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(来源:社会企业与影响力投资论坛)
12月1日,在2025向光行动者大会上,小红书总编辑、副总裁许磊分享了平台对社会创新领域的探索与实践。许磊表示,小红书正积极探索将平台内容生态与乡村振兴相结合的新路径,通过“引青入乡、灵感下乡”的模式,激发青年创作者用“好点子”助力乡村发展,共建小红村。
平台生态孕育社会创新新动能
作为UGC的内容平台,小红书始终致力于构建真实、友善的社区氛围。平权的算法机制,保障了真实多元的声音被听见,而这种社区特质,也为社会创新实践提供了肥沃土壤。
观察发现,近年来小红书上涌现出许多具有社会价值的创新案例。比如四川90后艺术院校学生发起了“城市图钉计划”,通过设计绕线凳解决公共场所座椅缺失的问题;工程师在海南台风过后创造游乐发电设施,帮助受灾社区恢复电力。这些由普通用户自发开展的创新实践,展现了平台内容生态向社会价值创新延伸的可能性。
达祖村实践:引青入乡、灵感下乡的创新范式
据了解,小红书公益自2022年开始重点关注乡村振兴领域,今年10月,小红书公益在四川凉山州达祖村开展了“创造有意司”乡村创新实践,36位平台创作者围绕当地发展的真实问题展开多维度共创,共同探索青年创意赋能乡村发展的创新范式。
在文旅方面,创作者团队为无名街巷赋予纳西语名称,如“很满意路”,音译自纳西语,意思是“住在湖的尾巴”。记住一个路名,就是记住一句纳西语,在解决导航问题的同时,传承了纳西民族文化。同时,创作者们帮助村民将159间有丰富历史民族特色的祖母屋开发改造为家庭博物馆,并编写《馆长手册》,让乡村文化得到活化传承。
在农业方面,创作者提出“产品是达祖村最小型的策展”理念,为青刺果油、丑苹果等农产品重塑品牌故事。其中,二次元博主通过“小鸟严选”的故事,将苹果干打造为具有情感价值的二次元兴趣周边,升级包装,为农产品附加值的提升探索了新路径。
让好点子持续激活在地生机
小红书总编辑许磊表示,“创造有意司”达祖村站是小红书公益用年轻人的好点子激活在地生机的新实践。通过“引青入乡、灵感下乡”的模式,平台正在探索一条将青年创意与乡村需求相结合的新路径。
据悉,小红书公益计划系统总结达祖村经验,形成可复制的方法论,发挥平台的连通器作用,动员更广泛的社会力量,助力更多年轻人从一个人的创作走向一群人的创新,持续致力于为青年的好点子提供土壤,让更多“好点子”转化为推动社会进步的实际力量。
业内人士认为,小红书探索的“引青入乡、灵感下乡”的共创模式,为互联网企业参与乡村振兴提供了新思路。这种以尊重本土文化为前提、以激活内生动力为目标、以发挥青年人创意表达为手段的创新实践,有望在社会价值创新领域发挥示范效应。
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