中国质量新闻网讯 2025年以来，湖北省黄石市市场监管局锚定行风建设与高效监管双向发力的目标，创新推出药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品（以下简称“三品一械”）广告“一二二三”监管工作法，通过制度革新、科技赋能与协同联动，构建起全链条、立体化监管体系，为群众筑牢“三品一械”广告监管的民生安全防线。

坚守“一个核心”，锚定民生践初心

始终把维护消费者切身利益作为监管工作与行风建设的共同出发点，将民生关切贯穿每一项监管举措。一方面，聚焦消费者对“三品一械”广告的认知需求，通过线上线下联动开展精准普法宣传40次；创新运用AI技术制作3个通俗易懂的普法宣传视频，覆盖80余家企业，有效提升了经营主体与消费者的广告合规及维权意识。另一方面，坚持问题导向，重拳打击违法广告。截至目前，全市已依法处置 “三品一械”违法广告35条，相关违法广告条次较去年同比下降8.57%，广告市场环境得到有效净化，切实让群众消费更安心、更放心。

聚焦“两个重点”，严把广告审查关

为从源头遏制违法广告滋生，黄石市市场监管局严格落实广告发布前审查制度，紧盯两大核心审查重点：一是核查广告是否取得法定审查批准文件，二是核验广告发布内容是否与审查结果一致、是否存在剪辑拼接等违规修改行为。通过专项检查与日常监管的有机融合，已累计处置未经审查发布广告的违法行为10起，持续推动“三品一械”广告发布向规范化、标准化方向迈进。

依托“两个平台”，构建高效处置链

为提升监管响应效率，黄石市市场监管局搭建起“线索发现—快速处置—结果反馈”的全流程工作体系，核心依托两大平台形成监管合力。一方面，依托省局智慧一张网平台，建立线索闭环处置机制，高效办结省局派发的8条“三品一械”广告线索，实现线索结果查看率、处理率双100%；另一方面，畅通12315投诉举报平台渠道，开展实时监控与动态预警，妥善处置群众关于“三品一械”广告的投诉举报163 件，确保群众诉求“事事有回应、件件有着落”。

严把“三个环节”，实现全链条覆盖

事前引导强预警。率先通过黄石本地主流媒体及市局官方微信公众号，2次发布“三品一械”广告合规提醒，累计浏览量突破2万人次；邀请高校教授为全市近50家相关企业及市场监管系统工作人员开展专题培训，发放《防范虚假违法“三品一械”广告宣传手册》300余份，为企业合规经营和监管人员执法办案提供清晰指引；赴大冶、阳新两地开展“三品一械”广告法律法规培训，借助AI辅助工具赋能基层监管，惠及基层执法人员近100人，有效提升了基层监管执法的专业能力。

事中监测无死角。构建“传统媒体+户外广告+互联网广告”三位一体智慧监测机制，依托广告监测中心抽查大众媒介广告5000余条次，责令整改违法广告3条；运用AI技术精准监测户外广告5524条次、互联网广告51921条次，依法处置虚假违法广告13条，让各类“三品一械”违法广告无处遁形。

事后处置显力度。组织各县（市、区）市场监管局开展巡查检查214次，出动执法人员552人次，排查经营主体570家，清理规范轻微违法广告8条，立案查处药品违法广告案件3件；联合市卫健委对7家医疗机构开展专项检查，现场整改药品广告问题3处，以“零容忍”态度严厉打击各类违法违规行为。同时，坚持“处罚与教育相结合”原则，同步开展普法宣传与行政指导，推动经营主体自觉守法、诚信经营。

下一步，黄石市市场监管局将持续深化 “一二二三” 监管工作法实践，不断完善智慧监管机制、凝聚跨部门监管合力，始终保持对“三品一械”广告违法违规行为的高压态势，以更实举措、更优行风守护群众健康权益，为全市“三品一械”行业健康有序发展保驾护航。（邹江波）