【文/观察者网 王勇 编辑/赵乾坤】

为开拓全球最具价值的出境旅游市场，南非开普敦正持续加码针对中国游客的推广力度。此前，开普敦通过中国社交媒体平台获得了数千万人次的内容曝光，现在，该地计划进一步拓展在中国的旅游营销活动。

据南非《独立报》、《每日投资者》及《南非人报》等多家媒体日前报道，南非开普敦正努力成为最受中国游客青睐的目的地之一。随着中国游客继续领跑全球出境旅游市场，开普敦这座城市正在针对中国市场进行战略性布局，以期从这一庞大的出境游群体中获益。

开普敦城市风光视觉中国

联合国世界旅游组织数据显示，2024年全球国际游客总量达14.5亿人次，亚洲地区以3.23亿人次位居前列，占全球总量的22.3%。其中，中国出境旅游支出增长30%，已成为推动全球旅游收入突破2万亿美元的核心动力。

世界旅游业理事会(WTTC)的数据显示，2025年中国旅游业将为全球经济贡献13.7万亿元人民币(约合1.9万亿美元)，占全球旅游GDP的10.3%。

上述媒体报道称，开普敦市长委员会经济增长事务委员阿尔德曼·詹姆斯·沃斯表示，“提升开普敦在中国出境游市场的曝光度，将为这座城市的旅游经济带来变革性影响。”

开普敦市政府在一份声明中说，该市在中国社交媒体平台上此前开展的一系列旅游推广活动成效显著，从2024年9月至2025年10月共获得超过2000万次曝光量。这促使市政府计划将下一阶段推广活动从单一平台拓展至更广泛数字媒体渠道，并推出更多中文内容，包括文章、宣传册和目的地视频等。

沃斯表示，开普敦是一座充满魅力的城市，旅游资源十分丰富，能为不同兴趣和背景的旅行者提供丰富多样的景点与体验。针对中国出境旅游市场，开普敦仍有巨大增长潜力。

沃斯说，“正因为我们看到了中国庞大的出境旅游需求，开普敦自去年9月到今年10月，在中国开展了第一阶段目的地营销活动。”

“开普敦将通过更多社交平台把包括旅游文章、宣传册和目的地视频等中文内容资源，推送至中国消费者面前。” 沃斯说，“我们还推出了‘可信赖旅行社计划’，期待迎来更多中国游客。”

据南非统计局最新发布的旅游数据，2025年10月，入境国际旅客达92.7万人次，较2024年10月增长32%。这一增长使得南非今年累计入境旅客已达856万人次，远超去年同期的723万人次，其中来自中国的游客人数增长明显。

南非旅游局提供给观察者网的资料显示，目前，中国直飞南非的航班有国航深圳至约翰内斯堡，每周三班；国泰航空香港至约翰内斯堡，每天一班。中国赴南非的游客主要集中在六大城市——北京、上海、香港、深圳、广州和武汉，这些城市贡献了中国市场84%的游客总量。其中，北京、上海和香港三地合计占比高达72%。

2024年，中国赴南非客流开始呈回升态势，全年访问南非的游客人次已回升至疫情前水平的45%。2025年1至5月，中国游客入境南非达17431人次，同比增长1.1%；2026年，中国赴南非旅游人次有望全面恢复至疫情前水平。

上述媒体报道称，南非将在明年初实施电子旅行授权（ETA）系统，中国、墨西哥和印度尼西亚等国家的游客将率先享受到在家即可申请签证、72小时内获得确认的便利服务。该计划与“可信赖旅行社计划”相结合，将为中国游客访问南非提供极大便利。这一系列便利化措施，有可能为开普敦旅游业带来彻底变革。此外，南非期待通过与中国等亚洲国家的旅游和人文交流等，为本国的商务、教育和贸易开辟新渠道，进一步深化经济联系。

沃斯强调，下一步南非争取与中国开通更多直飞航班，进一步降低旅行门槛。“我们的目标不仅是吸引中国游客，更要让开普敦成为中国游客便捷且极具吸引力的国际旅游目的地。"

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