来源：广东阳江发布

“喜欢吃花生的家人们，

抓紧下单，

我替全村父老乡亲谢谢大家！”

近日，阳西县新墟镇新圩社区

党群服务中心的助农直播间里

气氛火热，吆喝声此起彼伏

首场直播即获1.5万元销售额

白天扎根基层一线处理村务，夜晚变身云端助农主播……新圩社区干部主动探索新媒体助农新模式，全力打响本土富硒花生特色品牌，既稳稳守住农户增收“钱袋子”，持续壮大社区集体经济，更让一颗颗小小的花生，成长为助力乡村振兴的“致富果”。

对接农户收购，兜底保增收

新墟镇新圩社区花生种植历史悠久，辖区富硒土壤肥沃、生态环境优良，得天独厚的自然条件孕育出的本土花生品质佳、口感纯，历来深受市场青睐。然而，过去农户多零散售卖，销路窄、价格乱，丰产难丰收、好货卖不出好价，成为困扰种植户的一大难题。

为打破销售瓶颈，拓宽村民增收渠道，新圩社区党总支书记李瑞升看在眼里、记在心上。“这么好的本土花生，一定要让更多人知道，卖得更远。”带着这股劲头，他深入辖区的田间地头，了解掌握辖区花生的种植产量、品质及销售现状，反复研究产销升级路径。为提升花生附加值，他多方调研比对，最终选定与肇庆一家专业加工厂合作，推动原生花生走向标准化深加工。

为让利农户，新圩社区实行统一兜底收购，收购价定为每公斤5元，比市场价高1元，实打实保障农户收益。今年以来，全社区及周边村民累计兜底收购花生近2.5万公斤，进一步拓宽了农户的销售渠道。

稳兜底、保增收，农户们收获满满。新圩社区圩仔村村民李瑞登今年种植5.5亩花生，通过统一收购增收14850元；大塘车村村民何大叔种植3.1亩花生，增收8370元。一颗颗花生，变成了村民看得见、摸得着的“真金白银”。

云端“卖花生”

小屏幕打开大市场

从田间采收、精细筛选，到统一包装、线上直播、打包发货，新圩社区全程严控品质。李瑞升介绍，本地新鲜花生经专业工艺加工，制成风味独特的水煮咸干花生，统一售价10.8元/包。除去加工、包装等成本，剩余收益全部纳入社区集体经济，实现了农户稳增收、集体提效益的双赢局面。

“依托新墟镇‘1+14+N’新媒体传播体系搭建的多元销售矩阵，新圩社区固定每周五常态化开展助农直播。”李瑞升说，在“奔跑的基层干部”视频号上，每场直播前，他都会带领村干部和群众，以各种花式短视频发布花生直播预告，吸引大量关注。

在直播间中，李瑞升带领社区干部叶粤西、吴秋愉一同变身助农主播。三人面对镜头从容自信、真诚推介，抬手展示一颗颗圆润饱满、色泽鲜亮的水煮咸干花生，细细讲解本土富硒花生的生态优势与地道风味。首场直播即获1.5万元销售额，累计观看超5000人次，新墟花生透过屏幕走出田间山野，让深藏乡村的特色农品搭乘云端快车，远销各地、走进千家万户。

除常态化直播之外，新圩社区线上线下同步发力拓宽销路。线上联动新媒体矩阵，对接本土新农人“阿渔妹”、官方助农账号“阳硒优品”，开展达人带货等活动；线下推动产品进驻阳西本地超市，全方位推介新墟富硒水煮花生，打响本土农品名气。

构建新媒体传播体系

社区干部善学助成长

直播间火热出圈的背后，是基层干部从零起步的成长故事。

“第一次直播，对着镜头张了好几次嘴，一句话都说不出来。”回忆起初次体验，新圩社区干部叶粤西感触颇深。她常年扎根基层，熟悉乡土农事、贴近群众，却完全不适应镜头表达，初次开播时紧张拘谨、无从下手。

为做好助农推介、帮村民多卖货，叶粤西从零开始苦练本领。她利用空闲时间对着镜子练表情、练语速，和同事模拟直播互动，反复钻研优秀直播案例，一点点摸索新媒体运营技巧。经过反复打磨、实战历练，如今的她从容自信，既能细致讲解花生产地优势、加工特色、食用口感，也能熟练回应网友提问、互动引流。

“第一场直播观看人数从寥寥几人涨到两千多人，最终卖出几千元的货，我激动得半夜都睡不着。”李瑞升表示，为把直播做好、把农品卖好，每场直播结束后都会反复回看录像，细致打磨语气、语速和表达逻辑，还主动对比同类农品包装、研究线上销售技巧，不断优化推介方式。经过一年多的勤学苦练，让他从直播“新手”成长为从容自信的助农“主播能手”。

基层干部的快速成长，得益于新墟镇系统化、常态化的培育机制。该镇构建“1+14+N”新媒体传播体系，以镇级新媒体主阵地为龙头，联动14个村（社区）新媒体传播单元协同发力，拓展政策宣传、文旅推广、助农直播等N类实践场景，开展电商直播、短视频运营、农产品推介等专项培训，邀请专业主播现场授课，组织学员外出观摩学习，通过“理论教学+实操演练+实战带货”模式，批量培育懂农业、懂网络、会带货的本土基层电商人才，夯实数字助农的人才根基。