“时光之路——2025茅台品牌美国行”于美国时间12月4日-7日在纽约、旧金山拉开序幕。这场跨越太平洋的盛会,既是对110年前巴拿马太平洋万国博览会荣光的回望,也是对一群中国赤子初心的致敬。
1915年的巴拿马万国博览会,是近代中国商品第一次大规模走向世界的舞台。而站在这个舞台背后的,是一群普通却不平凡的中国面孔。
文 | 今时品牌实验室
丽娅
陈琪,是这次中国参展的总负责人。1913年,他被任命为赴美赛会监督兼筹备事务局局长,全面负责博览会的参展事宜。当时国家初立,经费紧张,陈琪带领团队想办法、节开支,最终以中国宫殿样式建起展馆,既节省费用,又保留了东方韵味。在他组织下,十万多件中国展品漂洋过海,最终斩获奖项1200余项,成为那届博览会获奖最多的国家。
陈琪是中国参与巴拿马万国博览会的总负责人(前排右6为陈琪)
在陈琪的身边,还有许多默默付出的人。鲁迅先生当时任职于教育部社会教育司,虽未亲赴美国,却在国内为参展默默助力——他推动全国儿童艺术展览,筛选教育类展品,让世界的观众也能看见中国孩子的艺术天赋。
贵州人乐嘉藻,则把这次博览会看作家乡产业走向世界的一次机会。1913年,他在天津任职,负责筹备直隶省的参展商品。他曾写道:“世界赛会者,世界之市也。”在他看来,中国哪怕产业尚弱,也要勇敢走向世界的“市集”,为未来争取一席之地。
1915年,乐嘉藻以调查员身份前往美国。他认真记录各国展品,对比中国物产,为的是给后人留下可供学习的资料。他的侄子乐森壁当时正在美国留学,也以翻译身份随行,两人一同走遍各个展馆,仔细观摩、用心学习。回国后,他们共同参与编写了《巴拿马赛会直隶观会丛编》,其中收录的《美术馆参观记》,成为后来中国商品出海的重要参考。
1914年9月,直隶省赴巴拿马万国博览会的人员临行前在天津德义楼雅集饯行留影。(左边前排坐者第四人为乐嘉藻)在乐嘉藻的日记中,除家国大事、产业考察之外,也常常流露出对家乡的思念。他记下美食、雪景,也记下日常琐事。其中,“茅台酒”三个字,赫然出现在他的笔端。这份对故乡风物的眷恋,或许也默默推动着他后来助力茅台走向世界。
而在旧金山的展会现场,直隶代表团团长严智怡,则以专业而沉稳的姿态,为中国展品争取认可。作为美术馆中国部主任,他深知每件展品背后的文化与工艺价值,尽力让世界看见中国制造的真实水平。
这些人身份不同,岗位各异,却在110年前的那场盛事中,共同完成了一次真诚的交流。他们让世界看见中国,也让中国看见世界。那些展品、那些笔记、那些奔波与书写,都为后来中国产业的国际化,悄悄埋下了种子。
如今,110年过去,茅台再次来到旧金山。这场跨越时空的“重逢”,不只是对一个品牌的纪念,更是对那一代中国人开放、务实、勇毅精神的延续。
当我们回顾这段历史,看到的不仅是一次展会、一次获奖,更是一群人如何以朴素而坚定的方式,连接起中国与世界。
倒计时已经开始,愿这场承载着百年记忆的相聚,继续写下真诚与交流的故事。