现代汉语言文学博士王扬与四名同伴穿越至南齐永明八年，开局便陷入生存危机。他们该如何在这个全然陌生的时代活下去？

这是高分小说《关于南朝贵公子是我冒充的这回事》里的剧情，在番茄小说上阅读人数超过700万，打破了网文中历史、小众的冷门朝代无人问津的状况。

而根据这部小说改编的短剧《冒姓琅琊》，在红果短剧里收获4648万热力值，频频登上社交媒体热榜，被观众评价为“将传统文史知识巧妙融入穿越叙事”，成为现象级影视作品。

《冒姓琅琊》的走红，不仅说明爆款短剧不一定非要围绕霸总、甜宠、复仇……同时也标志着红果短剧在内容深度与模式创新上的一次重要突破。

从孤岛到连接

“我经常在社交媒体上看到，有编剧找不到人收稿，有制作方定不到演员档期，有演员接不到好本子，当然还有好本子找不到好导演。”红果短剧创作者运营负责人杨杰直言不讳。

在短剧快速发展前期，短剧行业表面繁荣，实则存在各种信息壁垒。编剧的剧本找不到买家，制作方捧着资金寻不到合适演员，优质剧本也往往匹配不到合适的导演。

红果的应对之道，是把自己变成行业的连接器。这种连接不仅仅是带来用户流量，更是精准匹配——通过数据算法和人工运营，将合适的创作者、剧本、演员、制作方高效对接。

番茄小说总编辑谢思鹏就提到，今年多次登上社交媒体热榜的短剧《斩神》《十日终焉》《游戏入侵》《冒姓琅琊》等，都有一个共同点——改编自番茄原创小说。IP的跨媒介开发，形成了从小说到短剧的完整内容生态。

比如《你装纨绔，我装瞎，看谁能演》——剧本来自旗下番茄小说作家回梦人的作品《谢家的大龄剩女做皇后了》，演员来自参与红果创服平台演员合作计划的宁波墨初影业。

“以前都是给演员本人递剧本，演员总担心选错本。”对于这次合作，墨初影业CEO鲁通感叹于新模式带来的改变，演员不仅能收到更好的剧本，参与更优质的项目，同时心态也会发生变化，从之前赶时间赚快钱，变为专注于表演，努力让效果最大化，一旦剧“爆”，收益比拍几部戏来得更加可观。

大唐之星创始人张莉则对红果创服平台的运营格外满意，“拿我们跟红果第一次合作的《第七次心跳》为例，上线后平台的运营特别给力，规则也十分清晰，很快帮我们的剧让更多人看得到。”

从付费到免费

2025年3月，刚刚好影视创始人李佳佳做了一个大胆决定：从付费短剧全面转向红果免费短剧。

“当时我们面临着两个非常核心的挑战，”李佳佳回忆，“第一就是我们自身是没有爆款演员加持的，第二就是我们擅长的付费领域用户偏好、叙事节奏跟免费领域是有偏差的。”

《我是司令千金》成为他们的试验田。

选择当时不那么火热的民国题材，团队内心忐忑，结果却远超预期。“这部剧给我们奠定了信心，让我们确定红果是一家包容性极强的平台。”

免费模式带来的不仅是商业模式的转变，更是创作逻辑的深刻重构。

付费模式下，短剧往往追求“前三集定生死”，节奏快、反转密、情绪直给。而免费模式因为观看门槛降低，观众基数呈指数级增长，反而为内容创新提供了空间。“用户不是傻子，用户非常聪明，市场对优质内容的需求非常强。”李佳佳深有感触。

影视独舌总编辑李星文从理论层面分析了这一变化：“所有的短剧之所以能有现在的局面，我觉得它跟需求理论的五个层面的需求都是非常契合的。”免费模式让短剧不再仅仅满足基础的生理、安全需求，而是向社交、尊重乃至自我实现的需求层次拓展。

从算法到艺术

在红果的短剧生态中，数据不再是冰冷的数字，而是创作的指南针。

“我们也善用工具，借助红果的数据分析、热点洞察、素材投放等工具，从选品、创作到宣发，实现全流程的数据驱动。”李佳佳分享了刚刚好影视的经验。

但数据驱动不等于唯流量论，更重要的是对细节的推敲，对精品的追求。

影视独舌总编辑李星文

在李星文看来，目前红果短剧，不管是从思想精深、艺术精湛、制作精良任何一个角度来说，都已经各有代表作。比如糅合了传统文化、古典知识、周礼、礼记的《冒姓琅琊》，在竖屏美学上做了明显的开创工作的《盛夏芬德拉》，以及用三个月来打磨的《家里家外》，“从制作上来说是接近长剧的水准。”

尤其是《冒姓琅琊》，观众看到的不仅是精美的汉服形制、古朴的建筑风貌、典雅的书法艺术等传统文化技艺的自然呈现，更能透过主角的视角，触摸到古人对家庭荣誉的坚守、对血脉传承的敬畏，以及普通人在历史洪流中对身份认同的执着追寻。

在精品化的浪潮下，一批主旋律题材的短剧也应运而生。今年年底，央广网法治微短剧厂牌“惊奇剧场”与红果短剧“果燃计划”联合出品的《荆棘花开》即将上线。这部短剧由郭宇欣主演，不仅把镜头对准女性犯罪与女性受害人，同时也讲述了基层司法行政工作人员“一心为民”的生活日常。

从被动到主动

《冒姓琅琊》的成功，而是红果短剧生态成熟的一个标志。

在这个生态中，让李佳佳这样敢于“梭哈”转型的制作方找到了新赛道，让有文化深度的内容找到了知音，演员找到了适合自己的角色和创作方式。

李佳佳在红果创作者大会上分享短剧制作心得

“接下来我想感恩这个时代，”李佳佳感慨，“主创团队都是写手、编剧草根出身，一步一步走到今天，所以要感谢这个时代，感谢创服给我们这个机会。”

从单集付费到全集免费，红果短剧做对的或许不是某一个单点突破，而是构建了一个良性循环的生态系统——在这里，商业回报与内容品质不再是非此即彼的选择，流量逻辑与艺术追求可以并行不悖，每一个创作者都能找到自己的位置，每一部好作品都能被看见。

在重构的游戏规则下，更多的《冒姓琅琊》正在路上。

短剧行业的故事，正在翻开新的一页。