“时光之路——2025茅台品牌美国行”于美国时间12月4日-7日在纽约、旧金山拉开序幕。这场跨越太平洋的盛会，既是对110年前巴拿马太平洋万国博览会荣光的回望，也是对一群中国赤子初心的致敬。

1915年的巴拿马万国博览会，是近代中国商品第一次大规模走向世界的舞台。而站在这个舞台背后的，是一群普通却不平凡的中国面孔。

文 | 今时品牌实验室

丽娅

陈琪，是这次中国参展的总负责人。1913年，他被任命为赴美赛会监督兼筹备事务局局长，全面负责博览会的参展事宜。当时国家初立，经费紧张，陈琪带领团队想办法、节开支，最终以中国宫殿样式建起展馆，既节省费用，又保留了东方韵味。在他组织下，十万多件中国展品漂洋过海，最终斩获奖项1200余项，成为那届博览会获奖最多的国家。

（前排右6为陈琪）

在陈琪的身边，还有许多默默付出的人。鲁迅先生当时任职于教育部社会教育司，虽未亲赴美国，却在国内为参展默默助力——他推动全国儿童艺术展览，筛选教育类展品，让世界的观众也能看见中国孩子的艺术天赋。

贵州人乐嘉藻，则把这次博览会看作家乡产业走向世界的一次机会。1913年，他在天津任职，负责筹备直隶省的参展商品。他曾写道：“世界赛会者，世界之市也。”在他看来，中国哪怕产业尚弱，也要勇敢走向世界的“市集”，为未来争取一席之地。

1915年，乐嘉藻以调查员身份前往美国。他认真记录各国展品，对比中国物产，为的是给后人留下可供学习的资料。他的侄子乐森壁当时正在美国留学，也以翻译身份随行，两人一同走遍各个展馆，仔细观摩、用心学习。回国后，他们共同参与编写了《巴拿马赛会直隶观会丛编》，其中收录的《美术馆参观记》，成为后来中国商品出海的重要参考。

在乐嘉藻的日记中，除家国大事、产业考察之外，也常常流露出对家乡的思念。他记下美食、雪景，也记下日常琐事。其中，“茅台酒”三个字，赫然出现在他的笔端。这份对故乡风物的眷恋，或许也默默推动着他后来助力茅台走向世界。

而在旧金山的展会现场，直隶代表团团长严智怡，则以专业而沉稳的姿态，为中国展品争取认可。作为美术馆中国部主任，他深知每件展品背后的文化与工艺价值，尽力让世界看见中国制造的真实水平。

这些人身份不同，岗位各异，却在110年前的那场盛事中，共同完成了一次真诚的交流。他们让世界看见中国，也让中国看见世界。那些展品、那些笔记、那些奔波与书写，都为后来中国产业的国际化，悄悄埋下了种子。

如今，110年过去，茅台再次来到旧金山。这场跨越时空的“重逢”，不只是对一个品牌的纪念，更是对那一代中国人开放、务实、勇毅精神的延续。

当我们回顾这段历史，看到的不仅是一次展会、一次获奖，更是一群人如何以朴素而坚定的方式，连接起中国与世界。

倒计时已经开始，愿这场承载着百年记忆的相聚，继续写下真诚与交流的故事。