每经记者｜温梦华    每经编辑｜赵云    

“这两天销量还可以！”12月16日，西南地区一家开了4年半的终端店老板王力高兴地说，刚刚有客户订了7箱飞天茅台。

当天，《每日经济新闻·将进酒》记者以消费者身份走访多家茅台终端店发现，目前飞天茅台终端价大多上涨100多元，其中散装终端价在1650元至1700元之间，原箱终端价则在1660元至1720元之间，而销售情况较此前有所回暖。

而此次价格回涨，与此前市场关于茅台产品停供和2026年市场政策调整的消息有关。比如，一份《贵州茅台酒股份有限公司关于产品供应及结构改革的通知》传得沸沸扬扬。

记者向茅台方面求证，相关工作人员明确回复“文件是假的”。而针对其中提到的市场政策调整，对方表示正在研究制定中，预计将在年底相关会上发布。

曾经“一瓶难求”的飞天茅台，今年下半年却因持续波动下跌的批价，始终牵动着市场的敏感神经。前段时间，第三方报价平台批价一度跌至1499元/瓶的官方指导价。

市场传出的茅台启动年底控量消息后，情况开始转变。12月13日到12月14日，在多家第三方报价平台上，飞天茅台批价连续两日明显回升，涨幅在40元至80元/瓶。12月16日，25年飞天（原）箱批价在1560元至1570元，25年飞天（散）批价则在1550元左右。

批价连续回升之下，市场终端价格也逐渐开始回暖。“飞天茅台散装1700元，原箱要贵一些，1720元。”王力说，前几天没涨价的时候，散装大概是1600元，原箱是1680元左右。这个时候有些人也会借机“抄底”。“今天还有人在我这儿预定了7箱，有的人看到价格涨了，就想着囤一些。”

经营了十多家分店的酒商徐晏，旗下烟酒店当天飞天茅台散装价格是1650元/瓶，原箱价格则是1660元/瓶。

“之前没涨价的时候我这边卖的是1500多，最近已经涨了，每天的行情都有波动，毕竟市场都在传茅台过年之前不会再供货了，所以最近的货有可能会涨。”徐晏坦诚地说。

开在成都市中心的一家茅台终端店老板李木观察道：“这两天买的人还挺多的，价格合适，而且快年底了，很多公司要办年会之类的，现在的价格几乎算是比较稳定了。”

从记者走访的情况来看，飞天茅台终端价较前段时间确实上涨了100多元/瓶，且销售明显回暖。

此次走访中，多家经销商、终端店老板均提及了网络上的传闻。包括一份《贵州茅台酒股份有限公司关于产品供应及结构改革的通知》。

内容包括两个方面：第一是短期措施，立即暂停向经销商发放所有茅台产品（预付款已完成），直至2026年1月1日，春节前适当时候再恢复。第二是中长期结构性改革，包括大幅削减非标产品配额（核心），包括茅台15年和1升装飞天茅台配额均削减30%，生肖茅台配额削减50%，彩釉珍品茅台完全停止供应；飞天茅台低于1650出货的立即取消经销商资格。

“之前都在传茅台明年1月要减产。现在（我们销售的）都是存货，公司现在都不放太多货出来，上面也不放货给我们。”李木坦言。

《每日经济新闻·将进酒》记者向茅台方面求证，相关工作人员称：“文件是假的。”

而针对文件中提到的相关政策调整，公司方面表示，茅台市场工作以需求驱动、渠道韧性保护为主，各产品都以终端动销情况科学、精准把握投放节奏，不会进行“一刀切”的决策，通过因地制宜，因时制宜强调精准施策。而关于2026年贵州茅台市场政策正在研究制定中，会以解决供需适配问题、加强渠道韧性的市场化为主线，具体政策预计将在年底相关会议上发布。

（文内王力、徐晏、李木均为化名）