转自：江门发布

“我们特意过来，连续两日支持广东队，11月15日晚上男排的比赛太精彩了，看得很过瘾。”近日，叶先生跟朋友从珠海来到江门台山玩了一个周末，他表示，两日的行程既看了精彩的比赛，又领略了江门的美景美食，既精彩又充实。

叶先生的旅程，正是十五运会期间江门“观赛+文旅”消费热潮的生动缩影。

作为十五运会重要承办地，江门精彩上演了花样游泳、排球（男子成年组、女子20岁以下组）、自行车（山地）4项竞体项目。这场体育盛会为侨乡打开流量“阀门”，参赛人员与观众的流动带动吃、住、行、游、购、娱全链条消费，从“看全运”到“玩全运”的升级，正推动江门文旅业态协同增长，赛事流量转化为消费增量的“裂变”在侨乡大地上演。

精心布局 下好流量承接棋

承办大赛事，有效激发了一座城市的消费潜力。

江门立足侨乡特色，以全运会为战略机遇，精心布局优惠政策、升级文旅供给、筑牢服务保障。

为接住赛事流量，江门在今年11月至明年3月期间，举办“畅游五邑 乐购侨都”消费季活动。本次消费季活动紧紧围绕全运会、元旦、春节等重要消费节点，推出四大主题活动、五大品牌行动、六大优惠礼包，构建“全运会+侨都”消费矩阵。在文旅领域，江门紧扣“惠民、悦民”核心，推出“赛事+酒店+景区”组合红利，联动37家重点景区17家重点酒店民宿推出实打实的优惠。

赤坎华侨古镇作为粤港澳大湾区文旅新地标，不仅推出全运会专属优惠，更于11月15日上新《赤坎芭蕾舞剧》，以内容赋能游玩体验。杜阮凉瓜田园综合体整合马术、卡丁车、丛林飞跃等特色项目，打造“全运专属体验礼包”，联动“蓬江优品”及合作商户发放8折体验券，构建“动静结合”的游玩场景。“我们将十五运会视为推动园区提质引流的重要战略机遇，依托赛事影响力全面展示独特魅力。”杜阮凉瓜田园综合体相关负责人表示。

对江门文旅从业者而言，十五运会既是展示城市魅力的“黄金窗口”，也是检验服务能力的“考场”。全市文旅系统早部署快行动，软实力与硬保障双管齐下。赛前组织景区、酒店、餐饮商家开展专项培训，涵盖赛事知识、英语沟通、应急处理等内容，重点景区配备多语言讲解员；联合市场监管部门开展商家巡查，以“零容忍”态度打击违规行为，全力打造“放心、舒心、暖心”的消费环境，让游客愿消费、敢消费。

流量变现 激活消费引擎

赛场内竞技正酣，赛场外游人如织。江门的精心筹备在十五运会前后转化为实实在在的消费活力，“跟着全运游江门”成热门出行标签，全域文旅场景持续火爆，湾区文旅联动效应凸显。

记者从市文化广电旅游体育局获悉，全运会赛事带动文旅效应显著。11月以来，杜阮凉瓜田园综合体周末接待游客近8000人次，较平日同比增长15%—20%，截至11月18日累计接待超2万人次，消费总量增幅达10%；赤坎华侨古镇11月1日至19日接待游客超17万人次；台山11月以来累计接待旅游团队超300个，1.5万人次游客赴川岛、康桥等景区住宿消费，温泉业态表现抢眼，颐和温泉游客量环比增长105.1%，康桥温泉增长64.5%，喜运来温泉增长40%。

近期，江门多个景区迎来大批港澳游客。赤坎华侨古镇每日接待港澳旅行团超20个，较往年同期增长超18%。那琴半岛地质海洋公园11月游客总量同比增长约26%，其中港澳游客同比增长达42%。除港澳游客外，湖北、湖南等省外旅行团也陆续到访，全运会的辐射力持续释放。

全运会观赛热潮直接带动过夜游客激增，江门酒店住宿消费持续升温。不少游客为深度体验“观赛+旅游”，选择在江门多停留数日，赛区周边酒店成为热门选择。江门富力万达嘉华酒店、江门保利皇冠假日酒店、金凯悦酒店、丽宫酒店、台山新世界酒店、江海智选假日酒店等，11月以来入住率均优于三季度，增幅超10%。其中，叠加华侨恳亲会、十五运会排球赛事等活动，台山新世界酒店11月前半月几乎天天满房。

江门富力万达嘉华酒店市场销售总监郭淦华透露，酒店入住率较平日增长20%，推出的“全运会乐游侨乡”主题套餐包含客房、自助餐饮及全运吉祥物，备受青睐。“不少首次来江门的客人，观赛后会打卡启明里、中国侨都华侨华人博物馆等景点，形成‘观赛+游览’的消费闭环。”郭淦华说，“体育赛事尤其是兼具群众基础与专业水准的活动，不仅能为城市带来可观流量，对城市整体消费的拉动作用更为明显。”

江门市旅游行业协会副会长兼秘书长陈文飞认为，江门政企协同联动、文旅深度融合的模式，激活了即期消费，培育了潜在需求。

十五运会落下帷幕，全国第十二届残疾人运动会暨第九届特殊奥林匹克运动会将接续登场，赛事热度将持续增温。江门正以体育为桥，持续将赛事“流量”转化为城市“留量”与发展“增量”，让“中国侨都”文旅魅力长久绽放。