-10℃以上）以46.52%的占比位居首位，显示出消费者对冲锋衣保暖性能的极高重视。耐磨抗撕裂功能以44.70%的占比紧随其后，表明耐用性也是消费者关注的重点。可拆卸内胆（一衣多穿）占比42.12%，排名第三，说明消费者偏好多功能、实用性强的产品。艾媒咨询分析师认为，品牌应聚焦“保暖为核、耐用为基”的产品战略，在确保核心保暖与耐磨性能的同时强化一衣多穿设计，以精准满足用户对户外防护与日常实用性的双重诉求。

户外服饰消费洞察：中国消费者购买骑行服饰最看重的功能

数据显示，在2025年中国消费者购买骑行服饰最看重的功能中，耐磨抗刮功能占比最高，达到45.91%。其次是防风保暖功能，占比44.24%。反光条安全警示功能占比40.15%，这三个功能是消费者最重视的。多口袋设计功能、轻量化和舒适贴身不磨皮肤的占比均超过25%，分别为30.45%、28.94%和27.73%，也较受消费者关注。艾媒咨询分析师认为，品牌应聚焦“耐磨为基、安全为本”的研发方向，在强化面料耐用性与防风保暖性能的同时，集成反光安全设计，以系统性满足骑行用户对装备防护性与可视安全的核心诉求。

户外服饰消费洞察：中国消费者认为户外服饰存在的问题

数据显示，在2025年中国消费者认为户外服饰存在的问题中，最突出的问题是“功能与舒适失衡”，占比高达53.79%，其次是“细节设计不合理”，占比53.64%，这两个问题几乎并列成为消费者最不满意的因素。紧随其后的是“尺码选择有限”，占比43.18%。艾媒咨询分析师认为，当前户外服饰的核心矛盾在于功能性与舒适性的失衡及细节设计的不足。品牌应摒弃“性能至上”的单极思维，致力于在专业功能与日常穿着体验间取得平衡，并通过精细化设计提升用户满意度，以此重塑户外服饰的市场竞争力。

户外服饰消费洞察：中国消费者认为户外服饰最需突破的方向

数据显示，在2025年中国消费者认为户外服饰最需突破的方向中，场景细分以60.45%的占比高居首位，显示消费者对户外服饰在不同场景下的专业性能有较高期待。环保升级和功能融合分别以43.64%和43.48%的占比紧随其后，反映出消费者对户外服饰的环保性能和多功能性也较为关注。艾媒咨询分析师认为，户外服饰的升级应首要聚焦于场景细分，精准匹配用户多元化活动需求。品牌需将环保理念与功能创新融入产品设计，构建“专业场景+可持续+多功能”三位一体的新一代户外服饰体系，以引领行业价值升级。

中国运动户外服饰典型案例：骆驼（品牌概述）

中国运动户外服饰典型案例：骆驼（产品介绍）

骆驼“王者凯甲KING”冲锋衣由采用由上海极户与中国纺织科学研究院江南分院联合研发的威锋科技面料，获中国科学探险协会权威认证。“羽神QUEEN”羽绒服由骆驼与Angelababy杨颖共同打造，以专业防护结合轻量保暖科技，为户外探索与都市生活提供兼具高性能与时尚感的冬季装备。

中国运动户外服饰典型案例：骆驼（品牌优势）

骆驼品牌（CAMEL）作为国内知名的户外运动品牌，在产品质量、市场认可度和加盟支持体系等方面具有显著优势。

中国运动户外服饰典型案例：企鹅（品牌概述）

中国运动户外服饰典型案例：企鹅（产品介绍）

企鹅户外羽绒服的定位为专业户外保暖装备，以高蓬松度鹅绒填充为核心优势，注重实用性与科技结合。其产品多采用防风防水面料，并融入人体工学裁剪保障运动灵活性，适用于登山、徒步等寒冷环境。近年来品牌持续强化轻量化设计与环保材料使用，平衡性能与可持续理念。

