普通纪念币变“宝贝” 收藏直播间须打假清源_财经一览

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2026-09-11 14:24:05

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（来源：中国市场监管报）

直播间里热度高涨、话术诱人，“央行发行”“限量绝版”“升值翻倍”的宣传铺天盖地……

近日，央视曝光不少主播在直播间内，将普通纪念币经过简单包装翻新，自制证书，摇身一变成为“限量绝版”“高额升值”的高端藏品，以数倍溢价卖给老年消费者。

商家售卖的纪念币本身确为央行正规发行，具备合法面值与发行资质，但真相是，这些多为发行量上亿枚的普通流通纪念币，市场价值极低、毫无稀缺性。商家通过精致外壳包装、随意印制的“豹子号”“狮子号”收藏证书，人为制造稀缺假象，再用“限时抢购”“绝版升值”的话术，溢价出售。

其实不止老年人，很多人偏爱稳健保值的收藏方式，怀揣着资产增值的美好期许，容易被“限时秒杀”“绝版再不复刻”“稳赚不赔”的直播氛围裹挟。商家温情式的营销话术、紧迫的抢购节奏，不断弱化消费者的判断力，让人在不知不觉中落入虚假宣传的陷阱，花高价买入毫无升值空间的纪念币套装。

收藏从无暴富捷径，溢价包装掩盖不了其本身价值。近年来，纪念币、名家字画、孤品藏品等领域，已然成为直播电商虚假宣传的“重灾区”。

整治纪念币收藏骗局，不能只靠提醒消费者“擦亮双眼”，更需多方合力、标本兼治。平台需扛起主体责任，建立收藏品专项审查，实时巡查机制，从源头封堵监管漏洞。监管部门应细化收藏品直播带货规范，加大价格欺诈查处力度，提高商家违法成本，肃清市场风气。

真正的收藏，藏的是文化底蕴，而非炒作泡沫。唯有平台守责、监管发力，才能斩断收藏市场的灰色产业链，让收藏品市场回归健康有序的本源。

作者 | 北居

编辑 | 黄星蓉

审核 | 成竹