伯钦巷，伦敦金融城核心地带的一条古老街巷，英国央行、皇家交易所、商业银行、保险及资产管理机构在周围汇聚。全球知名品牌价值评估与战略咨询机构品牌金融公司的办公室也坐落于此。

　　作为国际公认的权威机构，品牌金融公司每年基于原创市场调研完成逾6000项品牌估值，发布100余份覆盖全球各行业与地区的品牌价值排行榜及研究报告。

　　在该公司2025年初发布的《全球软实力指数》中，中国多项软实力指标显著增长。“中国的表现令人印象深刻。”公司创始人、董事长戴维·黑格告诉记者，“在我们评估的遗产与文化、教育与科技、国际关系、商业与贸易等八大支柱领域，中国在绝大多数指标上都呈现出持续走强的态势。”

　　在他看来，中国软实力的提升绝非偶然，背后有着坚实的“硬支撑”。“作为全球第二大经济体、经济增速最快的国家之一，中国拥有充足的资源在多个关键领域持续投入，这种坚实的经济实力，为软实力建设奠定了不可动摇的基础。”

　　黑格特别强调“一带一路”倡议的实践价值，认为其核心优势在于拥有实实在在的行动力与落地成效。“中国在非洲、南美及亚洲多地投资，通过基础设施等项目改善当地民生，这是展现大国担当与友好姿态的有效方式。”

　　在黑格看来，“能够改善人们生活、带来愉悦体验的品牌，无疑是软实力提升的重要助力”。创立品牌金融公司近30年来，他见证了中国品牌的华丽蜕变：“30年前，中国更多扮演‘世界工厂’的角色。而过去10年，局面发生根本性转变。中国已深刻认识到，品牌能够创造比单纯制造更高的价值。”

　　黑格兴致勃勃地列举了中国品牌的成功案例：“比亚迪在全球电动汽车市场强势领跑，泡泡玛特通过‘拉布布’等系列产品开创潮流文化，这些案例充分展现了中国在绿色发展、科技创新、文化创意等领域的发展趋势与强劲实力。”

　　他认为，未来将有更多中国品牌走向世界。“如今的中国不仅创新能力突出，更善于将本土创新与国际经验相结合。亚马逊等国际平台上，‘中国设计、中国制造’的商品越来越多，未来这一趋势还将持续强化。”

　　对于中国品牌的国际化路径，黑格建议：“打造全球消费者认可的世界顶级品牌，是品牌建设的终极目标。而构建具有‘渴望感’的品牌并非易事，需要通过赞助国际活动、精准广告投放、媒体深度合作、口碑培育、社交媒体传播等多元手段，经过长期持续的投入。”

　　谈及中国文化的国际传播，黑格说：“中国真正的独特性在于其深厚的历史文化底蕴。中医的智慧、书法的精妙、中餐的魅力，这些都是中国独有的文化瑰宝，也是跨越国界的沟通桥梁。”

　　他认为，中国具备打造世界级文化产品的巨大潜力。“中国地域广阔、文化多元，拥有丰富的创作素材。如果能推出关于孔子、郑和等历史人物的优质影视作品，相信一定会获得全球观众的喜爱。”

　　采访中，黑格特别提到中国年轻一代。“我们伦敦办公室雇用了许多中国员工，他们能力出众、风趣幽默，在与外界的日常互动中，自然展现着中国与中国人民的良好形象。”他说，“这种人与人之间的真实交流，是生动、有效的软实力传播。”

　　采访尾声，黑格特意让记者带上一份《2025年全球软实力指数》报告。报告中写道：一个国家的软实力越强，越有能力吸引投资、推广产品和服务、发展旅游业以及招揽全球人才。正如黑格所说，中国的发展带来软实力的持续提升，而软实力增强又会为经济发展、国际合作等赋能，形成良性循环。（新华社伦敦12月4日电）