转自：闪电新闻

粉丝超6500万的抖音主播张雪峰，因直播中长时间使用污言秽语被限期禁言停播；账号“户晨风”因编造煽动群体对立言论遭封号，“阑夕”因发布境外色情影片被依法处置……近日，中央网信办集中通报了一批网络名人账号违法违规处置案例，网友拍手称快。

同时，“清朗·整治网络直播打赏乱象”专项行动也迎来阶段性成效。启动一个月内，累计处置违规直播间7.3万余个、账号2.4万余个，娱乐团播等问题集中领域生态明显改善，攀比打赏、诱骗打赏等不良行为得到有力遏制。

这一系列精准施策的治理动作，既彰显了对网络乱象“零容忍”的坚定态度，更清晰传递出扶正祛邪、激浊扬清的网络生态建设导向。

一

流量是网络时代的重要资源，但其价值不是孤立存在，而是与社会责任相伴相生。享用流量经济的红利，务必扛起与之匹配的责任担当。张雪峰作为深耕高考志愿指导领域的头部博主，其专业分享曾帮助不少考生和家长，却屡屡因争议言论引发热议。从“新闻无用论”的专业价值之争，到“文科都是服务业”的学科歧视质疑，再到此次因低俗言论受罚，本质上是“流量至上”思维下的底线失守。

网络名人凭借影响力收获粉丝信任与商业价值，本该成为正能量的传播者、文明风尚的引领者，用专业能力服务公众。但现实中，部分人却把“博眼球”当捷径。有的靠低俗言论制造话题，有的用对立观点收割流量，有的借虚假人设诱导打赏，甚至有人触碰色情、违法等红线。如此短视的“流量变现”，不仅污染网络风气，更会误导公众价值观，对价值观尚未定型的青少年群体危害尤深。

网络名人应是正能量的传递者。什么样的传播者才能称为“网络名人”？既要有专业领域的硬实力，更要有价值观层面的软实力；既懂得尊重法律法规，更能坚守公序良俗。对此，国家网信办也给出了答案，“运营者更应自觉依法用网、文明上网，规范网上言行，合理使用流量。”

从四平警事的普法情景喜剧，到“江宁婆婆”破除网络阴谋论的专业解读，这些案例都证明，唯有以内容深度、思想温度赢得认可，流量才能转化为长久的影响力，真正实现社会效益与经济效益的统一。

二

清朗网络空间的构建，不是单一主体的独角戏，而是监管、平台、公众的协同共治。

监管部门的“精准化”治理，既不是“一刀切”的打压，也不是“一阵风”的整治，而是分类施策、刚柔并济的科学施策。对传播色情信息、煽动群体对立等严重违规行为，始终保持高压态势，坚决亮剑、绝不姑息；对言语失范、导向偏差等苗头性问题，及时预警纠偏，做到防微杜渐；更通过构建网络账号信用体系等长效机制，让“一处违规、处处受限”成为常态，倒逼网络主体敬畏规则、恪守底线。

平台不能只做流量的搬运工，更要当好内容的守门人。作为网络生态的直接建设者，平台肩负着第一道把关责任。抖音完善团播管理制度，明确违规行为判定标准；腾讯研发多维立体识别模型，精准打击低俗色情内容；映客调降单次打赏上限，遏制非理性消费……这些技术赋能与规则完善之举，正是平台压实主体责任的生动体现。唯有摒弃“唯流量论”的考核导向，把内容质量、价值导向作为核心标尺，才能从源头斩断不良流量的滋生链条。

公众既是网络空间的使用者，更是清朗生态的建设者。在刷到猎奇低俗内容时，守住不点赞、不传播的底线，不让流量成为低俗的助推器；在遇到煽动对立言论时，保持不盲从、不附和的清醒，避免沦为情绪的传声筒。更要主动点亮监督的灯塔，对突破法律底线的违规行为果断举报，让不良账号寸步难行。指尖的每一次理性选择，都是为网络空间注入清风正气。

三

流量本身没有对错，关键在于如何驾驭。当流量被用于传播知识、弘扬正气、服务社会，它就能成为推动社会进步的正能量；当其被用于制造噱头、煽动对立、谋取私利，它就会沦为污染网络生态的洪水猛兽。从长远来看，靠低俗炒作换来的流量是短暂的，靠对立言论收割的关注是脆弱的，唯有扎根于社会责任的流量，才能行稳致远。

流量向善，需要创作者锚定价值航向。无论是深耕垂类的知识博主，还是传递温度的生活达人，都应摒弃“流量至上”的短视思维，把“内容为王”作为立身之本，让每一次创作都成为价值传递的载体，让每一份流量都沉淀为社会认同的力量。

流量向善，需要行业树立正向标杆。网络名人作为公众人物，其言行举止具有极强的示范效应。行业协会应发挥桥梁纽带作用，引导创作者加强自律，制定行业规范，抵制不良风气。可以通过开展网络文明培训、评选正能量创作者等方式，树立行业标杆，让“流量担当”成为网络名人的自觉追求。

流量向善，更需要全社会涵养良好氛围。政府部门要持续完善法律法规，为流量向善提供制度保障；平台要优化算法推荐机制，让优质内容获得更多曝光。多方发力、同向而行，才能让流量真正成为推动社会进步的正能量引擎。

数字时代的流量、网络空间的声望，不是恃宠而骄的资本，必须回归服务社会的本质。唯有如此，才能让互联网真正成为思想引领、道德培育、文化传承的重要阵地，让网络空间成为亿万民众共同的精神家园。

文/靖晓红 孔德淇