2026年的茅台，正在打破自身的价格调整纪录。

　　一、调价“加速度”：年内六度调价创历史

　　9月8日，有报道称，53度500mL飞天茅台零售价已由1753元/瓶上调至1766元/瓶，距离上一次调价仅过去一个月时间。这也是贵州茅台年内第六次调价。

　　此外，还有53度500mL五星茅台由1743元/瓶调整至1756元/瓶；53度500mL×2丙午马年茅台礼盒由3789元/盒调整至3846元/盒；53度1L装飞天茅台由3269元/瓶调整至3291元/瓶；53%vol 200mL贵州茅台酒由599元/瓶调整为610元/瓶。

　　可以发现，从“几年调一次”到“一月调一次”，茅台定价机制已经发生了根本性的转变。

　　二．市场化定价改革落地——从“计划经济”到“随行就市”

　　时间追溯到2026年1月，茅台发布公告，披露了董事会2026年第一次会议通过的《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》。在价格机制部分，茅台提出构建以市场为导向，构建“随行就市、相对平稳”的自营体系零售价格动态调整机制。这是茅台首次将价格调整权从“年度审批”下放至“实时响应”。

　　从成效来看，茅台通过市场化改革掌握了定价主动权，这种“高频、小幅、定向”的调价策略，既避免了单次大幅涨价的市场冲击，又能持续测试价格接受度、优化渠道利益分配。

　　三．双轨策略：线上引流与线下挺价的平衡术

　　值得注意的是，在此次调价中，i茅台上的产品零售价并未跟随变动。目前，i茅台上的飞天茅台酒（2026）零售价仍维持在1639元/瓶。

　　此前的7月17日，飞天茅台酒i茅台平台零售价从1539元/瓶调整至1639元/瓶。而在7月底和8月初，飞天茅台线下自营零售价已作两次上调，涨至1753元/瓶。

　　换句话说，随着此次线下自营店价格上涨（1766元/瓶），短短两个多月，线上线下两个官方自营渠道之间的价差，已经扩大至127元。

　　这种差异可以追溯到8月份的2026年半年报业绩说明会上，茅台方面曾进一步强调：i茅台销售产品零售价接轨市场流通价，自营店产品零售价格接轨市场零售价，所有产品对社会全面开放销售。

　　这也解释了茅台自营体系线上和线下渠道的价格为何会逐渐形成两套不同的价格体系。

　　总结：　

　　茅台的六度提价，不仅是一家企业的价格调整，更是整个白酒行业定价逻辑的历史性转身。从“八年一剑”到“月月微调”，从“计划定价”到“随行就市”，茅台正在用市场化改革重塑自身与渠道、消费者的关系，将市场定价权收回手中。

　　“当然，月月微调也对渠道管理和消费者预期形成新的考验，茅台能否在‘高频’与‘平稳’之间保持长期平衡，仍需时间验证。”

　　（本文仅供参考，不构成任何投资建议）