转自：扬子晚报

时隔九年，《疯狂动物城2》上映，朱迪和尼克重返银幕。影片不仅在票房上势如破竹，更在影院外点燃了一场规模空前的消费热潮。淘宝天猫平台最新数据显示，电影上映后，“疯狂动物城”相关搜索量环比暴涨超1000%，联名盲盒、黄金饰品、潮玩手办等商品持续霸榜，成为今冬最热IP消费现象之一。

电影散场，消费未止。无数观众走出影院后的第一站，便是打开电商平台搜索相关周边。淘宝平台数据显示，“疯狂动物城周边”“疯狂动物城盲盒”等相关关键词，搜索量均环比暴涨超1000%，玩具潮玩行业相关产品销售额环比增长超600%，消费群体以年轻用户为主。这场由“狐兔CP”引领的消费热潮，迅速转化为真实购买力。

过往，电影衍生品往往滞后于影片热度，但这次，《疯狂动物城2》实现了罕见的“同步狂飙”。电影上映首日，线上相关衍生品搜索量激增，52TOYS推出的“完美拍档”系列盲盒、迪士尼官方童趣回归玩偶、泡泡玛特MOLLY联名系列、周大福与老凤祥推出的联名黄金饰品等，均成为热搜爆款。业内人士分析，这种“电影上映即购物车清空”的现象背后，是品牌基于淘天数据洞察，早在电影上映前数月就开始的精密布局，更是平台高效撮合供需、引爆市场的集中体现。

据不完全统计，目前，淘宝上已有超过2万款相关周边商品在售，覆盖潮流玩具、黄金首饰、服饰家居、数码配件等多元品类。潮玩盲盒是此次热潮的核心赛道，其中能够精准复刻电影情感内核的产品最为突出。52TOYS推出的“疯狂动物城棉花糖系列”“疯狂动物城完美拍档系列”两套盲盒，将“过来抱抱”等经典CP场景实体化，直击观众情感需求，迅速登上天猫盲盒热销榜。

“看完电影就想拥有一个‘朱迪’或‘尼克’，就像把电影里的温暖带进生活。”一位90后消费者表示。这种“情感代入式消费”成为推动销售的核心动力。

淘宝天猫上《疯狂动物城2》周边热卖

黄金珠宝品类与动画IP的跨界联名同样出圈。周大福、老凤祥等品牌推出的“疯狂动物城”主题金饰，打破了动画周边多为低单价商品的惯例。例如周大福一款朱迪胡萝卜造型黄金吊坠定价逾三千元，老凤祥则针对核心角色设计了专属款式，这些产品兼顾萌趣与吉祥寓意，上线后吸引了大量年轻顾客。老凤祥品牌方透露，相关系列在天猫平台销售额已突破百万，一至二线城市销售占比超65%。自电影上映以来，天猫官方旗舰店访客量与收藏加购数据，均有显著增长。这类产品成功将Z世代对IP的情感价值认同，与黄金的保值属性相结合，完成了从“消费”到“收藏”的升级。

市场观察人士指出，此次衍生品消费的集中爆发，是“情绪经济”在文化消费领域的典型体现。消费者购买的不仅是商品本身的功能，更是其承载的角色故事与情感体验。有业内专家表示：“像‘狐兔CP’这样的核心情感符号，能够将电影带来的短暂情绪，有效延长为对IP的长期情感投入与消费。”这种情感连接使产品超越了实用价值，成为年轻人表达自我、寻求认同的“情绪货币”。

小洲 晓风

校对 盛媛媛