中国运动户外服饰典型案例：企鹅（品牌优势）

企鹅户外羽绒服作为中国户外羽绒服领域的开创者，拥有69年的专业抗寒技术研发经验，其产品在材质、工艺、设计和场景适应性等方面具有显著优势。

中国运动户外服饰典型案例：兰帕达（品牌概述）

中国运动户外服饰典型案例：兰帕达（产品介绍）

兰帕达作为专业的骑行装备品牌，其产品线全面覆盖骑行的各类需求。核心的骑行服系列划分精细，既有应对严寒、具备出色防风锁温性能的冬季骑行服，也有主打透气排汗、保持干爽的夏季骑行服。此外，品牌还提供丰富的装备选择，如适应不同天气的防风外套与保暖衣，以及保障安全与舒适的头盔、骑行眼镜、袖套等配件。

中国运动户外服饰典型案例：兰帕达（品牌优势）

兰帕达的核心优势源于其成熟的自主研发能力与稳固的供应链。品牌以资深团队为基石，凭借自有产能实现了对品质与效率的强效管控。其独特的“柔性定制”服务，能快速响应市场需求，确保交付时效。此外，兰帕达更基于专业洞察，积极拓展骑行生活场景，从专业装备延伸至多元生活领域，构建起品牌独特的综合竞争力。

中国运动户外服饰典型案例：素湃科技（品牌概述）

中国运动户外服饰典型案例：素湃科技（产品案例）

中国运动户外服饰典型案例：素湃科技（品牌优势）

素湃是专注于新材料研发的科技服饰品牌，核心优势在于将尖端航天材料民用化。品牌是国内气凝胶服饰的开创者，相关产品已连续三年全球销量第一。其技术覆盖极致保暖与高效防晒两大领域，自主研发的蓝奇热气凝胶复合材料源自航天技术，保暖性能卓越；同时，其防晒产品获得了全球多国权威认证。

运动户外重点品类市场分析：户外防晒品

2015-2028年中国防晒化妆品行业市场规模及预测

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2025年中国防晒化妆品市场规模达到179亿元，预计2028年市场规模将达到224亿元。艾媒咨询分析师认为，随着徒步、露营等户外运动热潮兴起，防晒已成为运动场景中的刚性需求。这一趋势不仅驱动运动品牌加大对防晒功能产品的研发投入，也促进了防晒产品朝着轻薄、抗汗、强防护等专业化方向快速演进。

户外防晒品消费洞察：中国消费者使用户外防晒品时遇到的问题

数据显示，在2025年中国消费者使用户外防晒品时遇到的问题中，遇到的最大问题是防晒产品补涂不便，占比高达41.06%。其次是防晒服版型不合理，占比35.15%。防晒服透气性差问题占比33.48%。整体来看，消费者对户外防晒品的使用体验存在较多不满，产品在补涂便利性、版型、透气性等方面有待改进。艾媒咨询分析师认为，企业应着力开发便于补涂的创新型防晒产品，并重点优化防晒服饰的版型设计与透气性，从而系统性提升用户在户外场景下的全程防护体验。

户外防晒品消费洞察：中国消费者认为户外防晒产品最需突破的方向

数据显示，在2025年中国消费者认为户外防晒产品最需突破的方向中，肤感与功能平衡以65.15%的占比高居榜首，显示出消费者对防晒产品在保持高倍防晒效果的同时，也追求清爽无油、冰感透气等舒适体验的需求强烈。补涂便捷性优化以55.91%的占比位列第二，说明消费者对防晒产品的使用便捷性有较高期待。人群细分设计以39.70%的占比排在第三位，体现了消费者对个性化设计的需求。总体来看，肤感与功能平衡和补涂便捷性优化是消费者最为关注的两个方向。艾媒咨询分析师认为，品牌需致力于开发兼具高防护力与轻盈肤感的新型配方，并创新产品形态与包装设计，以解决用户在户外场景下的长效防护与便捷补涂痛点，从而引领防晒体验的全面升级。

• iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测与分析系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以商业趋势、消费洞察、市场地位三大产品为核心，服务客户的整个成长周期，为客户业绩增长导航。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下全球新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。

• 艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。