（来源：中国旅游报）

转自：中国旅游报

　　□ 本报记者 杨丽敏

　　厂房变身展厅、车间成为课堂、生产线化作风景线……9月3日，由中国旅游报社主办的2026工业文化和旅游发展交流推广活动在天津举办。活动现场，主办方发布50个工业旅游发展优秀案例，展现文化、旅游和工业融合发展的最新成果。

　　交流经验、分享成果、洽谈合作……活动中，与会嘉宾围绕政策与产业方向、业态创新与未来想象、消费场景与市场运营、空间拓展与实践路径等话题，结合各自领域，选取多元视角，建言献策，助力工业文化、工业遗产和工业旅游持续创新发展。

　　市场前景广阔

　　今年5月，由文化和旅游部、中央宣传部、工业和信息化部等7部门办公厅（办公室）联合印发的《关于弘扬工业文化 保护工业遗产 发展工业旅游的通知》提出，加强对工业遗产保护利用、业态场景创新、工业研学实践教育、工业遗产和工业旅游宣传推广等方面支持力度。鼓励探索盘活利用存量工业遗产、工业厂房等资源发展工业旅游的创新举措。因地制宜发展工业旅游，探索形成各具特色的发展模式。如今，工业旅游早已不只是“老厂房走一圈”的简单观光，而是正在成为撬动消费升级、品牌出海和文化认同的新支点。

　　“工业旅游能让中国制造通过文旅产业的窗口，为全球消费者种下长期信赖的种子。”中国人民大学创意产业技术研究院副院长宋洋洋说，未来3至5年，工业旅游最大的增长点来自高新技术企业。当前，海外游客对中国的自动驾驶、无人机配送等科技创新非常感兴趣，工业旅游天然具备“种草—购买”的消费延长效应，配合离境退税政策，能形成远超传统文创的二次消费爆发力。科技制造类企业可以将工业能力转化为生活方式认同，让全球消费者在参观中主动选购中国品牌。面向年轻群体市场，工业旅游景区需抓住“主角意识”与“情绪共情”，通过沉浸式空间体验、NPC互动等，让游客成为场景叙事的主体。

　　“经过多年发展，中国的工业旅游形成了鲜明特色。此次活动汇聚了工业旅游行业的顶尖力量，大家相互学习、交流，期待以后有更多交流活动，进一步推动工业旅游创新发展。”北京七九八文化科技有限公司副总经理张雅以798艺术区为例分析道，如今，游客更期望深入了解工业背后的历史根脉，获得文化、艺术与工业交融的多维体验。798艺术区聚焦艺术性注入和工业遗存活化利用，每年举办近4000场文化活动，以高频次、高质量的内容供给，为工业空间注入活力，将工业精神通过年轻人喜爱的形式传承下去。入境游方面，目前，798艺术区接待的外国游客占比约为30%，外国游客不仅被当代艺术吸引，更对包豪斯风格建筑在中国当代语境下的新表达充满好奇。

　　多元融合发展

　　工业文化不是孤立的展览符号，而是工业旅游连接城市更新、影视创作、研学旅游等的纽带。多元业态融合发展的“化学反应”，正让工业遗产从“被保护”走向“被激活”。

　　“工业文化在旅游中扮演了重要的桥梁和纽带作用。工业文化与旅游融合发展能够把一些抽象的工业精神转化为可感知、可体验的优秀产品。”全国工业旅游联盟理事长辛仁周说，发展工业旅游，可以更好地让工业精神赋能区域发展，为现代化建设提供新动力。

　　废弃的矿工俱乐部、斑驳的红砖厂房、锈迹斑斑的运输轨道……随着电影《欢迎来龙餐馆》热映，其取景地宁夏回族自治区石嘴山市大武口区石炭井工业文旅影视小镇成为热门打卡地。

　　“近年来，我们依托丰富的工业遗址遗迹和贺兰山独特的自然风貌，创新发展影视拍摄和文旅产业，全力推进石炭井工业文旅影视小镇建设。目前，小镇已吸引约60部影视剧进驻拍摄。”大武口区文化体育旅游广电局党组书记、局长朱玉红介绍，小镇以“影视+文旅”融合发展为抓手，在满足游客“打卡”体验需求的同时，全力做好服务保障工作，力争将影视剧带来的“流量”转化为可持续的“就地消费增量”。下一步，大武口将把影视取景地与工业遗址公园等资源串联起来，形成“跟着影视去旅行”产品线，真正让影视剧流量成为长效发展的引擎。

　　打造特色产品

　　拆解手表零件做拼贴画，在智能工厂里玩AI交互游戏……各类个性化、沉浸式和可带走的消费体验正将工业旅游的“流量”转化为“留量”。

　　“近年来，工业旅游不再只是‘看厂房’，而是与文创、科技、研学、康养等多种业态深度融合，成为推动城市更新的重要途径。”工业和信息化部工业文化发展中心副主任孙星建议，工业旅游项目要适应当下市场对参与感、互动性的强需求，让游客从“旁观者”变为“参与者”，实现从观光式游览向沉浸式体验的转型。同时，要鼓励建设文化博览空间、工业文化教育实践基地、智慧工业旅游体验区等融合载体，利用人工智能、数字孪生等技术，融合研学、文创、展演、赛会等功能，开发主题化、互动式文创产品、研学课程等。

　　天津站外的世纪钟既是城市记忆也是旅游地标。世纪钟的独特造型和报时钟声，吸引着众多游客前来打卡。

　　“天津始‘钟’‘响’你，海鸥表其实很早就和天津旅游‘绑定’在一起了。”世纪钟设计单位、天津海鸥文化传播有限公司业务相关负责人介绍，公司负责运营的天津海鸥表博物馆年接待游客超万人次。博物馆利用废弃手表零件开发了创意拼贴DIY项目，还推出了世纪钟系列文创产品。未来，博物馆计划联合滨海新区工业游点位以及老字号、非遗传承人共创产品，进一步丰富市场供给；同时，通过工业旅游让消费者深入感知海鸥表制造过程，实现制造业与文旅的深度融合。

　　自2005年开放工厂以来，内蒙古伊利实业集团已累计接待游客3.1亿人次。集团文旅渠道负责人黄成介绍，在保障食品安全与高效生产的基础上，公司持续为消费者提供“看得见”“大场面”“零距离”“能出片”的生产场景，将艺术美学与生产布局相结合，打造工厂即乐园、生产场景即旅游风景、品牌产物即旅游商品等全新旅游发展体系。公司还推出了27项交互游戏和“伊诺研习社”研学课堂，以生动有趣的形式和简单易懂的方式，让游客深入了解伊利历史。