校招宣讲会不该是“广告时间”_财经一览

校招宣讲会不该是“广告时间”

创始人

2025-12-03 15:50:37

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　　李松林

　　正值求职季，大量企业走进高校宣讲，可不少宣讲内容变了味儿。据半月谈报道，不少学生反映，部分企业的校招宣讲会干货不多，搞噱头的套路倒是不少。

　　校招宣讲会，是学生求职的重要环节。通过宣讲会，企业也能够展示自身形象，收获潜在求职者。然而据报道，有的企业宣讲时自说自话、大谈企业历史，介绍岗位的时间不多；有的企业，设置“前100位签到者送面膜”“转发朋友圈领周边”“问答抽奖”等环节，只是为了增加现场人气。种种行为，让校招宣讲会成了企业花式推销会，背离了校招宣讲“精准匹配供需”的功能。

　　一些企业为何热衷把校招宣讲会办成推销会？因为出发点就在宣传而非招人，服务导向已经错位。为了达到宣传目的，这些企业往往设置签到人数、互动人数等指标。有的企业从总部下发统一的宣传模板，还规定宣讲时“广告时长”的占比。一些资源、条件有限的高校，邀请知名企业进学校相对不易，担心影响后续“合作关系”，只得对企业宣讲推销睁一只眼闭一只眼，导致重数量轻质量、重到场轻宣讲的噱头宣讲越来越多。

　　校招宣讲沦为企业推销会，最终只会落得个双输。对于学生而言，又是“跨校”又是排队，却获取不到薪资构成、岗位职责等有效信息，自然会挫伤求职就业的积极性。对于企业来讲，掺水的校招宣讲，非但不能吸引学生报名求职，还可能因为玩噱头、虚假宣传等行为，反噬企业形象。

　　既然是校招宣讲，就应该真诚讲、讲干货。企业应当摒弃“露脸思维”和对人事部门不合理考核机制，多宣讲岗位职责、权益保障、成长路径等学生真正关心的信息。高校也应建立评估机制，对企业的宣传物料、岗位信息等多些审核。校招宣讲会是招聘者、求职者双向奔赴的桥梁，不能沦为企业的“广告时间”。为了学生的求职就业权益，也为了企业的长远发展，别再让校招噱头花式翻新了。

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