告别机顶盒,让电视开机即看
记者 胡玲玲 报道
9月3日,“告别机顶盒”话题登上多个平台热搜。这一热议源于近日中国广电移动网络有限公司发布的通用一体化电视USB适配器集采项目。据了解,这是中国广电首次就一体化电视终端进行全国性集中采购,标志着一体化电视全国推广的各项前期准备工作已基本就绪,正式进入规模部署实施阶段。
目前,我国广泛应用的电视收看方式有3种:有线电视、IPTV和OTT。
有线电视属于“专网专用”,就是单独把线路拉到用户家,点对点服务。IPTV,即交互式网络电视,部分地区的收视费用包含在宽带套餐费用中。OTT,就是互联网电视,很多电视厂商推出的盒子,就属于OTT服务。
前述提到的一体化电视是将机顶盒功能融入电视机。用户无需外接设备,即可收看直播、时移、回看等节目,开机即看,告别多遥控器与杂乱线缆。
7月30日,国家广电总局联合工信部召开部署会,明确要在今年面向全国推广数千万台一体化电视。
有分析认为,全国推广一体化电视要取得口碑,还得把存量电视怎么升级、旧设备怎么过渡说清楚。按照现阶段公开的行业信息,更像新旧方案并行:新购电视可以直接使用预装专网应用的一体化电视,带USB接口的存量智能电视,可以安装专网应用并接入一体化电视适配器。对于部分老旧、没有USB接口的电视,插入式微型机顶盒加通用遥控器仍被作为补充方案。具体能否升级,仍要看电视型号、系统能力、运营商网络和当地业务安排。
用户苦电视体验久矣。前瞻产业研究院发布的《2024年中国智能电视交互新趋势报告》显示,自2016年以来,我国电视开机率由70%断崖式下降到2022年的不到30%。造成这一结果的原因除了手机、平板等小屏移动端的崛起,冲击电视使用率外,不佳的用户体验以及层出不穷的使用套路,也在推动着用户远离。
有业内人士指出,智能电视硬件价格战导致厂商硬件利润微薄,开机广告成为重要收入来源。但无论电视形态如何演变,观众看电视的体验感永远是最重要的评判标准,让电视回归简单、让开机回归便捷,或许才是留住观众的关键所在。
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